4月21日，完美日记母公司逸仙电商公司正式公布2020年度业绩报告。年报数据显示，公司规模和效益均实现快速增长：营收达到52.3亿，同比增长72.6%；实现毛利33.6亿，同比增长74.5%；DTC消费者规模达到约3230万，同比增长38.0%。

2020年疫情之下，各行各业都受到了一定程度的冲击。对于美容市场来说，一些国际美容集团业绩大幅下滑，国内美容公司面临更大的发展挑战。在这样的大环境下，逸仙电商年报数据所反映的双升毛利润的记录引起了很多关注：成立才短短几年，这样的成绩单是可以在疫情的考核下交出的。逸仙电子商务发展的秘诀是什么？

事实上，逸仙电商的毛利增长是公司努力的结果：

一是“多品牌”“扩品类”战略快速落地

在国际美妆巨头实力雄厚、众多新品牌竞争的美妆行业赛道上，逸仙电商通过内生延伸战略，快速落地多品牌战略，打造新的增长曲线。

截至年报发布期，逸仙电商品牌已拓展至彩妆护肤多个品类，覆盖大众平价至中，高端，延伸客户生命周期的需求覆盖。在保持第一品牌“完美日记”高质量稳健发展的同时，其他新品牌也呈现出惊人的增长速度。

公开资料显示，2020年天猫累计销售额突破6亿元，连续两年蝉联天猫双11彩妆销量第一；小奥汀天猫旗舰店销售额突破1亿元，是2019年双十一期间的30倍，冲进天猫妆单前十；首战告捷后，自成立以来，共有14万用户参与产品共创。该品牌官方宣布，第一个月在天猫销售额突破800万元，2020年首次参加天猫双十一，销售额突破3500万元。

同时，继先后收购国际护肤品牌科兰黎、EveLom后，逸仙电商将进一步提升品牌运营和产品研发能力，也将助力其培育护肤领域新的增长点。

第二，在DTC模式下，在全渠道创新并继续合作

毫无疑问，其子品牌的快速增长能力主要得益于逸仙电商的DTC模式，使其能够在目标用户群体中保持高频品牌曝光，提升品牌商誉。同时，在DTC模式下，逸仙电商也加快了线下渠道的布局。截至2020年12月31日，逸仙电商共有线下体验店241家，覆盖全国110多个城市，全年总访问量达2400万人次，为4500多名用户提供业余转化服务。

基于强大的数据和技术支撑，逸仙电商不断优化线下门店的用户体验，为用户提供一站式美容解决方案，实现线上线下双向赋能。

第三，对R&D的投资和品牌升级持续增加

根据年报，2020年，R&D对电子商务的投资在

同时，逸仙电商在广州设立了面积1896平方米的先进R&D实验室，还与多家国际顶级化妆品原料合作伙伴建立了多方位的原料创新和应用合作，聘请国际知名品牌的化妆品专家组成专业顾问团。

无论是从“多品牌、扩品类、全渠道\",”的战略布局，还是从对产研能力板块的重视程度来看，逸仙电商取得的成绩，都不能仅仅归功于运气的“偶然”，而是不断沉淀、多方努力的“必然”。这个前沿美团正以实际行动在美容市场闪耀！