在过去的三天里，阿里巴巴1688举办了一场前所未有的展览，这也是第一次展示什么是“让商业更简单”。

1688年4月25日至28日，励展华博联合举办了1688年新工厂商人节和第29届深圳礼品家居展。熟悉1688的朋友马上就看出了区别：之前的商人节只在网上举办，而这次“奔现”是在网上拍的。这一变化对于源头工厂、B端买家和消费者的意义是什么？

一个

“第一”的意思

传统展会升级为“厂货第一展”，其中N个“第一”最为重要。

首先，这是第一个“线下与线上”的展览。这意味着在贸易的轨道上，线上电商场景和线下现场场景真正融合。两者在客观上已经逐渐融合，尤其是2020年以来，在“店内云、厂商内云”的大趋势下，正式进入“赢号整合期”。这个标志是1688年的“第一次工厂商品展览会”。

其次，这么大规模、规模的工厂第一次参展，买家单位时间、现场第一次对接大量工厂，是前所未有的体验。这意味着在“内循环”的背景下，贸易对真实供需两端的影响更深，从而推动了国内消费的一个新的能量和场景。

最后，举办“厂货第一展”的原因不是为了追求表面形式上的新奇，而是来自于供需两端的真实需求和痛点。新消费的本质是价值消费，这是倪叔近期参与一系列现场活动所获得的最真实的体验。对于源工厂、B端买家和终端消费者这三个枢纽来说，他们真正的痛点其实有一个共同点，那就是他们需要一个发现价值的场景。

工厂想要的价值是做爆品，B端买家想要的价值是把好货和消费者联系起来，消费者想要的价值是知道自己的需求和更舒适的消费体验。

当这三种价值观统一在同一个场景中，“厂货第一展”就诞生了。显然，在1688年商人节的奔现场景中，所有的痛点都得到了满足。这是这个1688年商人节最有价值、最突出的意义。

阿里巴巴集团副总裁

中国国内贸易部汪海，总经理

阿里巴巴集团副总裁、中国内贸事业部总经理汪海，也在展会期间表达了未来三年1688的目标：“未来三年，帮助中小企业工厂主把握社会消费趋势，打造月销量10万件的爆款产品。每年可为产业带制造企业带来1万亿的业务，支持1000家年销售额超过1亿元的产业带工厂。我也希望数字化升级能为我们的消费者带来更多改变。”

2

“奔现”意味着触及现实

1688本次展会“线下与线上”的新形式，让源头厂商、B端买家和消费者实现了线下“奔现”，他们的关键词是在以往线上交易的基础上更紧密地“触碰”真相。

对于源厂商来说，“奔现”意味着触及真正的中下游市场。1688年，打出了这次展览的关键词：“新产品从源头上来，商家带头”。

线索可以从本次展会的几组数字中看出：10万潮流工厂货，1000个货源工厂，20万线下专业买家和5000万线上买家，网红多个行业KOL直播展会，6大消费新趋势解读.

数字化披露的意义有三点：一是在1688的数字化赋能下，更多的源头工厂第一次大规模接触到了中下游市场的真实消费趋势。第二，这种接触为“潮流厂货”带来了机会，有潜力。借助展览的真实场景和水源的收集，他们有机会走出去爆发，进一步验证了1688在消费趋势上的深刻洞察。三是线下奔现的场景将与线上流量形成攻势联盟，在市场中下游产生新的消费潜力，1 1 > 2，将消费边界扩大到远超单一线下展会或线上展会。

广东唐仁实业有限公司董事长蔡凤革，证实了上述意义：他的工厂主要经营智能家电。2020年，小二告诉他，深绿色是一种流行趋势。从那以后，唐仁工业制造的许多产品将趋向于绿色，这真的很容易销售。再比如公司的空气炸锅，也是来自1688上的用户反馈。因为疫情，很多人待在家里做饭，所以空气炸锅的产品一下子就爆炸了。这些信息都来自1688的大数据分析和反馈。

在这次展览上，许多厂长也展示了他们的故事。一方面，他们分享了1688年拓展业务的故事。另一方面，他们也通过线下场景，让市场的中下游与新厂货和人接触。显然，这是一种更有说服力和信任度的“人货场”关系。

对于中小企业来说，“奔现”的意义就是触摸真实的源头。

以前的原厂货更像是藏在闺中院。通过1688在线平台，商家和买家在虚拟空间搜索原厂商品，然后触达消费者通过电商终端。整个交易渠道是典型的数字链路。这一次，通过奔现，商人节，传统展览将进行数字化升级，这也将给线上买家和卖家带来更深层次的线下体验。既是对人货场关系的探索和完善，也是对交易环节和经验的进一步巩固和拓展。

据悉，1688未来将继续致力于传统展会的升级整合，让线上买家有兴趣线下见源厂，享受线上线下交易的各种便利和保障。

可以看出这是三层升级。首先是让买家接触到真正的源头工厂，获得深度的线下体验。众所周知，“奔现”是检验人脸价值的唯一标准；二是让线下交易获得数字化交易的便利和保障体验；最后，展览这个传统的交易场景进行了数字化升级。

所谓“厂货第一展”的第一个意义也在这里：重塑“人货场”关系，由此引出第二个意义。

三

触摸的不仅仅是现在，还有未来的“趋势”

在数据的两端，如果说个人关系的第一个维护点是“颜值”，那么对于厂商、B端买家和消费者来说，这个第一个维护点就是“趋势”。

趋势意味着更长期的关系。

“第一届工业品展览会”的第二个意义就在这里。今年的商人节是在奔现，的表面之下，其更深层次的意义在于每个人都面对面地把握消费趋势。这是源头工厂、B端买家和终端消费者之间的“共谋”和“共识”。

对新消费“六大趋势”的解读，深化了本次展览的范围，包括“源头工厂成为新消费的主角”、“数字家电正在成为00后的新器官”、“商品的价值是商品价格的大幅上涨”等。细致入微的趋势解读再次让商家感受到了1688新展对未来消费趋势的超强感知，首展厂货带来了不同以往的线上线下双重体验，彰显了“一展到底”

在对消费趋势的解读中，尤其是“源头工厂成为新消费的主角”，揭示了一个道理：在数字化升级的背景下，大量源头工厂从幕后走向台前，更真实地接收终端市场和短链路，的反馈并与之互动。如果在营销层面追求“产销合一”，从工厂角度来说就是“产销合一”。与之相匹配的是“定制爆炸”，这仍然是在短链路生产和销售的结果

石狮市缔千服饰有限公司的程鹏飞分享了“小订单定制”的故事。2020年，缔千服饰率先加入超级工厂。程鹏飞说：“我们有一个客户，他喜欢做小订单，一个颜色就是两三百块。我们一开始拒绝了，但是两个多月，一条短裤订了4次，下了第4次订单。三种颜色直接干到了2.4万件，这条短裤稳定在每月2万件左右。”

上游工厂层面的大趋势是，源头工厂转向舞台前的金牌定制，打造爆款。

此外，新的消费趋势还体现在中下游商家和消费者层面：直播间看货、智能数字家电、宅男文化、颜值等。揭示了触达通路、技术红利、产品设计等深刻影响消费者决策的关键点。

这个1688年的商人节通过真实的场景，在线上和线下更新了这些新的消费趋势，为\"奔现\"之后更长期的关系奠定了基础。

趋势不是想象出来的，而是1688年的真实数据，也就是另一个层面的“奔现”。让数据转化为洞察，再通过真实场景将洞察传递给市场各方，于是出现了新的共识场景——，让业务更确定，从而实现“让业务更简单”。

1688年的第一届工厂商品展，将千世界细分为特色鲜明、业务可操作的“类型化”经济体，无疑简化了经济循环链条，提高了商业消费的连接效率。

“工厂品第一展”带来的这些精彩变化，都只是开始。

据悉，1688今年将打造多场“新展”，为百万线下专业买家带来新体验，助力疫情后全国商业突围，引领商家在消费升级、审美红利的新趋势下拥抱消费者、拥抱美好未来。