网站优化的表现就是关键词排名，所以关键词是网站优化的基础。在学习网站关键词优化之前，我们需要先了解关键词。本节主要介绍关键词的定义和价值。

关键词的概念

关键词起源于英文，的“关键词”一词，是指单一媒体在制作和使用索引时所使用的词语。在互联网中，关键词是指任何一个搜索引擎用户，在搜索框中输入想要通过搜索引擎找到相关信息的短语或词语。关键词可以是中文， 英文，数字，也可以是中国、英文和数字的混合。比如在百度搜索引擎搜索“域名购买”时(见图3-1)，可以有一个或多个关键词，甚至可以输入一句话。比如搜索“Mp3 Download”包含两个关键词，而搜索“如何成为优秀的视觉设计师”则是一句话

研究关键词的含义

一些新手站长很少研究关键词，在规划目标关键词之前就开始做网站。结果排名自然失败，即使是排名靠前的关键词也没有多少流量。因此，研究关键词是搜索引擎优化工作不可或缺的第一步。既然关键词研究如此重要，其意义何在？

1.确保搜索了关键词

选择网站关键词最重要的是保证有人搜索。如果没有人搜索，优化这个关键词就没有意义了。网站的目标关键词不能随意确定，必须多方面研究，确保词被用户搜索到，那些没人搜索到的关键词毫无价值。

有些企业会用自己的公司名称或产品名称作为目标关键词，但如果公司本身缺乏知名度，搜索公司或产品名称的用户自然就少了。因此，我们必须确保所选关键词有搜索量，否则会对网站产生不良影响。

2.降低优化难度

将搜索量大的关键词设置为目标关键词，但并不意味着一定要将目标设置在搜索次数最多的最热门的词上。比如搜索“律师”“租房”“飞机票”“减肥”的用户很多，但对于中小企业和个人站长来说，要将这些搜索量大的关键词优化到排名靠前是非常困难的。SEO人员做关键词研究，找到搜索频繁且不太难的关键词。只有这样，网站优化才能在一定的预算和时间段内取得更好的效果。

3.提高转化率

网站优化的最终目的是提高转化率。关键词排名和网站流量只是提高网站转化效果的手段。因此，即使网站关键词排名很高，转化率也很低，所以网站优化的实际意义并不显著。比如某企业提供厨师培训服务，将关键词定义为“厨师”，就不是一个好的选择，因为搜索这个词的用户的动机很难把握，因为搜索这个词的人可能是想找到厨师的招聘信息，或者想拿厨师证。所以“厨师”这个关键词带来的用户很难转化。

但如果把网站的关键词指定为“厨师学校”，搜索人群会更加精准，搜索这个词带来的用户转化为客户的概率会大大提高。如果关键词是“北京Chef School”，这个关键词的定位会更强。

为了帮助读者更好地理解研究关键词的重要性，以下以金悦时代(北京)家政服务有限公司网站关键词优化为例进行具体分析

金月亮时代网站关键词优化案例研究

金悦时代(北京)家政服务有限公司是国内领先的母婴服务品牌，专注于母婴专业护理及周边服务。在北京，金悦时报是北京，最大的专业月刊公司，拥有700名专业月刊员工，每年为5000多个家庭提供妇幼保健服务。此外，金月亮时代还有一个为期一个月的培训中心。

农历新年行业是目前竞争非常激烈的行业。虽然在金月亮时代接触互联网比较早，但并没有引起重视，网站运营也没有明显效果。因此，为了提高网站效果，公司决定再次优化网站。

网站运营方通过分析网站的情况，与竞争对手的网站进行对比，发现网站选择的很多关键词没有意义，不仅没有排名，而且很难带来转化。于是我们重新定义了几个关键词，分别是：北京岳麓培训班、北京岳麓培训学校、北京岳麓培训学校、北京岳麓公司、北京岳麓、北京加入岳麓公司后，岳麓公司、岳麓培训等。在确定关键词后对网站的代码和标签进行了优化，让网站编辑创作出一些包含这些关键词的高质量文章。通过三个多月的努力，网站优化取得了显著成效。新选择的目标关键词已到达百度；首页网站的pR从0增加到2，日均Ip增加289%。

企业要想增加网站的访问量，就必须在众多网站中脱颖而出，保证网站的关键词被搜索到。就像案例中的网站一样，由于关键词选择不当，用户很难搜索到企业信息。在这种情况下，做很多关键词是没有用的。而且关键词的优化也会降低后续其他优化的难度。

文章来源：迈克尔徐

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