最近很多商家回应直通车点击成本高，降不下来，尤其是新车。比如市场上的ppC是1，有的商家最多可以拿到3。投入生产太贵了。有些人认为直通车容易开，有些人觉得很难开。其实是好是坏。除了交通数据，我们更应该关注直通车本身的数据。

今天，这篇文章将分享如何降低ppC。希望能帮到大家。

公式ppC=cost/点击量，比如你的促销宝贝被点击了100次，一共花了200，那么你的ppC就是200/100=2

降低ppC最直接的方法就是质量评分。如果质量分数很低，你的ppC肯定会很高。因此，如果点击成本高，流量就会无效，规划权重就会越来越低。因此，对于大多数企业来说，有钱推出是不可抗拒的。

1降低ppC-提高质量

质量得分是直通车计划权重最直观的体现。有的商家用直通车加七八分的关键词，有的商家计划加九十分的关键词。要想在关键词上获得高分，最重要的指标之一就是点击率。

点击率的关键是创意地图和关键词，所以前期衡量地图、金钱和数据非常重要。如果你想找到高点击，的关键词，你需要以下条件：

婴儿标题关联、创造力关联和属性关联

2点击率高的词，加15-20左右

3无线比例越高越好，关键字显示指数大于1000

遇到质量分数十的商家还是很多的，但是ppC还是很高或者质量分数波动很大，可能前几天是十，然后过几天就降到九了。其实质量分数也会有原来的分数。如果分数上升，但ppC没有下降，那么原始分数没有达到目标。因此，我们应该继续优化汽车地图的关键词，以提高高点击率并保持稳定。一般情况下，ppC会自然下降，没有任何波动。

关注直通车的每一个数据，但不要盯着几个数据。重点是通过关键词竞价和人群调整关注数据带来的变化，然后同时进行调整。

如前所述，高点击率是上分，能有效降低ppC的关键词。如何提高点击率可以从以下几个方面入手：创意图、关键词卡价格人群。

创意图前期测试过，我们都是轮播，因为可以均匀分配显示量，也就是快速得到数据。最好用于已经筛选比较高点击率的图，用于快速获取计划权重，所以如果想做好点击率权重，建议创意优化。

2减少ppC-人口调整

先看人群扣除公式=关键词出价*(1人群溢价比)*分时。因此，通过降低人群保费，也可以减少扣款，从而降低ppC。

不管是标准的还是不标准的，建议重点关注人群。我不会说怎么加人潮，主要是通过我自己的产品分析，什么是受众群体，结合背景数据。然而，我们不能确切知道你计划吃哪些人群，所以我们通常先做人群测试。

大部分账号都可以用来吸引新人，收藏购买，推广人。定制人更倾向于基础一般的中小型卖家店铺。如果他们没有竞争力，他们可以专注于在自己的商店里成为准确的人。一般来说，用户定义的人口旨在转型。维度：年龄、性别、客户月均消费。不同的标签针对不同的人群，显示的分组也是基于你的关键词。

操作方向：合理的人群溢价必须有自己的功能。在数据充足的情况下，分析提升宝宝与人群的差距，再根据数据判断是留着还是缩小或者溢价优化。一般来说，ppC是被人群降低的。前期你的操作模式是低出价高溢价，因为正常的高出价低溢价不会让人群溢价高，所以减持效果不明显。如果你有很多操作经验，也可以发现人群溢价一般会导致ppC增加。所以你一定要明白，优化不到位，反而会本末倒置。

注意不要做太多的人群组合，也不要急着做调整，而是看数据进行优化。并且尽量同时完成数据分析比较，否则会出现数据差异，导致分析不充分。

此外，最后一个是覆盖人数。但是，如果你过于关注，那就是你店里的精准人群才能获得好的数据。

3降低ppC时间折扣

其实降低ppC的第一步就是调整时间折扣，因为无论是人群还是关键词的扣除公式都需要是*发货时间的百分比，也就是时间折扣，所以如果我们要延迟价格，第一步就是降低时间折扣而不直接调整关键词出价，这样会对呈现和各种数据产生影响。

然后降低时间折扣，有人会问最低能降低多少？一般来说，降到30%左右是比较健康的方案，进一步降低的空间不大。如果折扣下调后数据没有大的变化，说明价格已经成功被拉低。但一定要注意调整幅度。

在这个阶段，优化点可以开始夜间交付。好处是ppC可以被延长交付时间的同事拖垮。比如500预算消耗8小时，远高于500预算消耗4小时。而且，夜送竞争很低，流量成本比* *便宜很多。因此，通过适当的操作可以有效降低ppC。

4降低ppC-关键词出价

这个操作是降低ppC最明显的一个，但是也很难。很多商家这样做都不成功，影响了数据的显示。操作时一般要注意每个字的变化，保持数据稳定(显示量、点击率、点击率等)。)，而且如果波动不大，我们可以稍微拉低价格，但不能一直拉低。应根据促婴的操作阶段进行。如果前期直接拉一个新产品，肯定不会拉出来，一般都是中后期操作。如果出价太低，必然会影响显示点击，失去流量。

钱烧不完的时候，怎么算延迟价格。我们都想以低价获得高流量，但一般来说，在制定新产品计划时，一般都是高成本。如果一直高价烧，账户只能说是不成功的账户，不能再收了。

总的来说，拉低ppC，很多人还是做不好，不管怎么操作，都做不下来。原因是什么？我太着急了，不知道怎么做，胡乱调整，导致账目越来越差。

5降低ppC-注意操作要点

价格延迟的前提条件：图纸质量分数已测量，必须是10分，显示数据足够，稳定

拖价的基本条件要满足，否则，不要轻易操作！

为了降低价格，我们应该先降低出价还是怎样？一般来说，正常的顺序是先降低时间折扣，再调整人群溢价，最后竞价关键词，因为关键词竞价影响最大。如果您的调整影响了显示，请单击数据，然后重新调整它，或者增加每日限制以增加推送时间。总之直通车数据一定要稳定，这是有经验的司机的操作。

当点击单价降低时，点击率不应降低。如果点击量被放弃，应该增加一些词语来维持整个计划的分量。对于标准产品来说，点击率一般可以维持在行业的1.2到1.5倍，但是如果不能硬拉，很难拉低ppC。

对于关键词，标准产品可以在初始阶段进行精确匹配。当有足够的销量时，大词可以降低ppC，精准长尾词的布局可以广泛。

另外，不要主观判断数据。你操作宝宝推广计划的时候，总会有一个节点让你延迟价格。首先，让系统带着标签运行。有了足够的数据，点击转换就好了，系统会抓取给你更多的展示。这个时候，你要慢慢调整。而且调整之后，一般会有波动。最起码要观察一两天的运行数据。

文章来源：陶三藏论坛，原创链接：/forum.php？mod=viewthreadtid=19213 extra=page=1 & filter=author & order by=dateline