所谓沿河而行往往有湿鞋，尤其是品牌营销，稍有不慎就把品牌多年的苦心经营给堵死了。

我们身边不乏这样的受害者。他们曾经是闭着眼睛的品牌，却成了第一批被射杀的鸟。他们曾经是不可动摇的头牌，却因在千里之外抓人而臭名昭著。一些品牌凭借自身优势割韭菜，最后获得了充分的诉讼和唾弃。

当你凝视深渊时，深渊也在凝视你。当你从事营销时，你也在从事营销。

小和尚认为，品牌营销不是无籽疯狂种草，也不是凭空捏造ppT，更不是随风拍脑袋。如果品牌不想翻车，必须避开五个基本雷区。

一、品牌营销的五大主张

品牌营销不是赌徒跳舞。不要以为小概率的翻车事件不会发生在你身上。总觉得脱颖而出比匿名好。你不知道这种心理会引起多大的关注，会对品牌造成多大的伤害。小和尚，请不要做以下五个命题！

1.伤害家国情怀

这原本是市场营销的基本共识，但有些品牌还在遥远的死亡之地疯狂探索，这样的事故大多发生在国外品牌或合资品牌身上。

也许有些品牌已经习惯了网络上的“柔性爱国”，但破坏家国情怀造成的后果是不可逆转的。你以为大家都在打折舔狗，其实谁心里没有一杆秤呢？在品牌方主动或者被逼，不要做伤害母国感情的事情。你毁掉的不是品牌的后路，而是未来。

2.打破互惠关系

客户就是上帝，专注于客户服务，这是每个品牌都在说的，但并不是每个品牌都在做，尤其是和自己的上帝发生冲突的时候，很多品牌都选择在地上蹭。

从心理学角度来看，品牌是与消费者之间的信任契约，意味着双方关系平等，但你我都很清楚，面对大品牌时，大家都会默认消费者处于弱势地位，品牌稍显强势的态度或行为会引起普遍不适。所以无论是营销还是公关，打破平等关系意味着品牌选择站在消费者的对立面，这是非常致命的。

3.侵犯性别权利

这是一个传播平等权利和性别平等的时代。不知道为什么有些品牌还坚持展示自己的三观下限，可能是因为痴迷流量，也可能是因为“破坏三观”不违法。

也许品牌认为名声不重要，市场重要，但其实一个品牌可以拿社会公德开玩笑，它的市场能有多少反馈？并非所有的消费者都是骗子。不要试图通过显示下限来打开人气，然后洗白。互联网没有记忆，但你的消费者有。

4.抄袭别人的想法

创意本身没有版权，但创意认知有。这不就是创造力的意义吗？品牌营销抄袭别人的创意，只能花自己口袋里的钱再去宣传别人的创意，同时用实力证明自己的无能。

很多品牌营销的人认为世界上有这么多创意。我向他们学习也没关系。客户不会知道，别人也不会发现。这种幸运的态度就是皇帝的新衣。要知道，品牌越大，人们在言行上就越重视。此外，你的创造力必须公开传播。即使你想要的创意和别人相似，也会落入现实，更别说赤裸裸的抄袭了！

5.制造信息污染

很多品牌营销人喜欢用行动的勤奋来掩盖思维的懒惰。他们总觉得我得把这笔营销费用花在手上，不然我好像没在工作，所以创意不够重复凑。两全其美就是追热点，而官方各大平台的早安和晚安吃喝耶戈又断了.

你没必要。世界上不缺少垃圾信息。缺少的是对你的消费者有价值的信息。品牌营销要跳出花钱和惯性的思维，多思考如何传递品牌的价值，如何让自己的用户受益。

都说流量红利过去了，人民红利来了。品牌营销必须绕过这五个坑，否则分分钟就会被打入冷宫！

二、品牌营销三大救命坚持

小和尚之前分享过，品牌的本质是一种商业意识形态。

这种意识形态是在品牌与消费者的长期互动中产生的，品牌营销是创造品牌认知印象的重要互动形式和常规动作。因此，品牌营销要做到三个救命的坚持：

1.保持父母的心态

品牌营销不是产品营销，很多需求是具体的、有创意的，很多动作可以立竿见影。正因如此，需要保持一个家长的心态，明确品牌定位，梳理品牌结构，然后把品牌当成自己的孩子，或者自己培育的树。不急于求成，不拔苗助长，重在栽培，精心呵护。

2.不要伤害你的感情

品牌营销的初衷和目的本质上都是为了与消费者建立关系。在某种程度上，消费者是品牌的拥有者，因为品牌存在于消费者的集体认知中。我从来没见过有人可以一边玩一边伤害对方感情的，我也没说过欺骗别人，别人还是把你当好人。

不要把消费者当韭菜，不要把消费者的委屈当回事，不要试图忽悠消费者。俗话说，人哄地，人哄肚子。伤害消费者的是他们自己的品牌。

3.坚守职业底线

营销人员作为品牌营销的操盘手，必须有自己的坚持，扮演好把关人的角色。虽然他们经常拿钱做事，但也应该给出自己的专业建议，与其给钱，不如跟风。

品牌营销是品牌认知管理的重要手段。为了不摔倒，不摔倒，我们必须绕过五个问题，做三件救命的事！

文章来源：营销冥想研究所(ID:MandCX)授权转发

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