与IpO前的诸多前景和猜测相比，正式上市后的知乎格外低调，上市当天开盘股价就破了，而第二次回港的哔哩哔哩也遭遇了破发。作为一个从垂直领域起步，再到综合领域的内容平台，知乎和哔哩哔哩再次挑起了市场上关于内容平台的讨论。
但对于各大内容平台来说，谁更有潜力、谁更长远并不是绝对的，因为无论平台如何定位，都有自己的发展之路。
综合平台：流量更重要
随着移动互联网进入存量阶段，内容平台之间的竞争已经从用户竞争转变为时间竞争。如何深度运营流量，使平台内容多样化，成为一些内容平台成功的关键。从整个内容市场来看，综合平台的占比特别大，信息平台是综合内容平台的关键代表。对于集成平台来说，内容、流程和实现紧密相关，缺一不可。
首先，多元化内容推动流量增长。长期以来，综合平台尤其是信息平台以内容的种类和数量著称，内容的多样性极大地促进了流量的增长。综合平台往往是巨大的流量池，比如今天的头条和腾讯新闻。
其次，广告的优势越来越强。巨大的流量往往意味着巨大的变现潜力，尤其是广告潜力，巨大的流量池更容易吸引各大广告主的注意力。在投放过程中，综合平台曝光度更高，投放效果更突出，与合作伙伴形成了双赢的局面。
最后，与其他行业形成联动。综合平台的流量优势也能赋能其他行业，形成良好的联动效应。比如今天的头条和Tik Tok都是流量资源上亿的综合内容平台，可以进一步带动西瓜视频，从而刺激整个企业的发展。
然而，你不能既有蛋糕又吃它。内容的多样性虽然让平台更容易成为流量池，但也带来了内容混杂、商业投放不佳、社区氛围混乱等诸多挑战。这不仅会大大影响品牌形象，还会降低用户体验。因此，集成平台在开发过程中更应该注重内容管理和运营。
转型平台：未来路？在哪里
即使综合平台有利有弊，但对于一些流量高峰、前途未卜的平台来说，仍然是一种救赎。哔哩哔哩、知乎，等众多垂直内容平台，在平台发展达到顶峰后，选择转型整合平台，在原有业务的基础上尝试多元化内容。
发展多元化业务将降低单一业务的风险，增加用户的增长，加速发展过程中的破局。如今，内容多元化已经成为内容平台转型的大势所趋。不过，毕竟破圈之路才刚刚开始。对于哔哩哔哩和知乎，来说，他们已经走上了他们想用双手抓住的平衡木，很难做出选择。
第一，如何平衡社区氛围和商业变现。转型平台要想发展成为一体化平台，就意味着内容的多元化，而多元化内容的布局往往需要大规模的资金投入。对于商业化相对受限的哔哩哔哩和知乎，来说，它仍处于一个为内容烧钱的时代。
根据哔哩哔哩最新财务报告，哔哩哔哩2020年调整后净亏损26亿元；根据知乎，招股书，情况与哔哩哔哩相同，2020年知乎净亏损5.18亿元。因此，知乎和哔哩哔哩都面临着商业化的巨大需求。但大力推进商业化进程会导致社区氛围混乱，大量用户流失，让哔哩哔哩和知乎难以抉择。
其次，如何平衡用户数量和质量。当某个领域的发展突出时，就会积累一定数量的特定粉丝，进而形成
但对于部分用户来说，对细分的高质量知识也有巨大的需求，专业内容的输出正是垂直内容平台擅长的。近年来，许多垂直内容新秀崛起，他们通过自己独特的优势，如新氧、keep等面向服务的内容平台，在整个内容市场取得了巨大的成就。与集成平台相比，垂直平台有其独特的价值。
第一，内容更有价值。垂直平台是在某个领域深耕的，其内容也在围绕这个领域不断深化。与集成平台相比，垂直平台在这些领域更加专业和深入，对用户的价值也是深远的。
其次，用户更精准，实现率更高。垂直内容平台内容定位精准，吸引更精准的用户群体。随着专业内容的赋能，用户对垂直内容的需求更高，付费意愿更强。再者，垂直平台内容更全，容易形成知识闭环，更新付费率更高。
最后，社区氛围突出。由于垂直平台用户的话题相似，认同感相对较高，促进了内容平台社区氛围的发展。良好的社区氛围不仅会加深用户的粘性，还会在很大程度上形成平台的一种自我维护。
但是垂直平台也有挑战，比如服务单一，流量相对较弱。因此，垂直平台要不断拓展内容获取客户，才能使平台稳定运行和发展。
“垂直”和“全面”并不矛盾
在整体市场上，综合平台的流量大，但垂直平台的内容精，但很难实现。反而转化平台陷入了左右摇摆的怪圈。然而，垂直平台和集成平台都有机遇和挑战。互联网生态内容的发展需要综合平台和垂直平台的共同推动，而不是你死我活。
作为各个领域的龙头企业，无论是头条客、Tik Tok甚至是知乎，哔哩哔哩，都应该以身作则，不断优化自己，做自己领域的“领头羊”。但为了抓住机遇，从业者也需要坚守长期主义，为自己和行业带来更好的机遇和发展。
第一，始终贯彻“内容为王”。好的平台离不开好的内容。毕竟现在是内容为王的时代。如何持续培育优质内容，是目前内容平台需要关注的问题。有了优质内容的赋能，商业化模式会更容易被发现，用户会更信任，转化率也会更高。因此，保证高质量内容的长期稳定性是关键。
第二，平台的精细化运营不可或缺。除了内容，精细化运营也是平台长远发展的关键。不仅能让流量分配更有效，还能让平台对用户需求有更细致的掌控，从根本上解决用户需求，对于平台未来的商业化或其他领域的发展也能起到事半功倍的效果。
所以，对于各大平台来说，无论是整合、垂直还是转型，找到最适合的发展模式才是最重要的。内容领域的繁荣并不依赖于某个领域或形式，而是需要各大内容平台的共同推动。但行业在发展好的时候会持续释放红利，让参与企业获得更广阔的发展空间。