春节，品牌如何抢占用户视野的C位？赛道拥挤时，春节营销如何找到产品效率的增量？互动为王，品牌如何将用户狂欢转化为业务增长？巨量引擎推出了99个案例的巨量月度回顾，第一阶段聚焦新年营销。在占据行业前沿的7个好案例中，与广大品牌一起，我们看到了新年营销的新可能。
春节一直是车企营销的重要节点。但春节档的营销玩法一般局限于煽情、强泪等传统套路，尤其是针对年轻用户。作为知名豪华车品牌，宝马如何突破固有的营销套路，实现宝马品牌体量和MYBMW社区App下载量的双增长？宝马打造《BaMaWo年在一起》主题活动，利用Tik Tok海量用户的优势推出贺岁片，同时借助庞大的引擎创新产品和UGC裂变力，提升产品效率。
成功的品牌营销，本质是帮助消费者说出自己说不出口的话，引起强烈的共鸣。在这个春节的营销节点，各大品牌各显身手，竞争激烈。宝马打造《BaMaWo年在一起》主题活动，用多种方言解读“爸爸妈妈”，引发了藏在国人心中的代际关系和亲子关系的共鸣。此外，巨量引擎推出“国家使命”、链接经销商等营销策略，掀起全网声量，最终成功分流私域，实现双效益。
对于市场影响力较强的头部品牌来说，营销的目的不仅仅是创造声量或销售转化，而是思考如何将企业的价值核心始终如一地融入营销，让每一次营销都成为品牌资产的增值来源。
在2021年“就地过年”的背景下，线上餐饮销售额同比增长135%，线下餐饮也积极响应号召，宣布春节期间“不打烊”，从而一扫2020年春节的萧条阴影。如何抓住新的流量红利和客户渠道，沉淀低成本的私域流量，成为餐饮商家亟待解决的问题。
短视频搭建的新世界越来越精彩，用户也越来越习惯在Tik Tok分享美食、美景、美好生活。为应对春节期间当地旺盛的线下消费需求，巨量引擎联动20个城市，汇聚数千家门店线上开店，推出“2021年元旦无烊城市年年味节”。
疫情加速了餐饮行业运营模式的重构，迫使行业注意力从线下转向线上。新的运营模式下，客户获取渠道需要精耕细作，流量需要沉淀，分流模式需要创新。餐饮业进入线上精细化、智能化运营的窗口。春节期间，短视频无疑是流量最丰富的平台。用户养成了自发分享和讨论食物的习惯，奠定了坚实的内容基础。内容如何引导消费？巨大的引擎变成了催化剂，过去割裂的“种草”和“消费”呈现一体化趋势。除夕名人达人短视频、商家探店定制视频、本地达人直播短视频，拉近了商家、达人与普通消费者的距离，从而带动消费者线上买单、线下消费。对商家的平台支持和政策倾斜也有助于店铺增加流量，使商家和消费者之间产生积极的互动。
感官服务作为日产，服务品牌，东风，专注于为客户提供全方位的专业汽车服务。2020年特殊时期，东风日产将为湖北， 四川， 重庆， 广东等地区有需要的车主提供轩逸纯电动作为代步车，满足他们日常用车需求。特别的2020年过后，在2021年的新的一年里，日产，东风如何讲一个舒缓的故事，提高品牌温度，同时传达理念和
今日头条“电影人创作者项目”在日产X，东风，邀请张一白导演团队定制暖心微电影《这束光》，同时与年轻导演合作打造5部贺岁短片，讲述一系列真实而又暖心的故事，再借助今日头条与Tik Tok形成双端共鸣，让用户更接近好故事。
直白的表达可能不会给人留下深刻印象，但一个好的故事可以。2021年春天，日产，东风讲了这样一个好故事。微电影《这束光》以笑中带泪的剧情传达了“感服”的品牌理念，这条深情的路线也提升了用户对品牌的好感度。在这次合作中，巨引擎牵手张一白导演团队，通过跨行业资源整合，推动了这个好故事的诞生。同时，巨引擎以抖音微电影、头条短片等内容为载体，打通平台“从短到长”的原创生化内容边界，为用户提供更好的内容消费体验，为品牌故事构建更广阔的表达场域。
逛花市、选花过年，一直是广东人迎接春节必不可少的活动。但由于疫情防控的原因，很多花卉市场被取消或简化，很多花农在一年中最重要的销售节点，面临着卖硬栽花卉难的问题。广东省和Tik Tok农业农村厅以“政府主导平台宣传企业直播”的模式，打造“云上花市”，帮助花卉企业和农户实现线上卖花。
新时代，人们吸收信息的场景向互联网迁移。广东省农业农村厅之所以把巨量引擎作为公益活动的孵化器，是因为关注平台的巨大流量，Tik Tok和今日头条可以作为图片、视频、直播等营销活动的综合载体，成为收集丰富信息的“会议场地”。借助巨量引擎多元营销策略和创意推广玩法，有效提升了公益活动的关注度，也提升了整个营销链路，成功帮助花农卖花。考虑到对线上操作的掌握，对花农进行了相应的培训，教他们钓鱼，这些都让“云上花市”成为新时代助农的优秀公益案例。
随着互联网与人们生活的紧密融合，在线互动已经成为用户春节仪式感的一部分。为了在美好的春节为用户打造“好玩玩”的全新体验，GUCCI在哆啦A梦，牛年特别版块打造了全新活动，并与Tik Tok TopView强强曝光，利用创新产品ar手势互动游戏提升趣味性，让用户“在里面玩”，有效促进品牌曝光和效果转化。
“时尚毕竟不属于未来，它只存在于过去，喜欢无休止地翻新和翻新过去的东西。”多米尼克古维烈在《时尚简史》中写道。其实时尚品牌营销也是如此。老元素的重新组合，营销链路的创新内容，也能直击人心。
GUCCI将哆啦A梦和品牌视觉元素融入到中国新年系列影像大片中，极大地增加了趣味性和互动性。同时，古驰与用户共享频率，与巨量引擎AR手势交互、TopView等产品合作，进一步优化用户体验，大幅提升推广性能和音量。
春节不仅是电影市场的焦点，也是游戏厂商发力的核心时刻。如何成功突破各大游戏厂商高度重视的春节营销节点？《最强蜗牛》将自身的无厘头恶搞风格与充满笑点的喜剧推理片《唐探3》有机结合，利用“唐探”系列Ip的影响力，牵手作为游戏代言人的刘昊然、王宝强，通过“影游联动”迅速在2021年春节档获得人气。
短视频这一新的热门内容载体的出现，将“影游联动”推向了一个新的时代。《最强蜗牛》和《唐探3》为行业展示了一种全新的电影游内容碰撞模式。这种联动不是简单的电影游捆绑营销，而是文化内涵的突破性输出，更容易把握年轻人的兴趣点和记忆点。另一方面，借助Tik Tok国家任务、定制贴纸等形式，也意味着Ip受众不再拘泥于现有的电竞用户，而是广泛吸引热衷于“玩花样”、喜欢新事物的年轻用户，激发新客户。《最强蜗牛》通过与海量引擎和影视团队的合作，借势Ip化趋势，席卷全网，实现指数级破圈效应，实现游戏人气的快速高涨，成功复活“第二春”。
巨量引擎作为年轻的创作土壤，已经成为音乐和视频核心内容的消费和生产阵地。为了帮助品牌用新生代的声音讲述品牌故事，巨引擎联合潮流艺人定制新春演唱曲目，集结一批潮流艺人现场表演，点亮立白，的高光时刻，利用定制曲目二次演绎挑战延续人气，让立白的品牌声音在春节期间领先于众多日化品牌。
潮流总是和热度联系在一起的，吸引年轻人关注的优势不仅仅在于为品牌触及潜在的目标受众，更在于利用青年文化的自我生产力，让影响力自然发酵。新媒体时代，年轻人的网络量很高。充满活力的态度和新潮的音乐不仅对年轻人有好处，也是创造热点、开拓市场的灵丹妙药。近年来，立白的营销方式趋于年轻化。在此次新年节点营销中，立白以“潮流音乐”为药品导购，借助庞大引擎打造的热乐封面、直播、挑战、贴纸等多元互动游戏，深度培育年轻化社交场景，掀起线上联动声势，进而引发全民参与，成功引爆品牌声音，让仙丹发挥“神奇功效”。
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