文/螳螂财经(id: tanglang fin)

作者/李宁

中国人的皮肤问题越来越普遍。据百度平台透露，从2011年到现在，搜索“敏感肌肉”相关内容的指数正在逐渐上升，并在每年2 ~ 5月春季干燥过敏高发季节出现明显的阶段性搜索高峰。

原本单纯补充水分的普通护肤产品也变成了鸡肋，而集中在特定皮肤人群和强大功能性化学成分上的功能性护肤赛道脱颖而出，成为了新的风口。2020年是传染病“灰色”的一年，但薇诺娜、玉泽、HFp等国产护肤品牌的爆炸也意外推进。

如果在清平草的尽头刮风，功能性护肤赛道的受伤并不是偶然的。那么在海外护肤产品的品牌优势下，

国产品牌为什么能杀出一条路？这条路还能走多久？

海外品牌重压下国产功能性护肤品牌的逆袭

可以说，长期以来，我国的化妆品市场被欧美等海外品牌牢牢垄断。据转向产业研究院透露，2015年百货商店频道前20个品牌中，上海嘉华佰草集中国产品牌排在第8位，其余19个是来自欧洲和日本的外资品牌。

这种现象近几年有所好转，但2019年中国护肤市长/市场前10名，海外品牌仍然占据6个席位，国产护肤品品牌仅占据4个席位。那么，在如此强大的敌人面前，如何迎接国产拥有的春天呢？

《螳螂财经》认为答案是错误的竞争战略。长期以来，海外品牌基本上是大项目战略，长期营销和口碑占据了国民的心，但并不是所有人都买了。也给了国产护肤品一些机会。