2021年，第七届金道奖——手机广告创意节报名工作正式启动，作品征集工作如火如荼。我们鼓励并欢迎优秀的公司和团队积极参与申请。

今年，金吴奖已经是第七年了。回顾这六年，一帧一帧精彩动人，是年轻创作者们洒下的青春和汗水。我们记住了舞台上每一位夺冠的选手，我们尊重团队在每一项工作背后付出的努力。

我们愿意为一部经典作品的发现而欢呼，也为一部失传的作品而惋惜。我们希望每一部灵魂作品都能得到认可，每一部有价值的作品都能大放异彩。

今年也是如此。我们坚持“让作品发声”的创作理念，紧跟市场，向广告行业征集灵魂和有价值的案例作品。高专业性、高含金量、高案件质量是我们对自己的要求。我们相信，每一次否定自己，都能收获不同的精彩。

虽然这几年市场、经济、环境都在走下坡路，但相信风暴过后总会好起来的。因此，对我们来说，今年也是重新开始的一年。因此，今年年初，我们根据最新的市场趋势和品牌需求的变化，及时对奖项进行了更新、改进和升级。2021年金马奖将分为四大类：A营销案例组、B创意作品组、C工具平台组、D人物品牌组。供参与公司申报。

营销案例组声明类别

根据市场变化和品牌需求，今年的“营销案例组”将新增以下细分类别，分别是：直播营销、短视频营销、国内新品/全国趋势、私域流量、智能营销。

值得注意的是，随着营销技术的提升，创意团队在内容和创意上玩的游戏越来越多，在流量平台稳定的情况下，效果营销的价值也越来越凸显。效果营销将是今年金武奖的重点推荐案例类别。

创意作品组

今年的新创意作品组旨在表彰视觉设计、短视频创意、文案创意等具有数字互动体验和应用的创意作品。

B101短视频创意类：以短视频为媒介，以极具创意的内容呈现品牌营销诉求，提升用户心目中的品牌好感度和产品认知度，赢得用户的认可和信任。

B102互动体验：在技术创新和媒体创新的驱动下，结合用户互动的体验式营销也在发生变化。我们鼓励技术和产品创新的探索，包括基于AI和AR的用户互动体验营销、线下沉浸式互动体验营销、基于H5等产品的线上互动营销等。

B103创意设计类：视频泛滥、文案复兴后，保留给创意视觉。凭借出色的创意设计，我们成功向用户传递品牌营销信息，包括但不限于创新产品包装设计、工业产品设计、店铺设计、线下展示设计、平面视觉设计、UI设计等。

B104文案创意：文案内容作品，针对消费者的深度洞察，巧妙地呈现出需要创造性表达的意识形态，具有驱动性，能够满足受众的内心诉求，引起受众的共鸣。

工具平台组

市场营销是一门科学。更多数据的出现、存储、分析和应用，使得营销更加科学。我们鼓励创新工具、服务、产品和应用平台，密切关注它们如何帮助品牌应对复杂的营销环境，解决营销痛点，提升营销效果。

d字符品牌组

年度品牌类别

品牌是营销的发起者，创新的营销技术、产品和优秀案例来自创新的品牌和公司。

年度人物类别

创意的核心是人，移动营销是一个新的领域。广告主、平台、创意人都是这里的营销创新引领者。旨在表彰取得杰出成就的个人和团队。

以上都是我们今年的品类和具体调整规则，参评公司可以具体参考。还有一点需要注意的是，参与的案例必须是2020年3月1日至2021年3月28日期间在中国，大陆港澳台及海外市场已经实施的营销传播案例。从4月20日起，我们停止参加比赛。请做好准备。

资深品牌专家参与评审

更突出的专业标准

本届金道路奖评委会包括品牌主、媒体平台、MCN机构、第三方研究机构、广告代理、科技公司、高校学者等营销精英。每年，它都会吸引各个领域的大咖加入，覆盖所有专业细分领域。评审团设初评评审团和终评评审团，并邀请业内大咖担任评审团主席，以严格的评审标准筛选优秀案例作品。

议程规划

最后，欢迎大家在有限的时间内提交更多优秀的案例作品。六月见！