你在那里吗?
从网络发展史来看,这两个字是如此亲切。曾经,“那里”,在中国通信史上开辟了另一个对话窗口,现在,这两个词设定了超级App搜索框的新浪潮。
这句话要从2月14日情人节开始。当天微博上突然新增了热搜——“如何回复”。在支付宝情人节推出的创意“搜索cookie视频”中,用户搜索支付宝,搜索“是”,随机匹配一首情歌和一句爱情话。这个圈钱游戏在几天内触发了朋友圈刷屏共享,并登上了2度微博热搜。
很难想象以金融、支付为开端的App这么文艺。喜欢的情歌和文艺之情直击年轻用户的心,引起了很多用户的自发共享,他们纷纷问:“有支付宝吗?”为跑来跑去,感慨“支付宝太扎心了”,“支付宝竟然这么理解”。音乐盒的形式引起了无止境的好奇心。
主动分享无止境的好奇心,随着量子化学作用的推进,一度在支付宝上搜索“是的”,趋势、流行、社交媒体上突然充满了粉蓝色的“支付宝式情歌”。
这引起了产业新经济(yinghoo-tech)的关注。屏幕对支付宝来说并不陌生,甚至可以说是拿手好戏。从几年前开始,每年年底的“支付宝账单”都成为朋友圈固定趋势,每年春节打扫五福也是固定趋势。但是最近支付宝的刷屏开始变得越来越华丽,似乎与搜索有关。
01多次刷屏,心相当“深”
支付宝在“是”之前,多次尝试用创造力引导搜索权,频率越来越高。可以说,近半年来沉迷于搜索。几乎每一两个月就发布一个搜索cookie视频,引发大规模传播。(大卫亚设,Northern Exposure(美国电视连续剧),)其中不仅包括支付宝的金融属性,还在去年520年的上支付宝上搜索“雅”,与此次“在雅”节日营销事例相似的感情事件接连进行支付宝搜索“明天高考”,“寻找对象”