一直以来，作为用户观看需求的载体，各大视频平台都在不断前行，绞尽脑汁地占据用户的时间。然而，不同平台之间的竞争并没有因为赛道格局的形成而逐渐消散，反而愈演愈烈。其中，爱奇艺，这个长视频赛道的领头羊，最近一直处于不断的动荡之中。

从舆论对未来的需求，到传言百度出售爱奇艺，爱奇艺，2020年一直走在前列。近日，爱奇艺也发布了2020年第四季度的财务报告和全年的财务表现，可以算是彻底结束了动荡的2020年。

损失缩小，成员数量减少

据爱奇艺， 爱奇艺发布的财务报告显示，2020年总营收达到297亿元，同比增长2%，其中第四季度营收为75亿元，同比下降1%，符合此前预期。然而，即使收入稳定，爱奇艺仍在努力摆脱亏损。

从财务报告来看，爱奇艺2020财年净亏损70亿元，上年同期亏损103亿元；2020年第四季度，爱奇艺净亏损15亿元，去年同期为25亿元。爱奇艺虽然还处于亏损状态，但已经有所收窄，收窄的原因也是各种成本费用的改善。

值得注意的是，会员服务是爱奇艺，最大的收入来源，但其会员人数在第四季度大幅减少。截至2020年12月31日，爱奇艺的订阅会员总数为1.017亿，而去年同期为1.069亿。

但在第四季度，虽然会员规模有所下降，但其会员服务收入并没有大幅缩水。财务报告显示，2020年Q 4 爱奇艺会员服务收入38.35亿元，较上年同期的38.61亿元下降0.7%；2020财年全年会员服务收入较2019年同期增长14%，与此前爱奇艺VIp会员价格上涨有关

不难看出，爱奇艺的整体经营在第四季度乃至整个财年都有了很大的改善，但会员数量的下降依然给爱奇艺敲响了警钟除了涨价的影响，内容的缺失也是一个重要原因。

内容变化：从数量到质量

内容无疑是长视频平台的重中之重，而会员数量的下降正是内容的匮乏让用户难以留住。除了会员业务、广告业务，爱奇艺，的另一个收入来源也依赖于内容赋能。爱奇艺理应继续深入挖掘内容，但爱奇艺的内容支出近几个季度一直在下降。

从财务报告来看，2020年爱奇艺的内容成本为209亿元，同比下降6%；第四季度内容成本为51亿元，同比下降10%。在内容成本居高不下的情况下，降低内容成本无疑是放弃内容的表现，但事实并非如此。爱奇艺改变了内容策略：注重内容质量，而不是数量。

从近几个季度的运营来看，爱奇艺已经瞄准了自制内容，其创始人龚宇也透露，今年将播出大量自制内容，内容原创将是爱奇艺2021年的重点任务之一。爱奇艺从数量到质量的行为也会给平台带来很多优势。

首先，自制内容降低了成本，提高了效率。自制内容不仅大大降低了购买成本，还允许平台参与其制作过程，可以精准控制Ip的选择、平台的适配程度甚至整个剧集的制作水平，既能在一定程度上节约成本，又能提升视频服务质量。

第二，吸引用户，增加收入。随着优质内容的赋能，在一定程度上可以保证会员数量的稳定增长，强化广告效果，提高转化率，极大地吸引广告主。与此同时，附加内容发行版

最后，使平台健康发展。在追求品质的过程中，也能大大减少劣质内容带来的损失。在降低内容成本的同时，可以将其他支出调整到合理的状态，如营销推广、开发新领域等。这样平台就不会再陷入不平衡的局面，它的发展也会逐渐变得健康。

内忧外患不易

不难看出，爱奇艺已经逐渐探索出未来良性发展的道路，也在不断优化平台整体设施的过程中努力。然而，暂时的进展并不意味着爱奇艺可以松一口气。在未来商业化和内容生态布局上，爱奇艺仍面临内忧外患。

从爱奇艺自身来看，虽然近几个季度营收稳健，但却陷入了增长乏力的桎梏，最大的营收来源——会员业务也触及了天花板。不仅仅是爱奇艺，其他长视频平台的会员数量也基本达到了天花板，新增数千万会员的时代已经过去。

对于这个问题，爱奇艺的解决方案是提价，但其突然提价必然会引起用户的反感。目前虽然涨价暂时稳定了一波营收，但用户完全接受还是需要时间的。

除了自身业务问题，平台外竞争对手带来的压力也不容小觑。

从长视频平台来看，腾讯视频的会员数量和内容堪比爱奇艺，加上阅文集团、新丽传媒、腾讯电影产业的赋能，腾讯视频的实力非同一般。此外，芒果TV自制综艺节目未来将与优酷内容联动。

从视频平台来看，哔哩哔哩和西瓜视频一直在加大长内容的布局。前者拥有Joy Media独家播出版权5年，在自制内容上不断破圈；后者有钱有流量，斥巨资购买影视版权，Tik Tok和头条客也不断向其注入流量资源。

从短视频平台来看，越来越多的人已经习惯了在Tik Tok的Aauto Quicker等短视频平台追剧，短视频平台也在逐渐占领长视频的“领地”，比如注册影视商标、购买版权、准备内容制作等等。内容遭遇抢滩，广告主更偏好短视频平台带来的投放效果和转化率，因此爱奇艺将面临双重压力。

爱奇艺什么时候能盈利

可以看出，爱奇艺的处境并不友好。在内忧外患的夹击下，长期亏损的爱奇艺，自然无法满足资本市场。财务报告发布后，爱奇艺股价在数小时后下跌了7%。对于爱奇艺，来说长视频依然是未来布局的重点，这也意味着长期投资不会减少，何时能够自给自足是市场非常关注的问题。

在如何盈利的问题上，除了内容，爱奇艺也在尝试一些新的领域，比如孵化全知教育，发展直播业务。这不仅将在试点过程中促进平台业务的多元化，还将形成良好的联动效应，为爱奇艺带来新的增长点

此外，今年的网络电影率先迎来“春节档”，不少堪比院线电影的作品也在网上播出，既能满足不同圈层的网络电影消费需求，又能在爱奇艺获得一定份额，未来上线将成为一种趋势，建立网络电影春节档或许是爱奇艺乃至整个视频平台的新机遇。

目前，爱奇艺的损失已经逐渐缩小。在影视寒冬，整个行业在自救的过程中逐渐走向标准化，这不仅对爱奇艺，有利，也为整个影视行业树立了新的标准。因此，爱奇艺的利润可能不远了，但爱奇艺仍然需要

图片来自Canva，文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110