这是一个派对比节日多得多的时代。

今天，“派对”不再是中央电视台春晚、卫星电视派对的专属名词，各大互联网企业是“会议”的主力军。即使派对当天不是传统意义上的“节日”。为了在竞争中产生更大的舆论势头，钱不坏的互联网大厂往往绰绰有余，耀眼的舞台效果，星光熠熠的嘉宾阵容，动辄上亿的互动福利已经是派对的常态。

重金派对固然热闹，但如果派对成为网络平台营销的必要选项，燃烧这笔钱的工程也有“军备竞赛”的意思。

在这种情况下，与跨平台数字比较相比，业界悄然出现的差别化竞争更加引人注目。

除夕，也是情人节的小红书举行了名为“214独爱之夜”的派对。这次派对没有延续传统晚会的宏伟叙事，而是以投入型音乐剧的形式，通过男女主人公的剧情，配合歌手的歌曲，接连导演了四个故事集：李英浩、莫南、黄明浩、梁博、陈粒。不为谁而活，不为爱而爱。我先是我。双向奔跑才能传达我们的“用户爱情观”，而不是刻意宣传“小红书”品牌本身。

内外“214独爱之夜”的各方面都不符合之前派对营销的套路3354，没有在除夕或春节抢声音或借派对宣传平台业务。但是，如果将“214独爱之夜”放在行业派对营销热的环境下，这个“与众不同”的派对不仅可以观察行业的风向，还可以为发现其中小红书独特的“破圈”提供难得的窗口。

堆积“会议”画什么？

要分析小红书差异化会议背后的意义，首先要说明互联网公司为什么热衷于派对营销。