2020年12月21日，古驰天猫，官方旗舰店正式开业。2021年1月12日，古驰哆啦a梦xgucci联名系列入选天猫黑盒发布会。

在这个系列中，古驰，创意总监亚力山卓米开理，将知名卡通人物哆啦A梦融入到产品设计中，蓝色的机器猫形象与品牌GG标识融合，唤起人们无限的回忆和情怀。该系列的线上销量也创下了奢品品牌X 天猫黑盒与新系列合作销量第一的记录。

古驰通过天猫黑盒超级新产品日/超级新产品计划，将线下高端精品专属服务带到天猫平台，扩大了其在Z世代和潮奢人群中的品牌影响力。两人打造的“豪华版黑匣子”也定义了新，的豪华体验，同时帮助品牌数字化打造新

这可能是天猫黑盒发布的最大的新产品系列，也意味着一个美好的开始。事实上，天猫黑盒超级新产品计划帮助很多品牌实现了确定性的增长，这源于新，年轻消费者的需求，天猫黑盒的1.8亿用户都是年轻人。

2020年全年，天猫平台新发行数量2亿，双11 新产品上线数量3000万。

对于仍不确定的2021年，天猫黑盒作为新产品在天猫，的主阵地，借助超级新产品日/超级新产品计划为品牌商家带来的最大价值仍是“确定的”。

一个

年轻化带来的增长确定性

新产品发布是传统商业领域的一次冒险尝试，但在如今的数字时代，新产品发布已经成为必然。

背后的逻辑来自于实数。

1月7日在上海举行的中国新产品消费节上，阿里巴巴集团家洛，副总裁表示，2021年，天猫黑盒将打造1万款千万级新产品，帮助2000个品牌实现过亿销售新products。

这种自信是基于天猫黑盒的1.8亿年轻用户。作为新产品在天猫，的底层支撑，为年轻消费者打造新的体验自然代表着数字时代的成长。

新产品在古驰的发布及其所取得的成绩印证了这一点：在奢品， 天猫，的生态中，古驰的Z世代人群有很大的提升空间，天猫黑盒成为Z世代消费者追求时尚的首选平台。

2

新产品的确定带来了品牌和业务的确定

数字时代，品牌与用户对接的方式发生了变化，出现了新物种、新渠道和新玩家。

新产品的本质是所有这些新元素组装后，新需求和新供应之间的新联系。

作为新产品战略的重要落地阵地，天猫黑盒自2017年3月诞生以来，从营销工具整合到天猫正式新产品入口，成为天猫新产品战略的用户端产品体系，成为天猫体系解决新产品大规模发布上市问题，持续引领品牌在新产品领域打造新并抢占新市场先机的重要落地单位

此外，通过超级新产品日/超级新产品计划等营销服务解决方案，以新风格完成新元素的融入，从而实现新产品发布的确定结果。

比如去年12月，OppOReno5通过天猫黑盒超级新产品计划在新发布，首日销量突破1亿元，成为天猫平台手机品类销量冠军。

秘密或“准确瞄准年轻目标群体”。OppOReno5系列TA人群为Z世代，起源人群为女大学生。作为一个拥有大量年轻用户和女性用户的平台，天猫平台首先拥有来自人群的高度契合度。同时，天猫黑盒还可以从淘的核心曝光资源、搜索、新产品渠道到淘的全方位种草，对品牌推出全链路新产品的计划给予支持和指导，帮助新产品成为超级爆款产品。

这款OppOReno5系列充分整合了天猫，的战略资源、搜索链路， 新产品渠道、直播、短视频等全链路资源和玩法，全力推动Reno5系列成为爆款产品。特别是在直播和短视频中，维娅、林依轮，等十多位来自淘的主播在直播中强势带货。同时，在淘放了3000多个短视频，目标用户被全链路渗透，全力蓄水。

可以理解，通过天猫黑盒超级新产品日/超级新产品计划，销量和销量是看得见的确定性，更大的确定性在于市场前景。品牌以新产品为重点，不断挖掘和渗透，达到更广范围的人的心智认知，从而助推品牌走出更持久的增长曲线。

这是天猫黑盒超级新产品日/超级新产品计划带来的最确定性，为品牌在不确定的新突围一年提供了最好的定心丸。