对于很多人来说，家里的电视基本上已经成为做饭、打扫卫生时制作BGM的工具。他们并不是特别在意电视上的新闻或者电视剧，他们只是不想让自己的耳朵“闲着”。

当然，有些人会选择播客、有声书、广播剧等长音频内容来填充耳朵，而不管这些人选择长音频的目的是为了消磨时间还是从中学习。最重要的是，消费者对长音频内容的需求已经释放。

行业洗牌即将来临

长音频在不久的将来不是一个新的轨道。十年前，这个行业出现了火花。大起大落之后，长音频的市场规模不断扩大，但速度缓慢，到2015年才达到12亿左右。

但市场形成一定规模后，增长速度自然会加快。根据艾瑞咨询的报告，2019年老年音频市场用户数为4.86亿，增长率为16.8%；2020年用户数达5.42亿，市场规模达272.4亿元，增速达54.9%。预计2022年国内长音频市场规模将达到543.1亿元。

市场的快速增长表明长音频市场正在逐渐走向成熟。然而，看着这条充满机遇的赛道，在新老玩家的竞争中，尚未成型的市场格局更是让人摸不着头脑。

这种情况可能会首先出现，因为长音频市场需要继续培育。目前长音频在国内市场的渗透率不高。根据艾瑞和CNNIC的调查数据，目前我国网络音频用户约占全国网民的54%，而在移动互联网的渗透率不足10%。

比如在长音频的播客板块，根据播客搜索引擎和数据库ListenNotes的统计，2021年之前，全球有190多万播客，其中英文，有123.5万播客，但中文，只有2.6万播客，仍有巨大的增长空间。

其次，行业内没有垄断平台。这意味着很多后入局人可以凭借更好的管理手段和丰富的资源，成功实现“后来者居上”。这种相对宽松的市场环境也会让后来者在发展初期面临的压力更小。

这意味着长音频赛道即将迎来一轮行业洗牌，并且会有更多的机会被释放，所以很多互联网巨头都开始向入局进军

巨人进入了长音频

今年以来，TME(腾讯音乐娱乐集团)的发展如火如荼。最近，其100%收购懒人听书股权的消息也在风起云涌。收购后，懒人听书将成为TME整体长音频战略的中坚力量，这意味着长音频将成为TME下一阶段的发展重点。

除了雄心勃勃的TME，更多的互联网巨头也在寻找机会发展音频市场。

比如去年4月，字节跳动推出“番茄听”App，产品内容是以音频形式播放番茄小说中的正版小说；此外，去年9月，网易云音乐还推出了新的内容板块“声音剧场”，专注于由年轻Ip改编的广播剧和有声书；Aauto还宣布正在测试播客产品“kayak”，该产品指的是长音频市场。

纵观这些巨头的行动，我们可以看到他们背后的共同优势：流动资金的双向保障。

首先是流量的保障。在线音频的发展离不开流量，每个细分行业都是如此。入局这些互联网巨头都坐拥大量用户的平台，这对其长音频业务的初期发展阶段极为有帮助。

二是资金保障。长音频领域也有版权的竞争，在这个领域，版权的重要性更高，互联网巨头的资金实力保证了版权在很多方面的优势。

一方面，版权竞争优势是通过资金保障的，版权越多意味着竞争优势越大；另一方面，资金保障版权的后续发展，版权不是终点。更重要的是基于版权衍生更多的链接，为商业闭环打下基础，这两方面都需要足够的资金支持。

坚守岗位的老队员

瞄准机遇的互联网巨头以巨大的流量和资本涌入这个行业，以这种野蛮的方式迅速巩固自己在行业中的地位。而他们的第一个对手就是在行业里飘了十几年的老玩家。

比如喜马拉雅，蜻蜓FM和荔枝FM都是业内知名的老玩家，但如上所述，整个长音频行业并没有非常强的垄断平台，这三家也不例外。但是，老队员不想被入局新队员抢走，因为他们已经努力了十几年。

于是老玩家也开始了自己的反击，想尽办法提升自己的优势，壮大自己的护城河，这也给互联网巨头抢占长音频市场增加了很多障碍。

比如去年4月喜马拉雅发布了“春天生活计划”，利用流量和资金的支持帮助播客主播，8月推出“欢乐计划”，依然是流量资金帮助播客群体成长的模式；今年年初，荔枝FM推出“荔枝播客”产品，开始聚焦播客板块。

值得注意的是，第三古老家族之一的蜻蜓FM在长音领域与其他两家不同，更注重场景的布局。蜻蜓FM联合百度， Apollo智能车联、斑马智星，结合双方优势布局车联网络生态，借助“音频硬件”探索更多可能。

这些老玩家虽然在行业内打拼了十几年，没有形成垄断地位，但在行业趋势和用户需求方面也会有自己的经验，这也将成为老玩家抵御巨头进攻的优势之一。

洗牌中的新机会

无论是入局实力雄厚的互联网巨头，还是奋力抵抗的老玩家，都必然会加快行业洗牌，推动整个长音频行业重新繁荣，从整个产业链释放机会。

首先是最原始的网页文字的Ip方面。网络写作是有声书和广播剧的基础，长音频市场的繁荣将进一步刺激对高质量网络写作Ip的需求，这将推动网络写作行业的进一步发展和繁荣。高质量的网页内容创作出来后，可以进一步赋能长音频领域的内容繁荣，实现良性循环。

其次，长音频本身的多场景拓展。比如蜻蜓调频把音频放到车联网，就是在拓展长音频的场景边界。未来随着竞争的加剧，长音频将从生活中更多的场景中出现，满足消费者对不同场景长音频的需求。

最后还有更多像seiyuu这样的终端方面。高级的seiyuu可以为音频内容锦上添花，为消费者提供更好的视听体验。随着长音频行业水平的提高，高水平的seiyuu将会越来越受欢迎，这也将促进seiyuu行业的繁荣，提升整体水平。

但长音频领域的老问题依然存在，不同层面的从业者需要关注这些问题。比如目前整个行业的内容同质化问题，永远是行业发展的障碍。如何从源头上缓解这种同质化问题，需要从业者自己寻找答案。

总之，长音频已经成为互联网巨头们的下一个新战场，而因为巨头们的入局，整个行业也将有新的活力和机遇。但如何抓住这些机会，取决于很多从业者在赛道上的表现。

文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110