新年伊始，国美打响了进军娱乐零售赛道的第一枪。2021年1月21日，第一版“真快乐App”正式上线，国美零售集团战略发布会在京召开，发布会上宣布第一版“真快乐App”正式上线。

据悉，所谓“真幸福”“真”指的是真选择，不仅是招商的真选择，也是自营商品的真选择；“快”就是准时到达，快速发送；“音乐”是指买卖娱乐和分享音乐。

可以知道，作为零售领域的老手，国美APP更名的背后，目的是走向双平台、娱乐化、社会化。

从国美，近期的动作可以看出，全新的国美已经开始杀出重围，获得了业界和消费者的关注。那么，国美是如何在国内零售领域率先挑起一滩春水的呢？

第一，抢拼——ZAO:这次我想玩真的！

1月15日，“真幸福”app更名后，马上就开始了一场大促销活动。这一次，国美想玩真的，他的新玩法可以概括为“抢-拼-ZAO”。

抢，包括抢99会员、抢穗货等优惠；打架是为了争取一单订单，买一个99会员；ZAO包括ZAO直播、ZAO赛事和ZAO体育团体。具体活动形式多样，考虑到所有方面。

这次“真幸福”活动高调、新颖、有趣，幸福刷新了过去国美的风貌。

在我看来，无论是“真快乐”的更名，还是“抢拼ZAO”活动的推广，最重要的是一个“真”字。

借助大数据的力量，国美提出了八真选品的选品逻辑。所有真正精选出来的产品，都是通过品牌销量、口碑、价格、热度等八层标准筛选出来的，可谓货真价实，旨在让消费者买到货真价实的低价商品。

中国整个经济形态正在进入消费升级时代，中国市场的消费力甚至成为拉动全球经济增长的引擎之一。其中，人们的消费目标逐步升级，从必需品到真正的品质。

与此同时，在物质得到极大丰富的今天，消费者的痛点变成了“不知如何抉择”。消费者更担心买不到，而是害怕选择。这对“真快乐”卖好货、卖正品、选正品都有好处。

此外，新国美以门店为前置仓，可以保证线上下单和线下发货的快速性。背靠线上线下平台，我们线下体验线上交易，线下平台赋能线上平台。这样，“真快乐”就可以延伸到“全场景”卖好货的新商业维度。新国美背后的布局日趋完善，商业模式逐渐清晰。

二、娱乐：顺势而为，弯道超车！

事实上，零售一直在变化。在过去的一年里，直播销售非常受欢迎，微信、Tik Tok和Aauto faster磨刀霍霍，推出短视频电商，这一切都预示着零售正在走向娱乐化和社会化。另一方面，国美，洞察到了这一市场需求趋势，自然顺势而为，紧跟潮流，以全新的姿态掀起了一场革命。

不说别的，当你第一次听到“真快乐”这个名字的时候，你会带来一些乐趣，觉得充满乐趣。具体操作上，“真快乐”app让用户快乐消费，商家娱乐销售。比如“真快乐”app增加了“视频导购”、“短视频直播事件”等娱乐内容模块，更具观赏性和趣味性。

比如聚焦娱乐化直播，《真快乐》不同于网络名人中流行的直播传递模式，重新定义了直播。但是，只有具有内容价值和知名度的直播才是带货开启直播的正确方式。

此前，国美通过直播邀请家电行业相关人士分享新生活方式，并联合央视新闻、央视，微信小程序、拼多多、京东方等顶级头部媒体，以“顶级平台Ip知识内容场景精准精选”的超级直播模式，直播带货玩新花样。

美国学者托马斯科洛波洛斯在《圈层效应》中写道：“面对群体的强势崛起，只有了解消费主体的商业逻辑，知道如何接近这一代年轻人，未来的商业才能成功。”如今，年轻人正在全面拥抱娱乐。

调查显示，约三分之一的90后喜欢快乐消费，愿意尝试新的购物方式，如直播、视频平台等。快乐消费本质上倡导的是时尚快乐的生活方式，符合现代年轻人追求潮流的生活态度。营销和娱乐是商业的最高境界。

可见，娱乐化是国美对未来零售新时代的判断，也是弯道超车的机会。生意很有趣。当大家都在同一条直道上疯狂飙车的时候，发展空间必然是有限的。但也有明智的玩家能看到未来的新趋势，从而另辟蹊径，开辟新的赛道。自然，凭借老司机的敏锐和直觉，弯道超车往往可以实现。从目前来看，谁能满足广大年轻消费者的幸福生活消费需求，谁就能取得成功突破。新国美就是这样一个老司机，有望在娱乐和社交方面超越弯道。

详细来看，国美零售(HK00493)股价在“真幸福”app上线后第二天上涨11.46%。资本市场的投票无疑是对国美创新娱乐之路的背书。

[结论]

总之，选择娱乐化、社会化是新国美的正确方向，只要方向对了，就不怕路。接下来，你会看到如何一步一步地发挥你的力量。

经过34年的奋斗，国美经历了辉煌和彷徨。现在，它绝对是在践行自己的新零售梦想，这是一个很好的追求，期待它有更光明的未来！