网站优化是指对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素进行合理设计，使网站内容和功能表达达到用户友好、易于宣传推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值。它是一项系统的、整体的工作，包括用户、搜索引擎的优化和运维。网站优化已成为网络营销战略的必然要求。

网站优化设计的内涵体现在三个方面：优化用户、优化网络环境(如搜索引擎等)。)，并优化现场操作和维护。

优化用户：通过网站优化设计，用户可以方便地浏览网站信息，利用网站提供的服务。

具体体现在以下几个方面：以用户需求为导向，网站导航方便，网页下载速度最快，网页布局合理，适合保存、打印和转发，网站信息丰富，效果好，有利于用户信任。

(2)优化网络环境(搜索引擎等)。):从搜索引擎推广网站的角度来看，优化后的网站可以让搜索引擎成功抓取网站的基本信息。当用户通过搜索引擎检索网站时，企业期望的网站摘要信息会出现在理想的位置，用户可以找到相关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并到达网站获取更多信息，直到成为真正的客户。

其表现形式是：适用于搜索引擎检索(SEO)，便于网络营销网站资源的积累(如链接交换、广告交换等)。).

(3)网站运维优化：网站运营者可以方便地管理和维护网站(日常信息更新、维护和升级)，有利于使用各种在线营销方式，积累有价值的在线营销资源(获取和管理注册用户资源等)。).