小米发起“新国货运动”已经有一段时间了。在小米的新闻发布会上，石老师的文章《我们为什么要抵制新国货》让那些被“新国货”三个大红字点燃的童鞋们很生气。同时，让《大圣归来》感慨万千，票房超过60亿，超越《功夫熊猫2》，成为中国电影史上动画电影票房的总冠军。好吧，我今天想谈谈国产产品。

所谓国产新产品，其实推广国产产品的历史由来已久。由于人的某些群体性，以及“我们”与“对方”相互抵触的本能，捆绑产品与民族情感几乎是世界上常见的营销理念。然而，由于历史等复杂原因，它正在“追赶”超级洋品牌，树敌&这一点在中国品牌中尤为常见。比如，几年前，美特斯邦威的品牌定位，以及爱国者的品牌，都推动了“长城永不落，国产应自强”的低成本价值。而TCL集团董事长李东生曾开玩笑说：目前，中国消费者有足够的经济能力，所以依靠政治意识不使用TCL是没有问题的，但我希望使用中国产品，媒体应该起带头作用。&似乎在历史的大部分时期，宣传民族产品是一种自然的政治权利，在特殊时期，民族产品可以将民族自豪感发挥到极致。例如，最近经常与小米相提并论的索尼（Sony），绝对是代言“新国货”的前辈。1989年，日本最著名的右翼政治家之一石原慎太郎（Shintaro Ishihara）和索尼公司（Sony Morita）的创始人甚至出版了另一部名著《日本可以说不》（几年后，这本书在中国出现了几次不好的模仿）。正如一位网友所说：“无论是在时代广场，还是在日本都可以说不，或者在宣传中，美国人都相信索尼是美国品牌。背后有强烈的民族主义阴谋。这种戏法可以使日本在半封建半殖民地国家达到高潮。索尼也从爱国品牌转变为救国品牌。&当然，索尼的极限玩法在当时无疑是少数，但要将产品扩大到民族情感的层面，几乎可以在营销教科书中有一章。在中国，除了美国各州的“爱国者”，在一定程度上，包括英美烟草、联想、格力等中国企业，也常常有意无意地给自己贴上国产产品的标签。

为什么？最直接的答案是：一般来说，国产产品的质量和气质之间的差距只能通过“感觉”来弥补，或者更准确地说，只能通过“情绪”来弥补，而在“质量差别不大”的情况下，则可以多次，具有广泛情感共鸣的国产产品标签是为数不多的优质手段之一。

最近，如果我们想要有团体的概念，我们必须建立一个所谓的“想象的社区”，换句话说，重新定义一个关于“我们”的新故事。例如，我们都是中国人，我们都是小米的粉丝。如果你仔细想想，不管是“中国”还是“小米公司”，这些概念其实并不存在，它们只是大脑的想象。为了说明这一点，建议阅读人类简史。根据作者Yuval middot heraldly的说法，“人类一直生活在双重现实中。一方面，我们有河流、树木和狮子的客观现实。另一方面，我们也有神、国家和企业的想象现实。随着时间的推移，我们希望随着现实的日益强大。&嗯，品牌对国产产品概念的塑造无疑得益于“想象力”的力量。

一个很低的故事

在这里，请允许我到土曹下的《大爷归来》这部国货作品。坦率地说，这让我在黑暗中度过了两个极其艰难的小时。我知道，在那些“流水”眼中，“大圣归来”的情节虽然简单，但似乎是一个空旷而凝重的内心。虽然很简单，却有一种很好的礼节感、民族灵魂感，甚至还有血浓于水的感觉。&“大圣归来”在占领“民族灵魂”的能力上，无疑比一些国产品牌更为娴熟。它不同于以前的品牌和外国品牌之间的共同仇恨。由于国家的先天缺陷，《大圣归来》特别善于发挥弱小的作用。毕竟，并不是所有的国产品牌都有“不要对孩子太苛刻”的说法，很奇怪的是，喊“不要太苛刻”的人昨天可能转发了“你很软弱，很理智”；。从我个人的角度看，苦心经营的烂电影和直截了当的烂电影没有区别；什么样的工作重要，怎么做根本不重要，毕竟没有进步就要靠谎言的堆积和自力更生。

产品也是如此。众所周知，当今的全球产业链是分散的，很少有产品是本土产品，所以“本土产品”这个词更像是在讲故事；当然，在大多数产品同质化严重的背景下，讲故事带感情，为产品产生溢价是很正常的，但只有民族主义才有点低。

至于中国产品，我个人很欣赏罗永浩去年底在“理想主义者的创业故事”演讲中的态度。你可以支持一个好的产品而不支持中国产品。我们不要有这么狭隘的民族主义概念。不要总是像韩国人那样使用国产产品，然后认为这是最好的。我有责任告诉韩国人民三星并不是最好的手机，但在民族主义盛行的地方会有这样的争论&hellip；&hellip；我们不想用民族主义来感动同胞买你的东西，我们也不能失去这个人。&那么，对国产产品的支持是什么呢？从逻辑上讲，如果小米和iPhone的价格一样，你还是选择小米，我佩服你惊人的伟大心灵；如果价格不一样，你买小米，不更像是对廉价商品的支持&hellip；&hellip；所以从这个意义上说，《大圣归来》的粉丝是非常可敬的，票价也是一样的，一切都很好。

我不得不指出，虽然为营销打爱国牌不算高水平，但由于某种与人类进化相对应的非理性，对“自己人”的支持本身就是一种本能，几乎所有人都会习惯性地流露出来。在不久的将来，广义的“爱国主义”也是一种本能，它深深印在人类依附群体的基因里。这是一种非常基本的情感。从本质上讲，这与“爱父母”并无区别。它既不高尚，也不值得所谓的“彻底自由主义者”嘲笑。

在我看来，对于一个真正有抱负、有结构的品牌来说，“爱国情怀”充其量只是一种点缀，不值得去做特色。坦率地说，当一片草在垃圾堆里突然长出来很长一段时间后，它开始成群结队地赞美人们，却忽略了其他地方的花。这个逻辑本身就很低。

仍然有必要成为国际主义者。世界有多小？乘飞机兜圈子只需要一两天。在这样一个接近地球村真谛的时代，我们对艺术美学或产品的态度仍然追求多重价值取向，这是非常薄弱和可疑的。

前段时间，我写了一篇关于优衣库的文章，简要解释了我对优衣库的看法。很多年轻人都这样评价：“优衣库是日本人！它被强烈抵制！而且还是那么贵！”;.

真的很痛苦。我不知道有多少被小米烧死的年轻人有同样的看法。

文/李北辰微信公众号：未来来了