长期以来，传统名酒是一个独特而古老的行业。在年轻人的固有印象中，他们经常存在于父母的餐桌上或电视剧中。随着互联网和新零售的浪潮，这个行业无疑需要一场营销改革来赢得更多消费者的青睐。

近日，天猫美食携手优酷在全国酒业发起营销活动，制作了国内首部酒文化纪录片《醉美中国》。纪录片联动了古越龙山，社德、汾酒、泸州老窖、五粮液五大中国头部国酒品牌，首次揭开了与酒有关的未解之谜，也是酒文化首次引领生活美学与仪式感的回归。

打造超级内容，解读酒醉文化

《醉美中国》作为首部以酒为主题的体验式纪录片，采用剧集播出的形式，每期一集品牌故事，让营销内容沉淀得更长更丰富。五期分别提炼古越龙山，社德、汾酒、泸州老窖、五粮液各品牌酒的特色，以来访客人的生活故事为切入点。在中，以酒访友或其他体验式旅游场景时，讲述酒的制作过程、场景和人物，使整个内容有故事、有深度、轻松丰富的层次感。

今日开播的第一期节目《琥珀色的时光》，在齐帕说BB King的带领下，探索缺席的秘密，影片从为生日女儿收集好酒开始。这时，临近冬季酿造，天猫不仅可以提供名酒，还可以为客人提供冬季酿造体验仪式的黄酒。在古越龙山，的鉴湖酒厂，当客人和葡萄酒大师来访时，一系列酿酒技术在中得到了清晰的展示，如向神敬酒、取湖水、浸泡大米、蒸大米、掉罐子、筑巢、开耙发酵。除了一年四季酝酿春秋的特点，兰亭书法、绝美诗词、江南水乡等历史文学中的中意旨也在电影《中，》中闪现，让大家对酒文化有了更深的了解。

第二期，舍德老酒《北纬30.9度的梦境》在明星主持人刘仪伟，的故事中，见证了黄金酒曲的一代如何决定了舍德老酒陈年、甘甜、干净、清爽的口感，得到了20年的欢迎，在老酒醇厚的中实现了舍与得的平衡此外，1月还将播出另外三期节目，在明星嘉宾和酒业大咖的带领下，探寻酒精中毒的芬芳、泸州老窖的历史、五粮液的五谷琼华。

每一部电影都是一场关于酒与生活的旅行，每一个品牌酒的中所蕴含的“醉”的生活理念，通过年轻人接受度更高的新国风纪录片传递给用户，打破了名酒与年轻消费者的距离感，让更多人品味到名酒文化的魅力。

经典爆款营销

除了打造《醉美中国》纪录片之外，天猫美食还推出了以经典爆款为特色的新品，通过纪录片内容在天猫推出，包括中国限量版Shede Zuimei、古越龙山，无头新品等。让用户在中实现人货场的统一

以《中国，》的限量版为例，它甘于醉美。这款酒采用艺术风格定制，灵感来自神话人物中雷神瓦肯，意为驱雷换电，涅槃重生。与此同时，它暗示了老酒对2020年的敬意和无畏。这款礼盒还带有“原罐储存装瓶年”的双年展logo，限量100盒在天猫发售，极具收藏纪念意义。不难看出，在天猫美食与名酒品牌的联动过程中，中不仅帮助提升品牌形象，重塑用户认知，还帮助品牌打造经典爆款，s

当然，面对过去线下销售的中高端名酒品牌，很多用户还是担心在网上买到假货。在天猫，绝对没有必要有这样的担忧。早在2017年8月，阿里巴巴就更新了对天猫， 淘宝葡萄酒销售商更严格的规定，为了实现葡萄酒的保真性和全程供应的可追溯性，天猫还以“酒庄直供”的形式与众多名酒进行了深度合作。向中真正的消费者销售高质量的正品一直是平台和品牌的共同愿景

此外，在《醉美中国》纪录片的基础上，天猫还推出了一系列覆盖站内外的线上话题，充分占据社交平台的话题量，链接多个微博和小红书KOL推广种草，强化天猫对名酒的本真心智，有效打破用户对名酒的固有认知和消费习惯。

打破传统酒业，助力品牌复兴

事实上，酒业五大龙头品牌古越龙山，社德、汾酒、泸州老窖、五粮液，以天猫美食打造了一场行业盛会，这也代表了中国传统酒业的一大发展趋势大卫福克林， 彭博社，的一位专栏作家曾预测，经过近20年的快速发展，中国的白酒市场将面临减少主要年龄段消费者数量的窘境。当市场进入存量阶段，白酒行业需要解决年轻化的问题。

这一次，五大名酒品牌联手天猫美食创新国风纪录片，正是基于年轻品牌的需求。来自哔哩哔哩等视频网站的数据显示，随着纪录片艺术的蓬勃发展，年轻人越来越喜欢美食历史和人文的纪录片内容。《醉美中国》新国风，的调性，轻剪辑的节奏，明星嘉宾在文化故事中的体验，都满足了年轻用户对中国传统文化的好奇和需求，势必会帮助品牌提升年轻用户的喜爱，实现内容和品牌资产的沉淀。

天猫美食与五大名酒品牌的结合，是通过打造超级内容解决传统酒品牌升级问题的新尝试。对于名酒行业来说，《醉美中国》的产出，既是对中国，名酒品牌升级的全球营销探索，也是对国酒历史、工艺、文化的深度解码，更是对中国酒文化的提升，未来实现品牌消费者质与量的双提升指日可待。