12月28日，京东正式宣布将在元旦当天推出社区团购“京likeds to fight”。今年社区团购大战濒临，各大互联网巨头都在整装待发，快速抢占市场。不过，对于社区团购模式，有人乐观地认为，这是电商大战中的又一片蓝海，未来前景广阔。还有一种观点认为，所谓的社区团购模式只是互联网巨头的自我满足，噱头背后的实际价值并不大。

社区团购背后的运作模式

与传统电商模式相比，社区团购依赖资源整合，其背后的运营模式类似于拼多多，多个用户通过线上下单购买商品。社区团购主要针对蔬菜、大米、油、盐等生活必需品。这些日用品的日常消费是巨大的，但在过去，消费者一般都是去菜市场和超市购买。如果消费者在网上购物，必须及时通过快递送达。对于社区团购平台来说，这可不是一笔小资本。为了吸引更多用户在前期下载社区团购软件，各大互联网巨头肯定会烧钱补贴，这是最简单有效的营销方式。

社区团购会挤压周边实体店

如果社区团购模式真的流行起来，小区周边的超市、菜市场甚至一些小店都会直接受到影响。可以说，电商不断压缩实体店的生存空间，但很难做到这一步。首先，如何保证社区购买的商品质量，如蔬菜、肉类等食材，保质期短，损耗大。很多用户反映，社区购买的蔬菜新鲜度远不如超市和菜市场。那么，如何控制这些日用品的价格，才能让更多的用户接受社区团购，前期肯定是要打价格战的，社区团购平台和商品供应商之间会有冲突，价格低于购买价格很容易破坏原有的市场秩序。

社区团购背后的市场泡沫

目前社区团购软件不够智能，或者一些互联网巨头的部署机制不够完善。蔬菜、水果和肉类等商品必须尽快整合，然后分发给每个消费者。虽然低价可以吸引大众消费者，但商品的质量也很重要。消费者去超市、菜市场可以自己选菜，但只能通过社区团购软件下单统一配送，不能保证食材新鲜。现在很多用户愿意尝试使用社区团购软件，主要是因为平台烧钱补贴，让消费者可以去薅羊毛。

但是，这种补贴的用户粘性很低。如果补贴减少，很多用户就会流失。因此，各大社区团购平台必须在此期间真正得到用户的认可。如果这不可能，社区团购可能只是一场泡沫战。本文最初由北京的杰飞计算机学校/网站管理员复制和保留