你还记得你最后一次听到虾米音乐的消息吗？

日前，微博名为“前华纳/Global音乐中国营销总监”在微博爆料：虾米音乐将于明年1月关停；随后，另一位微博网友“发帖”:虾米音乐将进行人事变动，虾米将解散。

“当我再次想起虾米时，那是我关机的时候，”一些网友哀叹道。

回顾七年前，当虾米音乐把自己卖给阿里，时，创始人王皓在等明星高晓松，何炅和宋柯，虾米音乐被边缘化，主动跳槽。

回想14年前成立时，虾米音乐曾有过辉煌的时刻。“技校”的王皓从美国网站爬上了音乐分类功能，在中国；数字音乐的芳草岁月里开创了先河后来这个功能被网易云音乐学习到了极致，被命名为“歌单”。

在过去的14年里，数字音乐市场发生了巨大的变化。“反丁”的腾讯音乐市值已超过280亿美元。网易的云音乐紧随其后，而酷狗，酷我和千千的音乐平台则静静地听着.在创造了短暂的辉煌之后，二线音乐平台很快停留在历史的长河中，被人遗忘。

现在，虾米音乐会被完全遗忘吗？

海洋火焰

自诞生以来，虾米音乐就有自己的光环。

2007年，海外allmusic.com网站的音乐排序功能就是因为王皓写的爬虫代码传入国内，然后被其他音乐网站学习。

从虾米音乐的开篇就可以看出歌单的分类精细度。根据迪格的经验。com，打开后虾米，新用户需要率先选择感兴趣的音乐类别，而系统会依次生成不同的主页面。

同时，虾米将根据用户对不同歌曲的收听、点赞和分享数据，更新用户画像。依托AI算法和100多种分类曲目，虾米将逐步打造更加个性化的聆听体验。

新用户首次进入虾米音乐应用程序时的显示页面

技术流，这是虾米音乐的第一个标签。

同时，虾米音乐也是最早支持原创音乐人的平台之一，早期为包括李志在内的独立音乐人提供了大量支持。创始人之一朱七，自己也是一名独立音乐家。

早在2014年，虾米音乐就推出了“寻光计划”，支持原创音乐人。当时扶持了一批独立音乐人，如十年未登台的金玟岐，被称为“新民歌代表人物”的程璧，

重视独立音乐，这是虾米音乐的第二个标签。

事实上，被阿里， 比达咨询收购后的第二年数据显示，2014年中国数字音乐平台市场份额中，sounds(后更名为“阿里Planet”)占比17.3%，虾米音乐占比4.6%，是阿里音乐以20%的市场蛋糕。

除此之外，在被阿里，收购后，虾米音乐的音乐库名单中又增加了滚石， 华研寰亚等重磅产品公司，梁静茹， 刘若英周华健等歌手的经典歌曲曾一度被虾米垄断，中文歌曲版权占比60%。

这是虾米和阿里之间的“甜蜜时光”

但是虾米音乐的衰落开始了。2015年，偶像来到阿里音乐，高晓松担任董事长，宋柯担任CEO，何炅担任首席内容官，虾米音乐和日常音乐合并为阿里音乐。

阿里音乐的首映式号称惊动了“半个娱乐圈”，就连阿里音乐的员工都认为，如果偶像来了，事情会好办很多。但众所周知，这第一场新闻发布会是阿里音乐最后的高光时刻。

阿里星球会议现场

因为阿里星球诞生了。

在高松任职的第二年，他被改造成了“阿里Planet”。这个集歌词制作、广告、场地租赁、曲目交易于一体的音乐App，被高晓松称为“让世界上没有难缠的艺人”，然而，原本每天打开阿里星球的“听”功能却被隐藏了。

2007年daily Music成立时，简单的听歌界面和首款pC桌面歌词迅速为daily Music带来了大量粉丝，成立6年用户数突破2亿。

随着阿里星球的上线，阿里音乐遭到了“群起而攻之”，这款应用在上线不到一年就下架了，而曾经扮演中流砥柱角色的虾米音乐则在内部被边缘化，甚至被市场遗忘。

极光2019年数据显示，以腾讯音乐、网易云音乐为代表的在线音乐平台，市场渗透率为8%；虾米音乐排名第二梯队，渗透率1%，MAU约800万。

虾米音乐开始走下坡路，但市场形势有所突破。

2013年4月，网易云音乐正式发布；

2013年8月，百度整合千千听歌，推出百度音乐客户端；

2014年，酷狗音乐与酷我音乐合并成立中国音乐集团；

2015年，百度音乐并入泰和音乐；同年，酷狗音乐遭受了网易，云和和虾米；的侵权诉讼

2016年7月，腾讯音乐整合中国音乐集团成立腾讯音乐娱乐集团；

2018年2月，腾讯音乐和网易云音乐宣布将授予对方99%的音乐版权。

在过去的五年里，在线音乐市场经历了一场快速的洗牌。网易云音乐和腾讯音乐确立了“江湖老大哥”的地位，而虾米音乐则处于被遗忘的第二阵营，音乐版权消失，包括华研音乐。

2019年，虾米音乐学院阿里音乐被列为创新商业集团，高晓松辞去阿里音乐董事长职务。这个故事有一个好的开始，但它可能不快乐。

这不仅是虾米音乐的“一个人的错”，也是网络音乐的模式。

模式生命之门

王皓曾经说过：“中国：的音乐只有流行音乐和非流行音乐两种。”

总之，王皓也打破了在线音乐赛道的窘境。

事实上，从中国最早的九天音乐网开始，在线音乐创业者就抱着为正版音乐付费的想法。2003年9天实行正版收费，月均付费达到30元，但上线付费功能后，用户流失率大幅提升至90%。

九天音乐网

2000年，上线了青蛙音乐，音乐直接收费下载。创始人冯楚军声称“以维护正版在线音乐下载市场为己任”。然而，在那一年，一项关于“你每个月会花多少钱去欣赏正版数字音乐”的调查显示，52.77%的人选择了“不说话”。

不仅正版意识不成熟，百度的MP3盗版也来势汹汹。

通过p2p技术，借助避风港原则，百度的MP3将下载链接引向国外的匿名站，正常渠道甚至找不到来源。但观察网络视频、网络小说等行业，收费正版网络音乐也是大势所趋。

曾经担任QQ音乐副总裁，负责版权业务的吴伟林，认为，音乐应该像小说、视频一样找到合理的收费模式；因此，QQ音乐于2014年在周杰伦推出了首张付费数字专辑，10首歌曲售价20元，销量17万张。

付费专辑/单曲付费会员套餐已经成为所有在线音乐平台的核心收入。腾讯音乐Q3财报显示，其在线音乐订阅收入为14.6亿元，同比增长55%。

但是合法化能解决问题吗？

互联网平台盈利有政策加持，也有商业考量。不过，回到上面提到的王皓那句话，高晓松曾经说过，中国人缺乏音乐基因，但偶像崇拜市场很大，粉丝崇拜的人远远不止歌曲。

所以，人气不是由歌曲本身决定的，而是由名人名气决定的。仅周杰伦就能为音乐平台带来15%的活跃用户增长。

偶像力量很大，但考虑到商业模式，每个明星都有粉丝和唱片公司，版权资源高度稀缺且不集中。为了保证抢占足够的用户关注度，在线音乐平台势必会抢购大量版权，与唱片公司签订独家合同。

但事实上，即使它像腾讯音乐一样强大，也无法吞噬音乐市场的版权，尤其是独家歌曲。不仅有政策限制，还有唱片公司自身的野心：多渠道、多利润。

唱片公司牢牢掌握着议价权，这也造成了音乐版权市场烧钱的无底洞。

2017年，腾讯音乐独家签约环球音乐版权，耗资3.5亿美元现金价值1亿美元股权；三年后，他持有环球音乐10%的股份，据报道，腾讯音乐花费了30亿欧元。

2019年，网易云音乐获得阿里； 8亿美元投资，到今年，网易云音乐持续出击版权市场，先后拿下日本吉卜力、贝塔斯曼， 华研国际、索尼等重要数字音乐版权

据统计，世界和索尼的音乐版权音乐图书馆占世界总数的近20%。2018年，腾讯音乐版权资源在行业中的占比将达到90%。

因此，即使两个平台互相授予99%的音乐版权，剩下的1%的独家音乐库仍然可以决定市场竞争的趋势，其中可能包括像周杰伦、泰勒斯威夫特这样的超级巨星

显然，版权市场仍然是在线音乐竞争的本质。

虾米音乐有技术，网易云音乐成了大社区。这些差异化的功能，在面对最基本、最致命的音乐版权问题时，往往是锦上添花；否则，如果版权基础不牢，可能会变本加厉，导致大量用户流失。

但是，即使你持有版权并通过线上支付模式运行，损失也是无底洞。自九天音乐网成立以来，只有后者在腾讯，上市才真正盈利，这主要归功于直播业务和游戏导流。

在瑞典，成立的音乐流媒体Spotify第三季度付费用户达到1.44亿，同比增长27%，但亏损达到1.18亿美元，同比增长超过140%；财务报告发布后，股价下跌了4%。

对于巨头腾讯，来说，内容赛道是一个战场，而音乐是娱乐Ip环节中的一个重要环节。而且现阶段腾讯的音乐版权库已经足够庞大，可以和集团业务实现更好的协同。

音乐版权高度分散，所以正版溢价高；音乐消费高度分散，所以平台经常在版权上花大价钱；付费服务很难覆盖版权支出，所以音乐平台往往很难盈利。

这似乎是在线音乐模式的“死结”。

好在在线音乐平台已经过了你死我活的竞争阶段，腾讯音乐和网易云音乐形成了双寡头格局。即使虾米音乐被传为“垂死挣扎”，依然有相当数量的粉丝，在线音乐市场的发展也早已到达深水区

行业形势稳定，新路在哪里？