移动互联网时代，视频网站呈现出冰火两重天的局面。以Tik Tok、哔哩哔哩为首的短视频网站发展如火如荼；以爱优腾为代表的长视频网站掉进了冰室，继续沉入——铭文

前几天广为流传的百度，旗下长视频网站爱奇艺，的出售最终宣告失败。据说有两个原因：一是腾讯，的买家之一，只愿意给出百度预期价格的一半；第二，这次合并涉嫌垄断，很难审查，只能暂时推迟。第二个原因是难以经得起推敲。

一句话：爱奇艺暂时卖不出去，公司老板百度，还要继续给他输血，承受连年亏损的痛苦。

长视频网站经营困难，连年亏损，这在业内早已不是什么秘密。为了扭亏为盈，英美烟草的三大长视频平台，即爱奇艺，优酷和腾讯，正在想尽一切办法。但现实是残酷的。多年来，他们似乎从未摆脱过失去。

相关数据显示，爱奇艺似乎从未盈利，2015年亏损25.75亿元，2016年亏损30.74亿元，2017年亏损37.36亿元，2018年亏损91亿元，2019年亏损103亿元。2020年还是没有扭亏为盈的迹象，这几年总共亏损了几百亿。优酷和腾讯也好不到哪里去。根据《阿里电影上半财年报》(截至2020年9月30日)，亏损1.96亿元；腾讯Q2财务报告首次披露腾讯视频亏损数据，2019年经营亏损控制在30亿元以下。

长视频网站的运营已经进入了死胡同，很难转出来。多年来，长视频网站一直没有找到可靠的商业模式，始终依赖输血补贴，形成难以治愈的痛点。目前长视频赚钱的方式有三种：一是广告，二是会员费，三是按需付费。广告植入影响用户体验；会员费越来越贵，即使交了，也有各种限制，让会员很不开心；按需消费是相当偶然的，很难形成规模化经营。毕竟在用户的互联网使用习惯中，网络文化的消费基本上是一种免费的模式，在这里并不是免费的。

内容网站最终会以内容取胜。三大长视频网站的一个致命弱点就是内容同质化严重。一部好的电视剧蜂拥而至，很难形成内容差异化。这决定了世界上哪个平台是一样的。只有强大的内容制作平台湖南电视台撑腰的芒果超媒是个例外，它给了我们一个靠内容快速成长的例子，但这条路是不可复制的。

随着长视频越来越尴尬，短视频平台也越来越受欢迎。以Tik Tok、哔哩哔哩为代表的短视频平台，不断收割流量和广告，赚得盆满钵满。这与大家在移动互联网时代的体验息息相关。现在节奏越来越快，大家也越来越忙。看视频主要是用来打发碎片时间。长视频适合在家看，但在家的时间越来越短；短视频、中视频适合在路上看，市场越来越大，用户越来越多；长视频不断被挤压，用户不断流失。即使没有损失，留存用户的活跃度也受到冲击，耐心越来越缺乏，这是长视频网站未来的痛点。

或许，长视频网站的发展越来越窄，甚至被封杀。正如美团，创始人王兴，所总结的，这条赛道正在经历4321的进化论，也就是说最终只有一条能够存活。这条赛道最多只能容纳两家，发展特色独特的芒果超媒就是其中之一，爱优腾可能只有一家存活。

2020年12月3日