一方面，新的发展方向存在多重不确定性。在发展初期，需要不断投入资金和运营，也面临其他竞争对手的压力。另一方面，主营业务既有外部环境造成的下滑，也有更多后来者的“虎视眈眈”。内忧外患之下，微博自然没有精力去关注音乐人的“武功”。
日前，著名音乐人老狼，的一条微博引起了音乐圈的共鸣：“新浪微博上的演出信息有限，图书分享会也有限。你得花钱买头条。你疯了。”。在这条微博下，周云蓬，野孩子乐队、左小祖周等一大批独立音乐人也表达了对微博限流的强烈不满。
微博作为中文互联网社交媒体的巨头，曾经是独立音乐人青睐的平台。音乐人可以在微博上发布表演信息，通过平台与粉丝交流，有机会通过微博吸引新的粉丝群体。但如今，在不提演出信息的情况下，音乐人分享歌曲会被判定为广告中的“流量限制”。这个群体怎么能不失望呢？张玮玮也在评论中感叹，“曾经激动人心的开放互联网”。
在老狼微博引起乐坛关注后，微博在11月21日回应称，将重新调整音乐人的内容管理规则。但是，微博的各种“算计”还是可以从这个回应的文字中看到，曾经“沉得住气”的微博真的变了。
一、三季度净营收下滑，广告意外伤害被抓
老狼微博提到的“买头条”是指2012年微博推出的“粉丝头条”广告产品。购买“粉丝头条”后，目标微博将在24小时内首先出现在所有粉丝的信息流中，购买成本将根据账户上的粉丝数量确定。诚然，从几亿美元的营收来看，独立音乐人是否“买头条”并不会影响微博的商业收入，但音乐人发布的信息大部分被判定为广告导致了目前的流量限制，这仍然显示了微博执着于广告的态度。
一直以来，广告和营销都是微博的主要业务，单一的收入结构在微博中始终难以扭转。受疫情影响后，这个问题更加明显。根据今年9月微博发布的2020财年第二季度财务报告显示，第二季度微博净收入达3.874亿美元，同比下降10%。结合前几个季度的数据，微博净营收已经连续三个季度下滑，这并不是一个好的信号。
面对这种情况，微博也在加快自己的行动步伐，通过添加效果广告来提高货币化率。今年又推出了全新的信息流广告产品“超级范统3.0”，其中“边看边看系列”让用户在观看视频、浏览图片的同时可以浏览H5、下载App、关注账号等操作，意味着加强了平台对广告主的服务。
按照这个逻辑，微博可以为广告主提供更高效的服务，自然会排斥更多的“非付费广告”占据用户的视野，这也可能是加大力度审核平台内容的原因之一：限制可能有推广需求的内容，从而引导其进入自己的官方广告服务体系，同时限制过多的广告内容出现在平台上，不会过度影响用户体验。
那么，音乐人遇到的“限流”应该是在平台上复习内容过程中过度机械化造成的“意外伤害”。微博服务对音乐人反馈的回应也证明了这一点：“有些博文因为表现信息包含外链和导购二维码，所以被系统判断为营销内容”。也就是说，目前微博平台上大部分带有外部链接和导购二维码的内容都会被自动判定为营销。这种不顾内容的“排他性”，真的让微博不再是曾经“重眼”的开放互联网平台。
2.内忧外患下，微博
内容评论的强排他性是微博感受到了其他领域对其主营业务的威胁，短视频的快速发展就是其中之一。
在短视频是当前用户最重要的内容消费形式的背景下，Tik Tok和Aauto faster的爆发式增长已经给微博带来了足够的威胁。据媒体报道，字节跳动今年在中国的广告收入预计将达到272亿美元。路透援引消协人的话说，Tik Tok为字节跳动贡献了近60%的广告收入；据腾讯新闻《一线》报道，2019年Aauto的广告收入约为130亿元，2020年的目标预计为400亿元。
在短视频领域广告收入暴涨的背景下，更多的各方瓜分广告市场的蛋糕是现实。
与此同时，2020年上半年，Aauto快手的DAU达到3.02亿，截至2020年8月，Tik Tok的DAU超过6亿，而微博的DAU为2.29亿。短视频平台超高的用户基数也让微博感到不安。
短视频是一种效果转化率比较理想的广告载体，由于大众的内容消费习惯已经养成，广告主也更喜欢短视频，所以微博不得不再次在短视频上下大功夫，并在今年7月推出了“微博视频号计划”，试图通过流量支持和精准的广告资源，带动平台在短视频上的发展。
虽然视频号计划推出后，微博吸引了50多万视频号创作者，5000多名博主突破百万，但在Tik Tok和Aauto faster的引领下，微博能否杀出重围还有待观察。毕竟，绿洲也证明了，没有必要在网络名人中拥有多个头部明星和KOL来支持一个新的业务增长。
更重要的是，微博并不是唯一想进入短视频领域的。看视频，淘宝等玩家也是纷纷砸钱烧市场，抢夺创作者头像的网络名人会变得更加激烈。如果没有足够的储备投入短视频战场，无法吸引头部内容的创作者在微博扎根，视频号对市场的影响力仍然未知，商业回报更是不及讨论度。
一方面，新的发展方向存在多重不确定性。在发展初期，需要不断投入资金和运营，也面临其他竞争对手的压力。另一方面，主营业务既有外部环境造成的下滑，也有更多后来者的“虎视眈眈”。内忧外患之下，微博自然没有精力去关注音乐人的“武功”。
3.微博应该推动支持计划
音乐人的平等会被打破吗？
聊完微博的现状，我们再回到和音乐人分享内容的“限流”这件事。虽然微博给出了官方回应，但在这个回应中也看到了微博并没有“放过”音乐人。
具体来说，在微博服务的回应中，除了表示“规则恢复和优化工作将立即启动，近期将发布更符合微博对音乐人支持理念的管理规则”之外，还提到“微博音乐将在近期推出全新的音乐人支持计划，届时加入该计划的音乐人可以获得官方资源支持”。
我们可以更直白的翻译一下：微博将推出音乐人支持计划，有加入计划的支持。没有加入的音乐人怎么办？
如前所述，以前的微博对音乐人特别是独立音乐人更开放，发歌、发微博、互动等更“私密”。微博里的每一个音乐人都是平等的，无论粉丝规模大小，市场影响力大小，都能平等地与市场和粉丝沟通。引入新的音乐人扶持计划后，这种平等是否会被打破，这是一个非常重要的问题。
而且，在更具娱乐性的社交媒体平台微博上，独立音乐人能否获得更多真正的音乐粉丝也是一个问题。可以想象，即将在微博推出的音乐人支持计划，一定会给加入该计划的音乐人带来更多的曝光度，尤其是在工作层面。庞大的用户群会让音乐人的作品更容易被听到，但哪类作品更容易得到这样的资源倾斜，很多以流量为核心业务的平台都告诉了我们答案。
微博对音乐人的支持，大概就是让更有把握占领市场的音乐作品通过微博的渠道在市场上流通。这是对音乐人的一种支持，但也是对音乐人及其作品的利用。但那些相对个性化、更细分化、小众化的音乐作品和音乐人，在微博中可能还是“无名小卒”。
当然，不管最终微博中音乐人的支持计划会是什么样子，微博在内容审核上应该已经听到了音乐人群体的声音，未来的演出信息、歌曲分享等内容可能都不会受到限制，这可能是音乐人这次能得到的最好的消息。
作者：林不二子
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