这几天有几个名字给我留下了深刻的印象，分别是：马保国，李雪琴，孟奇奇、拉木洋子、纯天然帅哥丁真这些人之间没有任何关系。为什么把它们列在一起？从品牌建设的角度来看，这些人有相似之处，也有不同之处，对我们打造品牌或打造个人影响力有很大的参考价值。

这些人有什么共同点？大家都很热，像Ayako Lamu或者来自朋友，大家都在说这些人。马保国，你知道吗？任何访问哔哩哔哩的人都应该知道，群里有各种各样的马保国鬼表情包，这是完全无法避免的。这些人这么热，说明有巨大的流量，这是可以实现的。孟琪琪在微博上发条，在微博做广告一天能赚一万块。你羡慕吗？

所以如果我们想和他们一样热，或者我们的产品能和这些人一样热，可以吗？当然，这需要方法和技巧。丁真和丁真的火灾与其他地方不同。我可以肯定的断言，即使整个丁真网络刷屏，也不会长久。上面提到的可以一直火下去。如果你想成为一个品牌并成长，你不应该向丁真，学习，而应该向马保国和其他人学习。

持续输出内容是品牌崛起的前提

上面四个热辣的人有一个共同点，就是持续输出。孟琪琪对微博的研究是16年开始写的，到现在2020年，用了4年才被发现；马保国于2001年开馆，2008年和2017年分别出版了一本关于功夫的书；这个李雪琴喊吴亦凡，的视频，也是李雪琴人生的转折点，是什么时候发生的？19年1月，到现在已经两年了；洋子拉木从16年开始发表自己的短视频作品，到现在已经4年了。

没有人能随随便便成功，除了丁真丁真与这些人不同。凭借一个短视频，全网一下子走红。我认为，这种成名方式是我们所有人，包括公司老板，都想要的效果。我们不要像马保国那样工作十几年，也不要像孟琪琪的微博那样写四五年。我们要的是今天上线，明天就爆全网。呵呵，浮躁！

作为品牌主，我们都知道两个字，线上名人和长虹。网络名人意味着品牌如流星，转瞬即逝。长虹是一个可以存活十几二十年的品牌。大家不停的喊，我们不想成为网络名人，我们要长红。你有匹配的内容输出吗？因为内容的不断输出，一个人或一个品牌就像燃烧的火焰一样，燃烧着，而这些内容就是取之不尽的助燃剂。

没有内容输出，一张照片、一个视频、一个事件点燃的一个人或一个品牌，没有内容的助燃剂，只是时间问题。想要长红，必须不断修炼内功，做好内容。就像德云社教导的：一个人的力量跟不上他的名气是很危险的。为什么会有这样的结论，我们仔细想想。

内容的差异是品牌崛起的潜力

上面只列出了四个人，篇幅不限，但只有这四个人有代表性。这些是市场上唯一做内容的人吗？不，Tik Tok有几千万主播，微博有无数博主，有哔哩哔哩、知乎、小红书等平台，还有线下KOL，规模也是上亿。

大量的内容群，只有少数真正跳出圈子，意味着什么？说明大家的内容都差不多。如果你想建立个人或公司品牌，最好的方法是内容可读且与众不同。可读性是品牌崛起的必要条件，差异性决定了内容是否有破圈的潜力。《全栈运营高手》这本书之所以能破圈，也是因为内容的不同，不仅仅是关于运营，还有关于推广，而是关于运营和推广一起，带来了一个突破性的圈子。

以马保国破圈之路为例。我第一次看到马是一场实力不同的比赛。他被KO三拳击倒。当时，这段视频在网上传开了。许多人笑他不自量力。五十多岁的老人怎么能打败三十多岁的拳击手？我一开始也是这么想的。我以为这个人没脑子。过了一段时间，我经常刷马，老师的视频，发现他经常让年轻人单挑，还做短视频为自己辩护。当他终于走红全网的时候，我就知道这个人不简单。

什么是新闻？狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。两个年轻人打架，一个被撞倒了。这不是新闻。老的少打，老的被打死，小的被KO，这就是新闻。实力不对等，本身就有话题性。例如，一个赤手空拳打败泰森的8岁男孩远比泰森打败8岁男孩的事件更有力量。

马老师很清楚这一点，所以他一直在寻找年轻人互相学习，以便创造一个话题。你认为他真的认为他能打败年轻人吗？他不傻。我们做品牌也是如此。一个平淡的推广可能造就一个普通的品牌，但是差异化的内容可以造就一个顶级的品牌，比如supreme和Lululemon。

沸腾是品牌崛起的终极意义

持续输出内容需要时间、年甚至十年的默默耕耘，一个字：熬。内容上的差异不一定能打破这个圈子，也不一定能打破。有时候也有运气的成分，未来的不确定性还是一个字：熬。

我每周都在提高写作，这也是一个过程。17年已经过去三年了。现在每天在微头条发一个关于运营推广的故事，阅读量在2000到4000左右，已经来不及破圈了。最近突然灵光一现，靠讲笑话，每篇文章的阅读量一下子涨到了10万到20万。那是什么样的感觉？是火的节奏。万一其中一个炸了，下一个孟琪琪就是我了。

品牌的崛起也是如此。我们可以看到，目前的网络名人产品，如三顿半，王饱饱，完美日记，袁琪森林，并没有煮出来。这些品牌诞生后的头一两年，都在默默无闻地做着基础运营。优化产品，迭代出用户认可的产品；需要优化流程，提升用户的购买体验；为了优化促销流程，请确保投资回报率为正。

这些事情不是一蹴而就的。你需要什么？一个字：熬。没有人喜欢等待，老板也不喜欢。很多企业的产品一上市，很快就在马找人送货，结果流量进来后，用户用了差评，下一阶段的产品推广就没了。网上有句话：快就是慢，慢就是快。这句话怎么理解？让我们看看丁真的下一步发展

最后的

任何事物都有一个过程，品牌的崛起也是如此。付出时间，品牌可能不会崛起，但不付出时间，品牌肯定不会崛起。不吃苦是不可能得到果实的。老一辈人把一切都说清楚了：不能急着吃热豆腐；罗马不是一天建成的儿媳妇做了很多年的女人。

每个人都必须记住，不断生产高质量的内容，制作差异化的内容，等待运气的到来，你将拥有属于我们生活的自己的日子。

作者：Tiger谈运营，《全栈运营高手》作者，运营推广大牛，千流水项目操盘手、专栏作家，专注产品运营推广，精通运营推广各模块，擅长品牌打造、爆款制造，被誉为运营推广老司机。