微信的更新一直比较低调，更新内容也很少完全写在更新日志里，基本都是靠用户主动去发现。

换句话说，微信根本不希望用户感知到产品的任何变化，这种安静的改善正是他们所期待的。

不张扬，不打扰，不主动，不刻意。

最新的7.0.21版本发生了一些变化，看似是小的改进，但背后的逻辑可以展现产品迭代的思路。

目前只有安卓客户端发布了新的测试版，iOS用户可能要等。

如果你用的是安卓手机，我在文末附上了新版本的下载链接，大家可以体验一下。

事实上，这次更新有相当多的变化，有些是新功能，有些是在原方案基础上的改进迭代。

我在这次更新中引用了四个变化，我会和大家谈谈我的观察和思考。

一是微信官方账号的信息流再次被修改。

今年以来，微信团队针对微信官方账号进行了一系列改进和优化，包括付费阅读、阅读效率优化(乱序推送)、文章底部推荐、翻页功能等。

从我的实际经验来看，这些改进对作者很友好，增强了读者的阅读体验。

这一变化主要集中在订单号信息流的内容呈现方式上。

原本会出现在信息流文章卡上的“摘要”不见了。取而代之的是文章的阅读信息，包括阅读量、喜欢度、收藏量、有多少朋友看过。

但目前还不清楚这部分信息展示的逻辑是什么。

阅读量会显示出来，但是对于有多少朋友阅读，点赞量，收藏量没有特别的规定。

此外，信息流中呈现的信息是非实时的，点击文章后相应的数据可能会发生变化。

有些读者可能不会马上看到。我来对比一下，你就清楚了。

图片左侧是改版前，右侧是改版后。

此外，我在两款安卓手机上测试了新版本，发现有所不同。

除了上面看到的修改后的外观，我还在同一个新版本的订单号信息流中看到了如下样式的显示。

相比改版前的设计，只把多少看过的朋友从图片底部移到了原来的抽象位置。

把这三个方案放在一起比较，你的感受会更直观。

有些人可能想知道这种变化意味着什么。

其实最大的变化是对微信官方账号运营商运营策略的影响。

有些数字会在标题下面附上摘要，这是对文章的补充或对悬念或福利的提醒。目的是让读者尽可能多地接触到文章。

这一变化后，微信官方账号运营商主导的模式消失了，取而代之的是由文章数据决定的。

说白了，这个变化其实就是让数据投票。默认情况下，阅读量高、朋友多的文章质量会很高。

通过传输该信息，用户可以决定是否打开文章进行阅读。

现在很难说是好是坏，因为没有数据支持。相信正式上线后，微信团队会根据数据做出相应的改进。

当然，不写摘要的人很多，所以这个改动没有效果。

二是聊天窗口和朋友圈支持标签功能。

在聊天窗口输入“微信官方账号：微信官方账号名称”或“小程序：小程序名称”直接输入对应的搜索结果，然后直接前往对应的微信官方账号或小程序。

在朋友圈也能达到同样的效果。

直接点击蓝色字体，您将进入下面的新页面。

也就是说，微信通过标签功能打开了内部生态。

不要低估这种变化，它是连接私有领域和公共领域的桥梁。拉近了微信官方账号、小程序和私域的距离。

同时，借助这个功能，可以衍生出很多操作场景和玩法。

尤其是小程序的链接，微信官方账号之前没有完成的使命，现在被小程序承载了。

包括最近大火的社区团购，很大程度上是微信生态中小程序的建设和用户习惯的普及。

在这一点上，微信官方账号的路径明显比小程序要长。

第三，扫码引导恢复原状。

下图左边部分是修改前的方案。如果识别出微信官方账号二维码，会自动确定是微信官方账号，然后显示对应的微信官方账号名称和头像。

右边的部分是修改后的计划，准确的说是最早的计划，也就是说已经回到了原来的状态。

有些人可能很好奇，他们已经改变得很好了。他们为什么要改回来？微信程序员不骂产品经理吗？

从实际视觉感知来看，左边的方案更好，因为足够明显，产品自动帮助用户做出判断。

但在我看来，这次回归的主要原因是产品太多。

直接显示微信官方账号信息和直接显示“识别图中二维码”副本最大的区别在于方向性不同，会影响用户的认知和判断。

因为微信用户足够多，不是每个人都有长按识别扫码的习惯和认知。

产品做得太多的原因是为了帮助用户做出判断，这需要用户自己去做。产品是工具，不能代替用户的思维。

如果你还不明白，我给你画个对比流程。让我们看看修订前的用户行为和用户感知。

关键在于第二步，直接显示二维码信息，会让用户很困惑，不知道下一步该怎么进行。

有的人可能觉得这么明显，有的人不知道？

真的，不要高估用户的认知，尤其是对于一个体量这么大，人群这么广的产品。

那么为什么原设计是改版后更好的解决方案呢？还要看用户动作对应的用户认知。

你看，第二步就产生了差异。

因此，产品设计不仅要建立在逻辑上，还要将用户行为与用户认知对应起来。

第四，朋友圈顶部视频号的直播可以关闭。

记得我之前写过一篇文章，说视频号的直播会显示在朋友圈的顶端，这让很多用户反感。

现在看，这个置顶逻辑暂时取消了，因为我测试过很多次，没有置顶直播。

我在网上看到其他内部用户发的截图。从图片来看，朋友圈顶部的直播模块增加了关闭按钮，主导权回归用户。

就像我上次说的，我觉得当时的计划不是成品，微信团队肯定会继续迭代。

果不其然，先关闭topping逻辑，然后在新版内测中加入这个关闭功能，可以很好的缓解之前的抱怨。

同样，制造产品比制造产品更容易。

以上只是本次微信更新的一部分，在我看来也是迭代思维更好的呈现。

产品设计开发不是一次性销售，不代表上线就换不了，上线就换不回旧的。

关键是，有什么思路、依据和方案，有什么客观事实和数据来做判断。有了这些，产品可以迭代和进化。

作者：唐韧

文章来源：唐韧(ID : Ryantang 007)，原文链接：/s/q4gsfqgGHqFLV-IIU_iRnw