核心要点

由于社区共同购买模式的渗透，零售端的社区商店也参与了“双重11”，在风口的助力下迅猛增长。

社区团购不是“医生风口”，在解决家庭服务需求的同时，流量获取成本、供应链成本、上次的落后是“过度成熟”的结果。还有美团、滴滴等网络巨头、入境社区共同购买。

上草下河零售企业也试图利用这种基于微信的思域流量运营方法，向附近居民提供到家的服务。

随着线下零售企业利用“企业微信”等专业化运营工具，社区团购向更加专业化、精细化的方向发展，成为促进线下实体数字化的长期事业。

12年后的现在，《双十一》可以说是沧海桑田。

起初，这一作为网络发源地的大规模活动旨在吸引品牌拥抱电商，但如今“双11”已经发展成为网络、线下消费热潮，渗透到零售业的各个角落。除了国民级大型品牌外，零售端的社区店这次也加入了“双11”热潮。

例如，在“双重11”期间，兴城推出了宣传新鲜、美妆、家电、帽子等商品的主题活动，题目是“狂欢购买好东西”。通过爆炸品、秒杀、直播等遗留方式，与数十万名团长的传达一起，涵盖了活动。

除了兴城偏好之外，10个秀丁团还通过小节目展示了打卡优惠券、免息、提取手机等活动。活动期间，芦荟平台的鸡蛋、苹果、牛奶等新鲜商品销量大幅上涨，配送里程近400万公里。

从消费人群到消费品类，社区团购和电商大不一致，“双十一”和社区团购叠加两股大风，不仅创造了激烈的增长，还使消费狂欢覆盖更广的范围。(另一方面，消费也是如此。)(另一方面，消费也是如此。)