作者| 张钊编辑|韩庆

出品|互联网圈

2020年11月4日，双十一疫情第一轮刚刚结束。谁也没有想到，沉寂了很久的网易，可以用这种方式来寻找。

当天下午18点48分，YEATION，网易发布微博，表示将退出今年的双十一。微博的图片揭示了网易耶提翁此举的原因：“鼓励人们为巨大的销售额做出贡献。”“我们的欲望被添加了太多的人为因素。各种各样的句子表达了网易叶芝对双十一的不满。在整篇稿子的最后，网易耶提翁表示，他将退出这个提倡过度消费、陶醉于销售数字的双十一。

有意思的是，尽管网易耶提翁激烈地表示他将退出双十一，但他并没有放弃在双十一期间停止补贴。从微博上可以看到，网易YEATION表示，“今年双十一，我们不玩复杂的优惠游戏，我们一年四季都给你拿到了最大的补贴。然而，这种做法却遭到了很多网友的质疑，那就是“往好处想，偷偷发力”。

耶蒂昂又开战了？

在这一片哗然中，网易耶昂再次回到了公众的视线。

上一次提到网易耶提翁是在丁磊直播期间，2020年8月15日，丁磊为Tik Tok 网易，旗下电商平台耶提翁带货。然而，丁磊这次的振动发货表现远不如之前的快速发货。6月12日，丁磊GMV在Aauto快手直播带货突破7200万，而此次Tik Tok直播带货销量仅为480.96万，差距巨大。

自从商品在丁磊，直播以来，很少看到网易耶蒂翁“露面”。双十一期间的这次复出让人怀疑，网易，的耶蒂昂是否会再次被丁磊所赌

网易活动于2016年4月启动。自诞生以来，它一直是网易，的明星产品，网易，的丁磊，首席执行官经常为它代言。但在网易今年8月13日发布的2020年第二季度财务报告中，仅提到网络游戏服务净收入为138.3亿元，创新等业务净收入达到37.3亿元，并未单独提及YEATION中的业务，而是将YEATION与电子邮件、音乐等项目合并为“创新等”业务。

目前，网易是网易唯一一家电子商务企业。

此前，2019年9月6日，网易与阿里巴巴联合宣布战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易，旗下跨境电商平台考拉。艾媒咨询《2019Q1中国跨境电商市场研究报告》显示，2018年，网易在拉海购的市市场份额为27.5%，排名第一，天猫国际市场份额为25.0%，排名第二。因此，此次收购被业界戏称为“卖给行业二胎的行业龙头”。

失去考拉业务后，网易电商业务在互联网上的话语权越来越弱，导致业界普遍看不起网易yeating业务。对此，网易曾回应称，网易考拉和网易耶提翁是两个独立的业务部门，出售网易考拉不会对网易耶提翁产生任何影响，然而，相比丁磊宣称通过电商业务重建一个网易，网易耶提翁早已没落。

在这次事件中，最有争议的一点是，它正处于蚂蚁“风暴”时期，而双十一，作为阿里，领导下在淘宝举办的第一个促销节，此刻更是走在了风口浪尖。然而，网易叶芝突然宣布退出双十一，这让许多人怀疑其意图。此外，网易耶提翁在微博中明确表示反对“花明天的钱，为今天的欲望买单”的购物行为，并再次与蚂蚁的花园业务“挂钩”。

据报道，2019年双十一网易活动的成绩单为：11月10日22时至11月11日24时，其订单总额同比增长53%，付费用户数增长46%，帮助中国制造销售商品260多万件。因此，网易也从双十一事件中受益。

总的来说，网易这次的行动是一个商业行为。虽然与对错无关，但也引来了不少质疑。

“相爱相杀”

马云和丁磊都是来自浙，的商人，但这并不是他们第一次“相爱”。

与马云，相比，丁磊是一个年轻而著名的人物。2000年6月，网易(纳斯达克代码： NTES)在纳斯达克，上市，这家公司三年前才成立。另一方面，拥有120多名员工的阿里巴巴，刚刚从日本软银获得了2000万美元的投资，如何生存是最重要的。

当时，可以在阿里巴巴网站上自由发布信息，阿里巴巴可以帮助供需双方建立联系，但交易是通过线下或电子邮件敲定的。当时，马云还希望通过向会员提供付费服务以及广告和促销活动来赚钱。

2000年9月，马云在西湖举办了首届西湖论剑网络峰会，与会者包括张朝阳，王志东，丁磊，王峻涛，等，吸引了国内数百家媒体。由于马云和丁磊都是浙商人，有着与生俱来的亲近感的前提，所以当时马云和丁磊的关系还算不错。

2003年，马云和丁磊第一次结怨。此时，马云刚刚成立了淘宝公司，正处于与行业龙头易趣，争夺市场的关键时刻。如果淘宝想拓宽渠道，必然要投放流量，而当时各大门户网站首当其冲。然而，为了防止竞争对手易趣在门户网站上使用同样的策略，马云亲自劝说各大门户网站只接受淘宝的广告。

但尴尬的是，浙业务的丁磊，并没有考虑过去的感受，而作为中国，三大门户之一的网易出现了易趣投放的广告

2011年发生了另一件大“恶”事，马云未经阿里巴巴董事会批准，将旗下支付宝的所有权转让给了另一家自己控制的国内公司，引发舆论沸腾，马云的声誉也受到质疑。在这个关键时刻，针对马云的负面消息再次出现在网易的门户网站上

经过这两次重大冲突，马云和丁磊的关系似乎已经降到了冰点。自2014年第一届世界互联网大会以来，马云再也没有出现在丁磊乌镇晚宴上在2017年第四届世界互联网大会上，马云对此回应：没人邀请我，但可能没时间邀请我。吃饭很重要，但我们在餐桌上谈论的更重要。

然而，在2018年的互联网大会上，马云和丁磊再次被拍到坐在一起，这也引起了很多争议。

除了上面提到的大冲突，他们之间还有不少“小打小闹”。2017年6月，顺丰和这位新秀突然打了起来。首先，新秀指责顺丰关闭了新秀的数据接口。随后，顺丰声称菜鸟率先进攻并封堵HIVE BOX，最终目的是将顺丰从使用腾讯云切换到阿里云。当时，丁磊公开表示支持顺丰，称顺丰是他非常尊重的企业，给中国消费者带来了良好的物流体验。

此外，2018年3月，有报道称阿里赛会正在大规模挖角同行，网易某游戏项目组一名员工称，整个部门都收到了阿里赛会发来的信息。据知情人士透露，自收购简悦、收购自研能力和成熟游戏产品后，阿里游戏的重心开始向自研转移，并启动大规模挖角计划，其中网易是主要目标。

然而，除了网易考拉业务在2019年被阿里收购之外，阿里和网易也有相爱的时候。

今年9月1日，网易向全体员工发布了相关地址的通知。员工会在内部沟通中去掉哥哥、姐姐、总经理的地址，提倡用昵称代替。从这一天起，网易开始有了自己的花名文化。然而真正弘扬花名文化的人是马云，马云在阿里成立之初就给自己取名为风清扬，而且阿里巴巴公司的高管都有自己的花名。

因此，两人之间的争执已经持续了很长时间。这一次，是的，网易宣布退出双十一，网友认为是网易攻击阿里

“决战”双十一

双方战争的节点在双十一。作为2009年11月11日淘宝商城举办的线上促销活动，双十一成为中国电商行业的年度盛事。

然而，近年来，随着双十一事件的流行，在推广期间出现了很多问题。

很多商家想尽办法把双十一渲染成一个折扣低、省钱多、机会难得的网购机会。但是，在每年的双十一活动中，都会出现虚假打折、以次充好等现象。为了利用消费者的心理，很多商家在双十一前先提价后降价。因此，一些买家发现他们会花很多钱，而不是存钱。

此外，随着各大电商之间的竞争越来越激烈，很多消费者发现自己的冲动消费被进一步刺激和放大，很多抢购的商品虽然便宜但并不实用，只能以现在不需要，迟早会用到的理由来安慰自己。也有一些消费者说，一下单就想退货。今年双十一期间，很多人发现刚付完订单就发货了。

双十一期间，薇娅、李佳琦的直播观看人数超过1亿，还有上亿人熬夜抢打折票，这也是冲动消费的表现。另外，最近相当一部分“首付人”发现，付完定金后，首付成了自己很大的负担，这也是一种冲动消费。

此外，在双十一期间，援助活动变得越来越普遍。对于平台来说，协助活动可以增加用户的参与度，但也存在一定的安全隐患。许多用户获得相关的奖励，以实现他们的帮助目标。除了在朋友圈发求助信息，他们甚至还成立了互助小组，但这个小组很容易泄露个人信息。

此外，双十一期间也是快递小哥离职的旺季。原因是双十一期间快递行业被巨大的包裹量压垮了。包装太多，非环保造成环境污染

当然，随着双十一的普及，各地区也开始实施相关的消费者权益保护制度。以北京为例。2019年11月3日，北京市场监督管理局要求平台企业在集中促销活动中发现并制止虚构原价、先涨后跌、未及时履行价格承诺等违法行为。同时，应严格执行“补偿预付制”，保护消费者的合法权益。

这一次，YEATION，网易，公开反对过度购物行为和复杂的优惠玩法，确实得到了很多人的共识。

当然，很多人觉得，此时此刻退出双十一，不仅仅是针对阿里，更是掀起了一波广告浪潮，其中不乏恶心的内容。

然而，网易耶蒂翁行为的本质是商业行为。