2020年受疫情影响，消费有所减少，在这种时代背景下，今年双十一对品牌的意义大不相同。当人们的消费意愿下降时，刺激用户消费欲成为品牌增长的关键，其中11是品牌2020年的最后增长机会，还需要再等一年。

双11不再是打折节，而是暴风作

对于品牌来说，今天双重11的意义不再是折扣、促销、库存整理，而是长期增长的核心机会。在产品层面，品牌长期增长的关键是具备持续制造爆炸品的能力。用雷军的话来说，爆炸品意味着流量、口碑和销售额。

小米最难忘的爆炸性产品是红米。通过红米系列，小米抢占了千元机械市场，获得了第一名。小米不仅以爆款模式取得了成功，几乎所有成功企业的成功品牌都至少有一个爆炸物。例如，苹果曾一度推出“1年1月1日爆款”战略。(威廉莎士比亚、温斯顿、成功)如今，爆炸品思维已成为商业世界中的一种生存哲学，对品牌来说，要有长期制造爆款的能力才能生存。相反，如果没有爆款产品，就意味着商品结构不能用爆款与声音进行交易。张晓发展只会越来越累。(莎士比亚，温斯顿，商品)。

如何制造爆款产品，业界有很多方法论。学者金奥卡尔在《爆品战略》的《爆炸品金三角法》中提到，爆款最重要的三角形是让产品超越用户的期望，找到用户一级疼痛，引爆网络营销。

从营销角度看，互联网成为最核心的零售及营销渠道后，网络营销对爆炸品制作的重要性日益增加，双11是一年来最重要的营销节点，各品牌不会掉以轻心。对于David Aser，Northern Exposure(美国电视)，营销名言)品牌，双11是新产品崭露头角的爆炸舞台，也是进一步销售爆炸品的重要节点。每年双11都是品牌的爆炸丰收，不仅炸药上市，很多炸药还会再次爆炸。(品牌)。

但是，dual 11成为整个渠道、行业和整个平台的核心营销节点后，品牌很难脱颖而出。在不确定的市长/市场竞争环境下，找到确定的爆款平台是品牌成功爆款的关键。今年双重11，集合收支是用变化无常的游戏制造确定性爆炸的爆款制造平台。

手里拿着三叉戟，收集树脂，负责“爆款制造机”。

今年618左手“巨头100亿补贴”，右手“明星直播”的集合收支引发了很多爆款，双11聚划算全面升级，升级后手里拿着“明星直播”和“100亿补贴”，打造新消费场景的“超级夜场”上攻击力强的夜间消费力

首先是大牌100亿补贴。