俗话说“有总比没有好”！这句话得到了苹果最好的验证

10月29日，有报道称，苹果正在开发自己的搜索引擎，这引起了科技界的广泛关注。最近美国司法部进行的反垄断调查，对科技巨头的股价影响很大，尤其是苹果公司，股价连续一周下跌。

对于以硬件业务起家的科技巨头苹果，来说，其自主研发搜索的意图是什么？与谷歌长期友好合作会一拍即散吗？除了苹果，国内手机巨头对移动搜索有什么野心？

搜索合作中，谷歌和苹果的“暗中交易”被盯上了

谷歌和苹果在搜索业务上的合作由来已久。早在2005年，谷歌和苹果的合作就开始了，但当时并没有引起太多的关注和争议。这可能是因为苹果生产的iphone还没有成为“爆款产品”，而谷歌的移动搜索业务在pC时代才刚刚起步。

2018年，当苹果， 库克，首席执行官被问及Alphabet子公司谷歌，作为苹果产品的默认搜索引擎这一有争议的角色时，他说，“我认为他们的搜索引擎是最好的”。

今年，美国司法部对几大科技巨头进行了反垄断调查，让公众看到了谷歌与苹果，“深度合作”的深远影响及其对谷歌交通和苹果利润的重要性。

反垄断调查显示，为了确保其搜索引擎成为苹果设备上的默认搜索引擎，谷歌每年向苹果公司支付约80亿至120亿美元。这是谷歌，支付的最大一笔订单金额，对于苹果公司来说，这笔订单金额占苹果公司目前利润总额的21%。

调查组在中的反垄断调查报告中提到，由于此次谷歌的反垄断调查涉及搜索业务的垄断，中未来有可能打破两家科技巨头之间的协议。

如果中违反这项16年的合作协议，苹果每年将损失至少100亿美元的净利润。就谷歌而言，也将对其目前搜索业务的市场份额产生一定的不利影响。根据诉讼文件，通过将谷歌设置为iphone和ipad上Safari浏览器的默认搜索引擎，谷歌覆盖了美国36%的搜索查询。根据这一计算，2019年，苹果设备占谷歌搜索流量的近一半

在与谷歌的协议可能分道扬镳的背景下，苹果也开始了自己对搜索引擎的研究。美股票研究会认为，这一部分来自反垄断调查的无奈之举，另一部分也可能是苹果意图。

自研搜索，苹果的意图是什么？

事实上，早在反垄断调查开始之前，苹果就开始在搜索业务上投入资源。近年来，苹果公司招聘了许多搜索专家，并相对频繁地发布搜索工程师的招聘广告。

2013年，苹果斥资2亿多美元收购了托普斯，这是为数不多的能够访问推特实时信息流的公司之一。虽然苹果当时没有透露收购托普斯的意向，但目前苹果感兴趣的是托普斯的索引和搜索技术，而不是与社交媒体相关的产品。

2018年4月，苹果聘请约翰贾南德里，为谷歌搜索主管。一般认为，这是通过Siri巩固苹果在人工智能和语音搜索方面基础的尝试。

目前，当使用iOS14的iphone用户在搜索窗口中键入查询时，中，苹果将显示他们自己的搜索结果，而不是谷歌的搜索结果。苹果还将显示自动完成风格的建议，强调如何学习最常用的搜索查询中

对于苹果搜索产品，谷歌前工程总监比尔科夫兰，曾评论道：“他们(苹果公司)有一个可靠的团队。我认为他们有经验和深度。如果他们愿意，他们可以构建一个更通用的搜索引擎。”

可见，苹果对这块蛋糕垂涎已久。在与谷歌，合作的同时，它也积极参与自建搜索业务。这背后的原因是关键点是搜索这块蛋糕太“美风味”了。

据StatCounter统计，作为互联网的基础应用，搜索引擎的使用率自2010年以来一直保持在80%左右，在中所有应用中排名第二

谷歌最新财报显示，2020财年第三季度，搜索业务营收为263.38亿美元，同比增长6.45%，占季度总营收的57%。据中国最大的搜索引擎百度，称，其第二季度搜索业务收入为人民币189亿元，较上一季度增长24%，占第二季度收入的72%。

谷歌和百度，作为美， 中，两家搜索引擎的霸主，依靠搜索引擎中，的广告竞价机制，在移动终端信息流爆炸的近十年里，也迎来了发展的高光时刻。

与谷歌和百度，相比，苹果，作为一家硬件公司起步，在搜索业务上仍处于空白。今年第三季度，苹果iphone销量大幅下滑，营业利润率“大幅跳水”。在此背景下，苹果进入搜索拓展业务线，特别是随着其软件服务的不断发展，搜索业务的发展也能与其软件服务形成联动效应。

看移动搜索，科技巨头如何瓜分世界？

事实上，瞄准移动端这块蛋糕的不仅仅是苹果，华为、小米等国内智能硬件厂商也在加紧布局，以期与这一领域的原创巨头瓜分世界。

在Mate40系列全球在线大会上，华为向海外用户正式发布海外搜索引擎、地图和文档，其中通过搜索引擎petalSearch向170多个国家和地区的海外用户提供搜索服务，支持50多种语言。

9月25日，小米正式启动小米浏览器13.0的招募。本次改版聚焦本地搜索功能，在视觉设计、功能交互、算法推荐等方面进行升级。

在一定程度上，国内科技巨头做部分搜索业务是无奈之举。早在2019年5月，在美国政府的“禁令”下，谷歌宣布将停止与华为，的合作，尤其是不再提供谷歌移动服务(GMS)。这迫使海外市场用户在华为购买手机时，不得不考虑无法使用谷歌移动服务的影响，在这种不利的全球形势下，华为积极应对，采取了一系列措施，弥补无法使用谷歌服务带来的损失。

此外，国内智能手机厂商在移动搜索业务上的不足，可能是其自研搜索业务的关键原因。像苹果，近年来一样，华为和小米不仅升级了手机制造和生产，还大力发展智能家居、智能穿戴等领域。

自研搜索业务也是为了与其他软件业务形成联动效应，打造生态闭环，实现经济效益和效益最大化。美股票研究学会认为，这可能是其自主研发搜索业务的关键。

然而，智能手机厂商在自主研发的搜索业务中也面临着挑战，其中之一就是用户的隐私问题。在这次反垄断调查中，谷歌被指控是因为他的搜索业务通过用户的浏览信息窃取了用户的私人数据，这也是脸书被指控的最大原因。

然而，美股票研究所认为，华为和苹果不同于依靠搜索业务带来广告收入的谷歌和百度，其收入并不依赖于搜索引擎带来的广告业务，这使得其搜索业务表现出不同于谷歌和百度的特点，这也许是\"苹果\"自主开发搜索业务的优势和实力。

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