在流量为王的时代，各大商家和品牌都把目光转向了线上。虽然目前互联网在中国的普及程度已经达到了一个比较高的水平，但实际上中国有相当一部分人习惯于线下购物，然后通过线下门店最直接的观察来决定是否购买商品。

纵观今年正在如火如荼开展双十一电商促销活动的各大电商平台，绝大多数双十一补贴活动基本上只针对线上平台，而同样有消费需求的线下人群则处于“与世隔绝”的状态，仿佛身处孤岛，所有的促销优惠都有意无意地忽略了他们。

然而，凡事都有例外。今年，双十一老牌国内电商平台苏宁易购，关注了不习惯网购，但购物消费又很强的线下人群。在10月26日于苏宁易购举行的2020年“双十一嘉年华全民”新闻发布会上，发布官罗永浩，表示，今年，苏宁易购将把双1100亿补贴活动延伸至线下。苏宁小店、零售云店， 家乐福， 苏宁易购广场、红孩子等线下业态首次获得100亿元全额补贴。以一万多家门店的资源，实现从城市到县镇，从商业区到社区的下沉，让消费者在不同的消费场景中享受双十一购物狂欢节带来的实惠，让苏宁易购补贴100亿元弥补。

苏宁易购同时向线上线提供了数百亿的补贴，涵盖了衣食住行的方方面面

双十一电商嘉年华已经成为每年最大的网购推广节，各大商家、平台也跃跃欲试，纷纷开展活动加码。其中，苏宁易购，作为一个拥有线上线下零售业态的老牌电商平台，自然是不甘落后。目前，根据苏宁易购，发布的消息，今年的双十一苏宁易购补贴涵盖了房地产、汽车、家电3C和日用品，覆盖了消费者衣食住行的方方面面。

目前，在全国近7000个零售云店城市的县镇市场，随处可见“百亿补贴，你来买单”的字样，苏宁易购线上大量单品同时接入。此外，苏宁易购1100亿元的双补贴也渗透到社区，参与100亿元补贴的苏宁小店将于11月6日开启邻里半价日。届时会有很多大品牌加盟，当天第二件商品半价，涵盖了很多品类的商品，比如大米、食用油、休闲零食、清洁纸制品、冲乳饮料、饮料、整盒牛奶、酒吧熟食等。而参与双11亿补贴的品牌都是头部大品牌。

在美妆品类方面，目前在苏宁易购的线上平台和极物， 苏宁，的线下门店，海蓝之谜霜、雅诗兰黛小棕瓶， 阿玛尼口红，资生堂红腰等大牌美妆品的价格都已经与11亿元双补贴后的线上吨干部和线上线，的价格开花结果。

除了目前大众熟悉的国际大牌美妆产品，今年双十一补贴节，苏宁易购还进军OBM，推出首个美妆品牌“艺黛丽”，也在苏宁易购百亿补贴范围内。

被称为苏宁易购“女儿”的艺黛丽，能否成功为苏宁易购？打开OBM市场

长期以来，苏宁易购一直在增加美容化妆品的数量，这可以从苏宁易购今年公布的大牌美容化妆品补贴名单中看出。目前，极物， 苏宁，有100多个国际一线美容化妆品品牌，线上有近2000个单品。今年双年节期间，四家极物门店有近100万游客。

双十一电商促销期间推出第一个自有美妆品牌“艺黛丽”的原因是“一是基于苏宁，成熟的美妆供应链，二是基于社交电商的属性”。依托苏宁，采购的供应链，由大牌代工厂生产，艺黛丽品质优良。价格方面，因为是代工厂直接供货，所以比大牌更划算。

此外，加上苏宁易购数百亿补贴，并与苏宁“易值购”购物App、苏宁Pusher、苏小团、什么值得买、返利网、花生日记等苏宁易购渠道联盟合作，包括咨询、直播、短视频等多种营销手段。苏宁易购，的“女儿”艺黛丽，在美容领域有很高的出圈几率。或许苏宁易购也可以借助“双十一线上线\"补贴”打开OBM市场。

其实对于消费者来说，双十一这样的电商促销活动，无论是大牌还是OBM，消费者关注的焦点其实是优惠力度本身。然而，今年的双十一苏宁易购一方面首次将100亿元的补贴扩大到线下，另一方面又重新推出了今年备受消费者追捧的“J-10%”计划。总之，今年的双十一可能是苏宁易购进一步拓展零售业态市场的绝佳机会。