有两种主要的映射方法
类型1:精确制图
这种方法需要很长的时间,但测量的图片可以直接使用。这是一个正常的施工方案,添加文字和人物,然后填充四个创意意图,可以智能使用创意标题,选择流量分配方式进行轮换,让每张图片都有均等的展示机会,这样可以更好的判断。不用说,是符合产品的,人群也是。衡量尽可能多的人,但不要重叠,很多人。让我在这里说点什么。如果你加的人群是女性-18-24,还有一个是女性-1750,一个是性别加年龄,一个是性别加月均,因为肯定会有18-24的人每个月消费超过1750,会造成重叠展示。你不知道这个显示是在18-24还是1750,所以数据不太准确。每天直通车正常调整,要删词,人群溢价也正常调整。这样,经过几天的运行,画面的数据应该可以观察到。首先,展览量不能太低,否则数据不具有代表性。现在直通车也涉及冷启动问题,所以前一两天可能没有数据。别急,不涨价,等流量涨了再观察。这样,映射时间会更长,但相对准确,可以直接使用。
类型2:快速制图
虽然这是一个快速的映射,因为现在冷启动的问题没有那么快了,这和精确映射的主要区别是增加了几个长尾词,但是显示指数不要太低,然后观察创意点击率(冷启动后)。当达到四五百的时候,如果点击率能达到行业平均水平的两倍,那就优秀了,正常1.5倍以上就可以用了。如果更低,将再次测量。换图的时候要把低俗的想法删掉,重新添加,这样数据更直观,不会出错。至于为什么用长尾词,一般来说,搜索长尾词的人购物意向比较明确,所以这些人的点击率比较高,所以如果这些人的点击率不好,说明你的图片确实有点差。快速更换图片。无论哪种方式,实测点击率都应该是行业平均水平的2倍以上,最低不低于1.5倍。基础数据也要用来判断。不能跑20个节目,点击5次,点击率25%,够高了,但太偶然了,不能作为判断依据。
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