直播电商是最重要的时候了。

10月20日天猫双11预售开始后的首次直播中，李佳佳和比利亚直播之间累计观众人数达3亿人，货值达70亿韩元(保证金超过10亿韩元)。10月21日，辛巴队加入全国，当天在快手平台直播8.6亿韩元，这是目前直播电商大潮的凶猛缩影。

今年以来，传染病“住宅经济”的持续生效使平台、在线/线下商家、明星、企业家、

据美盟研究院共同嗅出老虎后发表的《2020直播电商研究报告》(以下报告)称，60%将直播作为正常化营销方式，小程序成为继电平台和短视频平台后直播的另一个重要载体，正在重组电商直播模式。

直播电商“边境化”加速，曹操市场再次“变轨”

直播“边境化”大幅加速是2020年直播电商的最大特点。

受疫情影响，长时间以来，直播货物成为在线、线下企业增加量的救命稻草，使直播电商加快“破圈”。数据显示，截至2020年6月，电子商务直播用户达到3.9亿人，今年上半年国内电商直播超过1000万次，观看人数超过500亿人，直播电商加快了接近万亿规模的步伐。

除了增加用户外，直播频道、商品类、商家、播音员类型的多样性打破了直播电商固有的界限，引发了一系列连锁反应，直播电商的外延和内涵也有所扩大。具体如下：

1、平台继续增加“直播”，小程序直播将成为“第三剧”

随着用户和市长/市场规模的扩大，各大平台也可以继续增加“直播”。今年以来，微信、百度、美团等网络巨头纷纷进军直播电商，直播频道多元化发展加快，呈现出两大局面。