又一年，双十一将至。今年双十一各大电商平台给双十一带来了哪些新变化？据悉，苏宁易购今年将筹备两场双十一晚会，第一场晚会定于10月31日。与浙江卫视联手的苏宁易购，发誓要把晚会变成一场“多屏跨屏直播”的超级直播秀。

不知道是巧合还是默契。今年10月31日特别热闹。在苏宁易购官方宣布派对确定后不久，天猫也宣布双11派对将在10月31日举行。从这个角度来看，今年的双十一并没有11月11日那么简单。从11月1日开始，双十一大战开始了。双方的时机也颇有点头彩。

谁会获得一等奖还不得而知，但从双方已经敲定的明星阵容来看，双方都尽了最大努力拿到了一等奖，几乎感动了整个娱乐圈。邀请了、R1SE、Gai等当红艺人；在天猫，张杰，王一博，黄子韬和成龙也是星光熠熠。

如此精彩的明星阵容也彰显了电商平台对晚会本身的重视。自2015年首届双十一晚会在天猫举办以来，电商节晚会越来越密集，明星越来越多，咖啡席越来越多。这本身也说明晚会对于电商平台越来越重要。

我们可以看看过去电商节晚上的数据。2019年，“双十一苏宁易购\'狮子之夜”收视率在众多电商平台的晚上以1.649%夺冠，全站流量同比增长267%。主站增购产品数量同比增长139%；今年的618 苏宁易购晚会，成交额在五个半小时内破了50亿；GMV破亿，的苏宁易购818晚会花了26分钟，7小时内观众人数超过1.4亿。全场补充76次，明星买家喜欢提39秒。

如果说双十一晚会最初的目的是为了让更多人了解双十一，那么现在的双十一晚会更像是一个直播带货的综艺电商。

直播带货无疑是目前最热门的话题。GMV在直播市场的规模预计今年将超过1万亿，而明年很可能超过2万亿。年初以来，各大电商平台纷纷拥抱直播带货，苏宁易购超级秀更是邀请了多位明星担任回送主播。

也正是之前模式的成功，让苏宁易购在双十一晚会上再次专注于多屏多场景的直播互动。借助万余家线下门店的大屏幕，设置了更多的流量入口，并行采用电商晚会和带货直播，减少了场景间的流量流通损失，实现了更高的销售转化。

与苏宁易购，不同的是，今年天猫双十一晚会聚焦科技和国际标准，聚焦春晚品质，旨在依靠春晚内容吸引消费者。

晚会的侧重点不同，也说明了两个平台优势的不同，这很正常。而苏宁易购和天猫之间哪个晚会更精彩，能点燃消费者的热情，并赢得双十一头奖，这是值得我们关注的。