我们在做SEM推广的时候，尤其是新账号，最麻烦的一个步骤就是筛选关键词，根据行业和产品来展开关键词。对于很多SEMer来说，要过滤关键词，需要找到一些简单的短词，因为这些词被网友搜索的比较多，而且离行业和产品更近，准确率更高。但事实真的是这样吗？答案肯定是否定的。

诚然，短关键词是整个SEM推广账号中的主要流量来源，一些长尾词搜索量相对较低，但准确率相对较高。比如在做网络整合营销的时候，他们搜索“重庆哪个网络整合营销公司比较好”之类的词，说明他们确实需要，但是他们只是在评价哪个公司比较好，所以长尾词在SEM推广中也占据了重要的位置。

那么在SEM推广中应该用什么方法来展开长尾关键词呢？

1、扩展工具

这种拓词方式是最常见也是最容易的。要通过媒体平台的“关键词推荐工具”和第三方工具找到长尾词。但是需要注意的是，通过这种词扩展的方式找到的词，都是流量大但不一定转换好的商业词。毕竟对于媒体平台来说，流量才是效益的来源。

2.行业词汇包

媒体词包很重要，包含很多关键词，是整合行业的关键词，转型还不错。所以我们在做关键词扩展的时候，一定要想办法找到行业词包。

3.相关搜索

搜索结果页面下相关搜索推荐的关键词都是一些潜在的关键词，虽然它们的流量不一定大，但是它们的价值还是很高的。

4.搜索结果右侧的广告

通过搜索结果页面右侧的“邻近广告”搜索长尾词。这些关键词高度相关，很容易添加到竞争关键词中。

5.搜索词报告

一直强调的是，账号数据报告中的搜索词非常重要，因为搜索词报告中的词是网友搜索到的词，直接表达了网友的意图。将这样的关键词加入到账户中，相关性和转化率都很高。

长尾关键词CpC低，转化率高，这对SEM的推广和优化非常重要。所以我们在做SEM推广的时候，不要墨守成规，只知道短词、流量词、品牌词，重视长尾词。只有尽可能覆盖所有潜在的关键词，我们才能不失去任何潜在的客户。

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