前段时间，特仑苏在京东举办超级粉日活动，促销期间，特仑苏不仅在网上投放广告，还通过京屏果智能通过后台数据投放了一波线下筛选高浓度点，如户外LED大屏、社区电梯屏、超市收银屏等。并通过优惠券和知识产权等方风格进行传递。活动期间，特仑苏GMV品牌环比增长214%，爆发日目标达成率225%，开卡新会员占比91%，领券新会员占比90%，爆发日新会员数量是日常生活的15.6倍。
今年受疫情影响，市场环境相对低迷，但特仑苏却逆势做出这样的暴涨，这源于全渠道场景营销策略。除了线上场景，京屏果还利用其技术能力发现了线下场景的流量洼地。
事实上，交通萧条一直存在。不过以前指的是某个领域，现在指的是某个技术，可以整合新的价值，让广告主受益。
据京东集团颜伟鹏，副总裁、京东零售集团技术委员会主席、商业推广事业部总裁介绍，京屏果是集社区、办公、出行、超市、生活服务五大场景资源于一体推出的全渠道线下场景营销品牌，目前拥有近400万优质媒体资源。
这些优质资源不仅包括京东自营门店，如京东自营的七贤商超市；京东业务覆盖的门店，如京东新通路；链接的百万小门店还有来自方，的海量媒体资源战略合作第三名。例如，两个月前，京东和新潮媒体推出了“京Tide Plan”，通过覆盖新潮媒体103个城市4.5万个社区的60万个电梯智慧屏，进一步挖掘线下流量的价值。
作为知名电商平台，京东为什么要进军户外广告？京东户外广告有什么区别？
虽然互联网越来越发达，但线下场景仍占社会消费品零售总额的75%左右。而且，就消费者的行为动态而言，单一的线上营销并不能完全影响他们，而线下，以强制曝光、场景渗透、口碑蓄水，以其独特的优势影响和占领用户心智。
数据调查显示，线下场景广告在影响用户品牌认知度和购买意愿方面仍占据主导地位。
京东方风格从线上到线下也是丰富多样。整合线下流量是非常重要的一环。
在过去，户外广告基本上是单向传播，通常是轰炸或咆哮，而整合线下流量是由京东或广告公司完成的，它们会有不同的播放方式。
京屏果依托京东，超过4亿活跃用户和近1000个基础营销数据标签，凭借生态大数据的洞察，使得户外广告得以投放，数据分析指标更多，也起到了品牌人群沉淀和再营销的作用。
京屏果使用强大的技术和算法来更准确地识别用户和触达用户，从而进一步影响用户的心智。用京东零售商业推广事业部全渠道广告业务负责人石立权，的话说：“京屏果将户外广告导入了一个文理并重的时代，这是一个全新的基于线下场景的全渠道营销时代。”
过去，资源位置是户外广告的核心。广告主主要是和媒体沟通投几个品牌或者几个屏幕。媒体按照地点、媒体数量、投放周期收费，但投放效果并不是双方所预期的
通过京屏果，投放，可以根据人群类别、商品关注偏好甚至购买价格偏好形成不同的人群标签套餐，筛选出相应的目标人群进行针对性广告投放。
系统对目标人群进行筛查后，可以显示估计的暴露人数和暴露量，筛查出的目标人群特征一目了然。
洞察目标人群后，系统根据筛选出的人群包的匹配媒体点，清晰显示人群集中度。品牌商可以根据营销策略轻松选择相应的媒体点，清晰预估投放效果。
可以说，通过京屏果，广告主在投放前就已经预估了投放效果，这样他们就能知根知底。
营销后，多维人群数据将流入京东数字广场，形成新一轮品牌数据资产。广告主可以在后台深入分析目标人群在各个消费阶段的行为转变，京屏果可以对已经在触达，的人群进行线上线下的再投资，从而实现品牌资产的再营销。
这种投放模式不仅适用于单场景精准饱和的触达，还可以实现跨屏跨场景的线上线下整合营销。
你可以看到的是，品牌通过京屏果，投放户外广告，而京屏果却以一种潜移默化的方式充分分析了“人”的价值，这是传统户外广告不可能具备的能力特征。京屏果将户外广告从“屏幕营销”阶段提升到了“人物营销”的新境界。
可以说，京屏果正在重新定义户外广告。通过新的广告价值观、新的技术手段和新的数据洞察，户外媒体不再只是一个广告媒介，而是品牌方的营销新通路
以开头的特仑苏为例，品牌通过京屏果，投放活动广告，用户只要扫码收到优惠券就可以立即下单。用户看到屏幕广告后，可以立即在京东APP上搜索产品相关信息，品牌可以追踪营销链接。当用户被触达，特仑苏，反复访问并在网上看到特仑苏信息时，品牌就更容易种草了。
同时，京东营销360的JD Goal 方方法将用户分为十个目标群体，每天更新数据模型，跟踪用户的变化。瞄准人群输出，将进一步助力京屏果线下全渠道场景的精准营销
总的来说，消费无界，品牌营销无界，所以电商和广告要充分融合。
京东营销360打通线上线下数据，通过京屏果，推出独特的户外广告新模式，必将改变户外广告的格局，让户外广告不再只是单向传播，而是双向互动，不再是粗糙的曝光，而是一种可评估、可监控、可运营的新型广告营销媒介。
未来线下场景广告将承载更多线上内容，从而点对点引爆品牌体量。
据悉，京屏果正在设计全面铺开的创新模式，打破线上电商、线下零售和户外广告之间的壁垒，打造线下零售领域的“轻模式”，建立线下流量新渠道。
一个线上线下交流的新时代即将到来，户外广告市场正在发生翻天覆地的变化。京屏果正站在时代潮流中，乘风破浪，构建新的营销格局。
作者：冯华魁
文章来源：淘气鬼电商(ID:调皮客)，原创链接：/s/s/y5 ddxmktzqnsf4ktnqmdw