最近“女士拼单”事件成为热点，“女士”享受省钱拼单，让大众意识到LV包包和五星级酒店还是可以这样消费的。这一事件曝光后，大量网友练就了无敌娱乐技能，找评论区人“拼榜”，想体验一下当名人的感觉。

很难说拼写是什么时候流行起来的，但倡导拼写的拼多多确实是拼写购物潮流的核心推动者。

可以回忆一下，十年前，消费者还没有拼单的意识。大众网购的日常状态是坐在电脑前进行商品海选，但也要小心。但是现在，智能手机已经普及，移动已经成为消费的主要场景。人们在网上购物时也想以推荐的形式快速买到好东西，于是拼单就流行起来了。可以说，在各种条件下，拼单其实是时代的选择。

十年前，网上购物很难

10年前，淘宝商城刚刚成立，但网购仍然是少数人的选择，并没有像今天这样完全普及。

就像互联网在中国和移动，的渗透一样，网购的渗透在十年前就面临着许多限制条件和发展障碍。

第一，门槛阻力。十年前，网购依赖于pC，需要宽带。一套配置不便宜，很多家庭负担不起这样的费用。而且，在当时，pC的功能一般被认为是休闲娱乐，并不是刚需。

二是商品质量的阻力。虽然当时电子商务的趋势开始蔓延，很多商家也跟随这一趋势开设了网店，但在网购发展的初期，由于缺乏监管和各种信任问题，很多网购产品出现了质量问题。甚至很多线上特供的产品，质量可能远不如线下产品。

第三，通信成本高的阻力。十年前，消费者在商场购物时，双方并没有直接的线上沟通工具。常用的方法是加QQ，了解商品情况，达成相关交易。在支付环节，消费者只能通过银行卡支付，这需要复杂的绑定过程。

总的来说，十年前没有移动，商品质量差，沟通支付不方便，网购没那么容易。

名人和网友没有机会

对于名人来说，十年前网购没有门槛阻力，但产品质量和传播成本有阻力。无论是LV包包还是五星级酒店，名人都不可能在网上购买，这类奢侈品的消费场景还是以线下为主。

谈论拼写是不可能的。一方面，客观条件不允许。今天拼写的所有外部机械条件在十年前几乎不存在；另一方面也不符合名人的消费习惯，他们更在意自己是否能买到有价值的东西。

有名媛，但不会拼单子，所以十年前最有可能出现的场景是名媛约好去高端商场刷卡或者用现金购物，而不是坐在电脑前为大量商品发愁。所以，十年前不可能有今天这样的“女士拼单”事件。

对于亿万网友来说，更不可能看到“女士拼单”的有趣故事，满足自己在网络上的窥探欲和好奇心。

虽然在十年前，互联网有着强烈的娱乐至死的精神，但娱乐的重点和方式并没有那么多元化，社会新闻的传播也没有像今天这样四通八达，可以很快达到知名的水平。

总之，十年前，互联网还不能为“女士打单打”创造有效条件，爱看热闹的网友根本没有机会成为围观者。

从“淘”到“拼”

名人争单打，网友看。为什么十年后变成了现实？因为光是拼字就成了名人和网友串联的共同记忆，贴着有钱有闲标签的名人就成了消费习惯改变的典型代言人之一，猛烈地撩拨着网友的娱乐神经。

在过去的十年里，网购已经从“淘”时代过渡到“销”时代。十年前，名人和网友坐在电脑前，点进商场。他们面对大量的商品，从搜索到查询到验证再到购买。消费者要做的就是“淘”东西，就像大浪淘沙一样。

这个过程也是现在经常提到的“人找货”的过程。商场和商家将商品数字化和在线化。但是由于数量太大，集中度太高，消费者需要花费大量的精力去寻找自己想要和需要的商品。

在“拼”的时代，恰恰相反。消费者想以更便宜的价格赢得商品，所以他可以利用自己的社交渠道找到对商品有共同需求的人，这些人可以是朋友、亲戚或内部人士。这个过程就是“为货找人”。

从“人找货”到“货找人”，从“淘”到“拼”，这种反转现象的变化，是大众在网购时越来越偏好享受快捷体验和性价比高的商品的结果。以更轻松、更便宜、更有趣的方式买东西，是“拼”时代消费者最抓狂的地方。

拼多多的崛起也很好地证明了这一变化。据其最新财报显示，单季度MAU增长超过8000万，月用户净增相当于两个淘宝专版这种差异表明，在移动，互联网时代，电商公司之间竞争的决定性因素不是价格，而是模式。以“拼”为核心的根植于社交场景的拼拼模式，正在超越以“淘”为核心的传统搜索电商，引发了一场新旧电商转型的盛大浪潮。

全民拼写的必然性

“拼单”时代的到来，意味着“全民拼单”必然会成为现实。一个客观事实是，近年来拼多多人崛起之时，单身人士购物以微信等社交平台为土壤，疯狂渗透到一二线城市和下沉市场，让无数消费者为之疯狂。

单身购物的优势显而易见。消费者利用自己的社交关系链，以更低的价格购买同样的商品，让所有的消费者都享受到这种体验，这本身就很有吸引力，消费者也会有主动掌控感。

在拼写模式下，各方的成本也将得到有效降低。比如在消费端，拼赞助商承担了所有的售前消费成本，使得人均消费成本明显摊薄。在供给端，拼单模式带来的大规模订单可以有效降低商家的沟通和物流成本。

最重要的是，消费者和商家都喜欢这种双赢的消费模式，所以“全民争单”的发展是不可逆的。

拼多多作为“拼”时代的潮流引领者，与“拼”时代在某种程度上形成了正向的相互促进关系。“拼”的时代造就了拼多多，拼多多也助推了“拼”的时代。在这种趋势下，拼多多很有可能重演2015年春晚微信支付的反击，成为大众乐于看到的“拼”时代的高手。

文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110