你读过轻小说吗？

这是一种与网文完全不同的阅读体验

2003年是轻小说蓄势待发的一年。8年后，仍由《日本读卖新闻晚报》出版的《日本休闲文学的最高峰》—— 凉宫春日系列的开拓性作品在这一年诞生。

三年后，动画《凉宫春日的忧郁》半夜在千叶电视台播出。正是这部动画，将此前默默无闻的京阿尼，带入了大众的视野，并借此机会开启了一个轻装改头换面的动画黄金时代。

回顾40年，日本动画剧本的生成模式是随机变化的，从漫画到动画的制作链条是由日本最伟大的漫画家手冢治虫，建立的

即使你对手冢治虫，阿童木感到陌生，他创造的“好孩子”至少在两代人心中留下了印记。后来的《机动战士高达0079》 《哆啦A梦》 《蜡笔小新》 《灌篮高手》和《名侦探柯南》也是著名的漫动画，大部分80后和90后都有很深的体会。

直到凉宫春日系列的出现，轻小说才成为和漫画一样的动画创作源泉，受到了管理层的青睐。

甚至有人把2006年称为“京阿尼\".之年”以《全金属狂潮？Fumoffu》为起点，京阿尼在轻装改动画的道路上一次又一次复制了凉宫春日神话。《冰菓》 《中二病也要谈恋爱》和《境界的彼方》是他们的杰作。

如今，日本有三分之一的新番来自于每一季的轻动画。每年，数百部动画戏剧构成了日本二次元文化的基石。它们漂洋过海来到大洋彼岸，成为日本展示的“文化名片”

一个

世界上最胖的房子是一个家庭

轻小说起源于上世纪70年代的日本。一派是以“集英社图书馆”为首的日本玄幻小说，另一派是以言情为主的少女轻小说。

以浪漫爱情为主的女作家喜欢纯粹的校园爱情，而宅男更喜欢日式奇幻热血题材。

轻小说是可以在日本市场流通的正规出版物。由于产量巨大，编辑对标题有严格的要求。为了从庞大的轻小说库中脱颖而出，行业标准是用标题明确作品卖点，这将反映一定时期群体的喜好。

比如近两年“异世界”这个词频繁出现在轻小说的标题中，《刀剑神域》、《Re:从零开始的异世界生活》等作品出现在热门动画中。

然而，业界仍未能形成对“轻小说”的明确定义。一般来说，凡是通俗易懂、画面感强的文学作品都可以归入这一类。

与传统文学不同，为了降低少男少女的阅读门槛，轻小说更注重语言动作的细致描写和人物心理的深入刻画，这就导致了轻小说最流行的槽点：让语言“轻”。

比如“嘿，上校，听我说，哦，我，上校，我最喜欢了”，而这种短句是日本轻小说最常见的语言风格。

在年轻一代接触日本轻小说之前，轻小说在中国发展。

至少在《七点》创刊时，有人试图在同人区提交轻小说与深受日式轻小说影响的同人区，不同，主站的作者有了新的想法：与其让轻小说接受中国，不如让网文走轻小说之路。

2005年，轻小说爱好者吴希粼，和哥哥吴粼粼成立了SF轻小说网站，希望为朋友们提供一个内容创作和交流的栖息地。

纯粹受利益驱使。

起初，吴希粼动员他的同学为SF的轻小说投稿，但他们不理解他说的轻小说，直接写了这本武侠小说。后来，SF轻小说的标题充满了“剑仙”、“魔法教育”、“重生”、“农耕”等本土化元素。

与日式轻小说关系并不密切，只保留了其面向年轻人、写作体量小、重视人的设计和形象的基本特征。

2015年，两兄弟终于从奥飞娱乐获得了1000万元的战略投资。他们决定辞职，把这个维持了十年的副业变成主业，推出了手机App菠萝包。

今年也是中国轻小说从“野”到“正式”的转折点。

在Ip热下，有人看到了网文市场的生产力，比如下一个领域的综合腾讯，也有人把目光转向了门槛更低的轻小说，朱周易轻小说，刘艺奇轻图书馆，毕丽和爱奇艺分别站在后面。

二

“为了ACG的未来！”

2012年，《中国经营周刊》记者对“站长”石碧进行了书面采访。

当被问及为什么坚持要成为哔哩哔哩时，石碧给出了一个有点“中二”的回答：大部分是因为梦想，也是为了ACG的未来。在这次采访中，他承认中国动画的整体情况比较尴尬，既没有好的盈利模式，也没有固定的观众。

作为一个革命者，石碧竞门懂得利用网络舆论成长发展，所以哔哩哔哩从“a站后花园”到反客为主，用了不到三年的时间。

但是，很明显，陈睿，一个商人，为扩大领土做出了更大的贡献。

2014年10月，在打出“新番Contract Plan”的情感牌后，哔哩哔哩开始了自己体面的“只是一顿饭”之路。另一方面，A站，直到2018年网站页面打不开的那一天，用户还在感恩自己“活了10年6个月，死前没收了用户一分钱，是个人。”

哔哩哔哩和爱奇艺收入结构最大的不同在于，他们在新版权上花了很多钱，但并不急于从用户那里获得同等报酬。他们最大的“吸金”入口是移动游戏、直播和增值服务(主要是“大会员”)，其中，FGO这个老式的独家代工项目承担了一半的收入。

哔哩哔哩收入结构分析，来源：国盛证券

当陈睿用“苦猫”等UPs在纳斯达克敲钟时，哔哩哔哩掀起了轰轰烈烈的“FGO”运动，封面上FGO的出现频率越来越低。

营收模式和利润来源过于单一，对任何一家上市公司来说都不是一件好事。在去年第二季度报告发布后的分析师电话会议上，陈睿设定了未来的最高优先事项：走出圈子。

他们希望留住二次元的核心用户以及新的泛娱乐人群，这些人可能更年轻，或者是“小镇群体”。因此，当我们看到哔哩哔哩会员的进入门槛时，回答问题就不再是必须的了。“哔哩哔哩年货节”和《后浪》是他们第一次“碰B”的钥匙。

有了新的泛娱乐人群，自然会产生新的内容，这就涉及到一个老套的话题：Ip。

二次元爱好者最喜欢说的一句话就是ACGN(动画、漫画、游戏、小说、动画、漫画、游戏、小说)不分家。其中，游戏是与金钱联系最紧密的环节，而小说则是行业中唯一能够盘活大局的活水来源。ACG是一个垂直度很高的细分，只有N的延展性更强。

所以，哔哩哔哩投轻小说也不过分。2017年，他在专栏中开设了“轻小说”子集。

小说作为刺激年轻人精神娱乐消费的“四驾马车”之一，提供了比戏剧更便捷的二次创作体验。看得越多，越觉得“我用自己的笔迹写我的心”并不太难，于是买家变成了卖家，一头扎进了栏目事业部的轻小说界面。

三

“众筹Ip”是UGC平台的第一生产力

没有人能否认哔哩哔哩是中国最好的教资会平台

两年前，哔哩哔哩的产品经理分享了一个“入境用户数量和年龄变化趋势图”，可以发现哔哩哔哩的用户趋于年轻化。

这可以从哔哩哔哩弹幕礼仪的崩溃得到证明。在过去，刷一个up视频中无关的内容是一种非常“黑屏”的行为，“刷屏”、“地图炮”的行为也受到小圈子的有意识抵制。现在不同了，几乎每一个视频弹幕都充斥着大量“引战”内容和“全球最佳xx”。

甚至编造了一个《22娘关于弹幕礼仪的总结性演讲》的特别视频，没能保护这个社区的和谐和友谊。

开头提到的凉宫春日系列的作者谷川流，在获奖之前没有发现这样的人。他被补习班考上高中，大学没考上律师，毕业时工资平平，在一家女装店做员工。

作为许多轻小说创作者的榜样，每个人都幻想自己是下一个\"谷川流\"。

轻小说的另一个优势是，它的创作门槛没有视频投稿那么高。在这里，哔哩哔哩的二次元粉丝和泛娱乐群体保持着一种奇怪的“平衡”:明星粉丝和二次元衍生的齐飞，他们之间没有出路。

2018年，一位up主抱怨哔哩哔哩轻小说的划分混乱，没有推荐机制。刷人气买僵尸粉丝不是明智的选择。

这可能正是哔哩哔哩想要做的。对于任何一个UGC平台，只要有一批头部流量出来，就会去pUGC，微信微信官方账号就是这样。

他们也希望UGC内容能跑出一两个热门原创Ip，然后机构就能走掉。

陈睿在11周年演讲中提到，未来的三大使命是让用户感受美好社区，为创作者搭建舞台，让中国原创动画和游戏风靡全球。

前两个在争议中蹒跚前行，而第三个在哔哩哔哩有着某种长远的意义。

持有大量知识产权的腾讯，在这条路上跌跌撞撞，而哔哩哔哩面临的只是很多困难。轻小说确实是一种不同的方式，但是当他们最终自己做轻小说的时候，他们死前投下的轻小说。

但这些对哔哩哔哩用户来说不是问题，因为他们谈论的是“为爱发电”和“充电信仰”。

众筹Ip是planB为自己准备的，Ip是核心，众筹只是手段。

即使众筹失败，Ip也能花钱。

参考文献：

[1].凉宫春日，旅游研究会的消失，2020

[2].不要被哔哩哔哩愚弄，老虎嗅探，2020

[3].《哪吒》 2019年中国？互联网海盗动漫产业会发生什么

[4].当“轻小说”进行时：网文与二次元，三种声音交织下的新机遇，2019

本文来源于微信微信官方账号银星财经(ID:三晨)，作者：蓝山，授权苹果扫码登录软件转载发布。