随着流量红利的消退，生鲜电商市场的竞争越来越激烈。无论是曾经备受青睐的生鲜电商潜力股，还是被视为稳步前进的竞争对手，似乎都预示着生鲜电商市场的快速发展。
看似简单的“网上卖菜”，比如“待萝卜”“站在悬崖边”有什么难的？
最近，生鲜社区团购市场又复苏了，多多终于把手伸向了社区团购。可以想象，在这样一个风雨飘摇却又极具诱惑力的市场中，电商流量巨头之一的多多，一定不容错过。让我们来看看看入局社区团购市场的多多是如何布局的。
第一，依靠多多买菜，冲击万亿市场
日前，在多多，孵化的全新社区团购平台“多多Shopping”在多个一线城市试运行，让社区团购再次强势回归大众视野。
疫情期间，多多推出线下团购工具“快团团团”，帮助当地商家收集社区居民相关生活必需品需求，完成线上订单。根据品品多多，的官方介绍，商家可以通过“快手团”线上商品团购页面开始团购，达到人数后，商家可以进行无接触发货。
这一次，我努力争取多多，试图通过美团偏好和盛兴偏好的双面夹击，找到进入社区团购的途径。
不可否认，这一次多多之争走到了头，展现了当年补贴战的惨烈：砸十亿补贴抢市场，采取“三高”策略：高补贴带新产品，勤走访，高效入驻。
团购主要是果蔬、大米、油和盐。用户每天23333.6万前下单，物流每天16333.6万前送到站点，每天16333.6万后用户可以在家提货。
现在位于武汉市，的多多杂货仓库的仓库已经准备好了，而且供应商已经入库；此外，招商、整理等专业人才已经到位。
此外，多多还推出了特殊任务和奖励：9月1日前成功入驻的门店，每天完成订单任务将获得额外奖励——。通过比赛，将团队成员的输赢欲望充分调动起来，让每个人都可以争夺社区团购王。
可见，多多的社区团购在供应链上有一定的优势：毕竟多多的王牌是农产品的上行。今年，多多平台农产品、农副产品订单总额达1364亿元。
而且，在下沉社区团购的战场上，“物美价廉”一直受到居民的青睐，这也是为多多：而战的优势不要忘了在多多，初期争取一个大战略即避开大品牌，为小工厂提供商品和广阔的下沉市场，实现需求配置和资源对接。
毫无疑问，这一次，多多上线买菜，将后来者供应链的成本转移到了用户端。通过多多熟悉的补贴策略，完成了新用户；然而，作为电商巨头之一，多多，为何会突然进入局线？的生鲜行业
第二，拼写多多？的真正目的是什么
其实回头看，竞争远不止于此。随着战略布局的深入，多多团购业务的影响范围将不断扩大。很多人想知道为什么多多想进入社区团购市场。除了生鲜电商从未形成寡头、市场总量过大之外，还有更深层次的原因。
1.发现新用户
虽然很多目标用户一次次陷入困境，但网购的频率还不如一日三餐。
目前网购速度较快，需要2、3天，这仍然限制了一部分人选择线下购物；通过选择多多，社区团购的高频场景，可以挖掘出一些新客户，尤其是更注重时效性和体验性的客户。同时希望能让新老客户重聚。
2.配送能力更加完善
现在，在电商三巨头中，唯一没有建立免费快递渠道的是多多
京东，有京东快递，阿里，有四个环节一个服务，多多没有，虽然目前多多的用户数量惊人，但毕竟配送环节有限。
除了商品和团购，配送是社区团购最重要的评价能力。
如果你想在多多，做社区团购，你必须建立大大小小的仓库、冷链、分销商、自提点等等。这一套分配制度，只要是在多多，做的都是一个无论成败的优秀经验积累。
3.本地服务市场
三大电商平台中，京东有家庭服务，阿里有饿了么，多多除了线上电商什么都没有。
要想获得更多的用户，满足更高频率用户的需求，迟早要涉足多多。可以看出，通过在多多，购买菜肴，多多增加了一个重要的流量入口
用户的活跃度和粘性是电商平台生存的基础。如今，获客成本越来越高，流量越来越珍贵。生鲜作为高频商品，大大增强了用户的粘性。“多买菜”和“争多多\"”相结合，可以潜移默化地培养用户的消费习惯。
因此，对于多多，来说，此时加入社区购买生鲜市场是一个很好的时间和地点。
第三，多多购买食物
不可否认的是，两年前，如果你像多多，一样打球，你可以在社区团购中让很多小玩家大吃一惊，但现在，老玩家找到了自己的靠山，他们可能很难通过补贴资金进入头部玩家的行列。
进入社区团购的背后，很大程度上是因为疫情对教育市场起到了作用。
生鲜电商需求猛增：疫情期间，社区团购是国内最重要的采购渠道，部分团购平台订单较之前增长5-10倍。
Boxma、京东，甚至品牌周黑鸭都加入进来，开始了社区团购。除了民间社区团购，在疫情最严重的武汉，当地政府还通过社区团购的方式向社区运送蔬菜物资。
新鲜感电商用户多为中老年用户，最注重性价比。“物有所值”和“新鲜感”成为用户在社区购买时最关注的两个因素。
因此，多多被迫进入游戏：走自己的路，让别人无路可走。在多多上网买菜对多多有利
虽然腾讯和阿里已经进行了两年的资本布局，但多多买菜的加入无疑给这条赛道增加了新的变数。
生鲜电商的下一步是整合各种资源。不要急于求成，稳步前进，稳步发挥。生鲜电商的资源越多，流程越简单，效率越高，成功的几率越大。
作者：冀冀点()