Tiktok让字节跳动重新站在风口浪尖上，也让外界认真审视这家8年前才诞生，但估值1000亿美元，至今仍在全速运转的企业。

在Tiktok引起外界关注的时候，很少有人关注字节跳动的另一款视频软件——西瓜视频。在我们现在的印象中，西瓜视频只是一个嵌入到今天头条的视频播放器。

但对字节跳动来说，这款视频软件是头条视频应用软件的“创举”。然而，随着火山视频的诞生和Tik Tok的崛起，落后的西瓜视频为了避免与其他姊妹产品的直接竞争，开始向长视频领域转移，拉开了其在长视频领域扩张的帷幕。

今年以来，西瓜视频在长视频领域不断前行。疫情期间，西瓜视频斥资6.3亿元拿下《囧妈》，获得《囧妈》版权，让外界猜测西瓜视频是否在关注“你爱腾\";还有人说，从西瓜视频的布局来看，西瓜视频在视频内容社区似乎更像国外知名视频社区YouTuBe。

西瓜视频的“混沌”定位在当下的长视频混战中颇为“过时”，但却与“苍茫”的字节跳动风格相吻合，这或许就是西瓜视频的独特之处。

扩展西瓜视频

作为Note Beat三大短视频应用之一，如今的西瓜视频原则上调整了原有的短视频发展路径，取而代之的是pGC和UGC相结合的内容生产思路；在产品设计上，取而代之的是个性化的内容推荐主页、精准的内容推荐和用户反馈机制。无论是内容制作还是产品设计，西瓜视频都更接近YouTuBe。

事实上，自从西瓜视频诞生以来，YouTuBe就一直是目标。然而，随着平台的不断发展，西瓜视频开始偏离这个目标。比如，除了短视频内容，西瓜视频还开辟了新的长视频栏目——放映厅，里面收录了《亮剑》 《家有儿女》等一批经典老剧。

此外，在西瓜视频的内容库中，纪录片、电影、儿童、动画、好莱坞等大类也成为了这份长长榜单的一部分。除了老剧，西瓜视频还不遗余力地采购新剧。

年初，在网上影院集体关闭、贺岁档退档的情况下，西瓜视频豪掷6.3亿拿下了《囧妈》的免费转播权，展现了西瓜视频对大Ip新剧的渴望。上月底，西瓜视频高调拿下爆款音乐综艺节目《中国好声音2020》的独家转播权，再次展现了其对长视频内容的巨大野心。

因此，西瓜视频进入了“优秀爱腾\".”的腹地然而，从目前的实际情况来看，这种说法似乎站不住脚。

不是“优秀的爱腾\"”的逻辑

长期以来，网络综艺因其受众广、话题高的独特魅力，成为各大视频网站争相挤进的内容领域。因为一档好的综艺节目可以带动平台用户呈指数级增长，促进平台付费用户的快速增长。

因此，为了刺激付费用户的增长，爱奇艺， 腾讯等视频平台每年都会推出大量网络综艺节目。效果真的很明显。由于网络综艺节目的激增，爱奇艺和腾讯都获得了大量的新付费会员。

但西瓜视频的进入，无疑是一次跨界抢劫。毕竟西瓜视频主要是免费的，没有广告，这对这些支付平台来说是一个“降维打击”。甚至有人惊呼西瓜视频已经入侵“优秀爱腾\".”腹地然而，从西瓜视频的内容生态来看，似乎并不完全站得住脚。

首先，在长视频的内容布局上，西瓜视频并没有“爱腾”那样的深度和广度。毕竟，长视频平台是否有“护城河”取决于内容资产是否唯一。但目前西瓜视频的长视频内容无论是广度还是深度都难以与“卓越爱腾\"”相匹配，平台用户严重“老化”，付费意愿低，从根本上决定了其竞争力不如“卓越爱腾\".”

事实上，据爱奇艺， 龚宇，总裁“长视频平台的格局已经基本确定，后来者基本无戏。”之所以这样断言，是因为“优爱腾\"牢牢控制了大部分网络电影资源，无论是在线内容资产还是付费用户数量，都远超竞争对手。这也是西瓜视频推出免费长视频的原因，但并没有影响\"爱优腾\"付费会员的持续增长。

其次，从营收模式来看，西瓜视频远非“优秀的爱腾\"营收模式”。以爱奇艺为例。2019年会员收入接近总收入的一半，但西瓜视频至今未推出会员模式，长视频内容基本无广告。

从目前的实现形式来看，西瓜视频倾向于实现短视频内容而非长视频内容。因此，他们的逻辑根本不同。短视频内容广告的收入模式更接近YouTuBe的收入模式。

与中国版的YouTuBe还有一段距离

所以，西瓜视频有机会成为“中国\"? YouTuBe”在现实中，两者的差距依然不小。

YouTuBe模式是“用户消费内容-内容平台实现-创作者内容实现”，其核心是平台广告的内容实现能力。平台的广告货币化能力越强，能给创作者的激励就越多，能产出更多优质内容的激励就越多，优质内容越多就能吸引更多用户进入平台，从而形成正向循环。

从具体内容生产来看，第一波种子用户被用户生产内容(UGC)的方式所吸引；在有了第一波内容创作者后，平台通过广告实现并分享收益，鼓励用户成为pUGC用户，甚至OGC用户，从而产生更高质量的内容，吸引更多的人加入，从而产生更多的广告收入，形成一个商业闭环

截至目前，YouTuBe的月用户已经超过20亿，几乎和FaceBook用户持平。然而，月活跃用户只有1.3亿西瓜视频，但用户增长已经开始放缓。

从公布的数据来看，西瓜视频的DAU在2018年初就达到了4000万，但直到2019年9月，西瓜视频的DAU才涨到5000万，用了近一年的时间才涨到1000万以下，增速明显下滑，这也反映了平台上内容消费和内容生产的不平衡。

“从根本上说，平台的内容生产和内容消费是分离的。平台的内容创作者是为了钱，平台的内容消费者只是消费，不参与创作。”相关从业人员表示。

这意味着驱动短视频内容社区旋转的第一个飞轮没有完全旋转，后劲不足。这可能就是西瓜视频至今没有开始太多商业化的原因。

是摇摆不定还是独立自主？

至于西瓜视频，既是长视频内容，又是短视频社区，外界认为是游移不定，但在我看来，用西瓜视频自身风格来描述其内容布局更为合适。

前面分析提到，西瓜视频在长视频领域不足以与“爱腾”抗衡，在短视频领域与YouTuBe抗衡还有很多弱点。无论从平台单一的长视频内容还是短视频社区内容来看，西瓜视频都没有走“寻常路”，甚至看起来与外界“四不相同”。

但如果换个角度来看，从头条视频内容本身的发展逻辑来看，会有很大的改变。正如张一鸣所说，头条搜索的目的是改善今天的头条DAU；制作西瓜视频的头条也是基于自身发展考虑，长短视频内容形式只是根据情况调整的结果。

比如西瓜视频最早是由短视频内容制作而成，后来发现观看短视频内容的用户也对所涉及的长视频内容感兴趣，从而扩大了长视频版块，从而形成了“以短带长”的内容驱动策略。

同理，西瓜视频开放直播功能也是基于用户对直播互动的需求。总的来说，西瓜视频是一个内容社区，并没有具体设定以谁为榜样。让业务发展的唯一逻辑是用户的需求，这是西瓜视频“自成一派”的进化逻辑。

当然，“自成一派”也有风险。长期来看，“特立独行”的西瓜视频能否走出一条特色发展之路，还有待验证。可以肯定的是，这条路并不平坦。

文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110