最近，头条新闻一直处于舆论的前沿，尤其是抖音和Tiktok。但不同的是，头条系的另一款产品西瓜视频相对低调，但也有很多值得我们关注的地方。

7月28日，浙江卫视《中国好声音2020》定于8月播出，第一任指导老师谢霆锋，正式宣布，节目独家转播权由字节节拍旗下视频平台西瓜视频获得。

作为一个古老的综艺节目，好声音一直很受关注。这几年《中国好声音》的独家转播权都在爱奇艺这次加盟西瓜的视频好像不一样。

要知道，暑假不仅是学生的狂欢，也是整个娱乐市场不可错过的重要时间节点。在今年夏天的综艺大战中，各大视频平台早已牺牲了自己的杀手锏。迟来的西瓜视频还能分一杯羹吗？

雄心勃勃的西瓜

头条有三个短视频应用程序，其中抖音是最热的，火山在下沉市场占据主导地位(位于Aauto Quicker附近)。西瓜呢？西瓜视频从来没有走出自己的路。

看来西瓜视频的长期目标是“中国\",的YouTube，可以说是中国视频公司的圣杯。除了乐视，中国，现有的所有视频网站都想在某个阶段让自己成为“中国\"的YouTube”，但显然到目前为止，没有一个真正做到了。

最近西瓜视频明显拓展到长视频领域。长短视频并驾齐驱，相互结合，似乎是视频平台常见的布局策略。

在短视频领域，字节殴打入侵长视频应该早有预谋。2018年8月，在自制品种《头号任务》发布会上，时任西瓜视频总裁张楠，表示，未来一年西瓜将在自制品种上投资40亿元。

现在看来，西瓜阿林不仅仅是一个综艺节目，而是整个长视频市场。西瓜视频首页第二栏是“放映厅”，其实就是长视频内容。

今年春节，《囧妈》在字节部App免费播出。消息一出，瞬间引爆了整个网络。在抖音和火山玩《囧妈》可能只能给用户一个新鲜的画面，但是在西瓜玩《囧妈》可能意味着平台定位和调性的一个持续的、根本性的改变。

其实在买《囧妈》之前，西瓜就已经走上了自制网剧和在线合成的道路。西瓜视频第一综艺《头号任务》由西瓜视频和银河酷娱联合打造，湖南卫视主持人汪涵，将是节目的主嘉宾。之后，西瓜视频陆续发布了《考不好没关系？》等9部综艺电影。涵盖移动原生品种和微品种两大内容类型，其在自制品种领域的布局已经明确。

除了自制综艺节目，西瓜视频其实也在以更快更有效的方式填充内容库。在剧集方面，西瓜视频购买了《铁齿铜牙纪晓岚》《家有儿女》01《亮剑》等经典老剧，在自制剧方面没有掉队，但也没有激起什么水花。

但这一切似乎只是西瓜视频的一个美好愿望。一年多过去了，钱好像已经花得无影无踪了。用户还在爱优腾西瓜视频还没有培养出一个有足够招牌的综艺品牌。领先的《头号任务》和《考不好没关系？》在豆瓣甚至没有得分

在《囧妈》的上线上，字节不仅依靠一部电影带动流量，还与Joy Media展开了为期两年的合作。合作亮点是与Joy Media共建影院频道，共同打造“首播”流媒体平台，在西瓜视频上设立独立入口，专区为欢乐首播进行导流。

现在这些动作，都告诉外界，西瓜视频是猛挑起导演的视频。但现在我们还有一个印象，西瓜视频只是一个短视频平台。

综艺混战

虽然疫情影响下的影视行业仍在复苏，但各平台综艺节目之间的竞争非常激烈，爱优腾芒市的综艺大战一直在肆虐。

爱奇艺不断放出“大招”，背后的商业蓝图正在逐渐打开。2020年，爱奇艺将投资200亿元布局6条综艺轨道和5条戏剧轨道，以及体育、多元化垂直业务等内容轨道，娱乐内容共计200条。就在国选《青春有你2》结束后，躁动的《乐队的夏天2》继续推出。爱奇艺继续出口爆炸性品种的2.0版本。

作为阿里不肯放弃的一大娱乐，虽然优酷已经贴了一个又一个综艺，但他终于在今年夏天献上了王牌综艺节目《这就是街舞》，并在夏天成功分享了一段音乐。

从《创造营》到《明日之子》，腾讯依然坚守选秀会场。虽然没有很高的热度，但他还是守住了自己的市场。

在“郎姐”的助力下，芒果TV冲出圈外，芒果超媒市值飙升至1300亿，一度超过以166亿美元(约合1154亿元人民币)在美股上市的爱奇艺，市值。不出意外，今年上半年芒果超媒的收益将接近去年。

在这个节骨眼上，西瓜视频已经牢牢抓住了《中国好声音》，而好声音似乎也需要这个流量巨大的平台来帮助其重回巅峰。

《中国好声音》作为一个获得国家认可的音乐Ip节目，已经连续推出9年，其综合实力和影响力不容小觑。堪称每年夏天的标准综艺节目，观众稳定。

但是作为一个综艺节目，即使再热，做了这么多季已经开始走下坡路了。再好的东西年年重复，观众也会对美学感到厌倦，《中国好声音》也难逃这种命运。

但单从收视率排名来看，去年《中国好声音》的播放量轻松破2%，势头非常强劲。然而在社交网络上，很少有人讨论“好声音”，既没有突出的玩家代表，也没有广为传播的作品。《中国好声音》的高收视率更像是在小圈子里自娱自乐。

不过话说回来，瘦骆驼比马大。好声音金字招牌在音乐综艺中依然是一个有名的存在。《中国好声音2020》与西瓜视频的合作，显然是双方共同的成就和帮助。

不过，西瓜视频还是新手试水。毕竟高质量原创内容的生产维护体系可以在短时间内迎头赶上。

西瓜的尴尬

西瓜视频不是那么容易进入长视频综艺之路的。短视频平台做长视频内容，是否有基因，最终能走哪一步？我们不知道。

然而，在长视频平台上制作短视频内容是有先例的。2017年，阿里大学娱乐高调布局短视频：土豆宣布全面转型短视频，转型“短视频直播”pUGC社区。两次失败都是无声的。

在长视频领域，“爱优腾”有着悠久的三足鼎立历史。现在芒果卫视成功用“郎姐”把局面搞糟了。西瓜视频能否打破现状？

但长视频长期面临尴尬局面，难以盈利。西瓜视频能出解药吗？

西瓜视频总裁张楠，曾公开表示，短视频具有“短视频占便宜”的能力，用户看完相关短视频后会继续寻找完整视频观看，这促使他们尝试进军长视频综艺节目。

短视频在宣传长视频中的作用不容忽视。西瓜视频作为字节的一个部门，自然有强大的流量支撑。QuestMobile发布的报告显示，2020年上半年受疫情影响，短视频增长迅速，行业MAU达到8.52亿，而在线视频持续下降至8.57亿。同时，短视频时长已经占到全网用户总时长的20%，仅次于即时通讯。6月份，头条用户全网渗透率达到66.7%，同比增长7.1%。短视频消耗用户时间的趋势是因为

在这场流量争夺战中，一切都瞬息万变，只有做好内容才能决定一切。对于短视频，“长计划”更多的是为了增加用户粘性。

西瓜视频与《中国好声音》长视频节目的合作，势必会为用户带来一定的改变，也成为西瓜视频打造优秀内容生态圈的重要环节。

但长期以来，西瓜视频的用户一直表现出“衰老、阳刚、低线”，页面饱受诟病。用户观看体验差、版权有限已经成为用户的一个障碍，大家很难在短时间内养成看西瓜视频的习惯。

如今，短视频逐渐蚕食我们的在线时间，占据了一定的市场份额。可以预见，以短带长的策略和短视频优先、长视频助力的模式，将更好地满足用户需求，展现出更强的内容号召力和品牌影响力。

今年是娱乐圈的重要关口，在一定程度上将面临行业大洗牌。好声音和西瓜视频的合作可能会激起不同的风暴，西瓜视频可能指日可待。

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