2020年7月10日，Fila天猫超级品牌日盛发布，以“EMpOWEREDBYELEGANCE”的名义，奉献了一场贯穿过去与现在、经典与时尚交融的潮流盛会。活动期间，由FILA与知名设计师三原康裕共同打造的FILA Mihara系列正式上线，与线下售卖方实时联动。更多的新品牌代言人蔡徐坤到场助阵，非常受欢迎。

联名拔尖明星FILA天猫超级品牌日引爆全网

互联网时代，流量就是生产力。为了吸引更多运动时尚人群的关注，FILA围绕本次天猫超级品牌日打造了两大“爆点”。首先，我们携手被誉为“艺鞋之神”的康裕，三原，重塑FILA经典系列，打造18款名牌产品。7月7日，在FILAMIHARA系列在东京，发布的当天，FILA又投下一颗重磅炸弹，官宣，时尚界顶尖人物蔡徐坤，成为品牌代言人，再次引起轰动。

超级品牌日当天，新品推出即抢购，直播间人气爆棚，与上海发布会实时联动。为了突出“碰撞”的概念，该剧以繁华的江边，浦西，为背景，建筑完全按照日本的街头风格打造同时，在走秀环节，身着MIHARA联名系列服装的模特在屏幕上呼应FILA百年经典的走秀画面，再现“现在”与“过去”的眼神交流。

传承经典的世纪FILA重新诠释潮流

作为一个跨越数百年的运动时尚品牌，FILA以创新和设计导向的产品著称，在历史上留下了无数经典。进入中国市场后，FILA延续进取风格，紧密贴合中国消费者对潮流的理解和偏好，成功打造了以前沿风格著称的运动时尚品牌形象。

在打造自身时尚形象的同时，FILA一直在尝试将品牌基因与时尚元素相结合，鼓励消费者在经典的启迪下，打造属于自己的时尚。这一次，菲拉与三原康裕，一起重视后者设计的原创性和艺术性。FILAMIHARA终于不负众望，以充满想象力的方式重塑了FILA的经典系列，与潮流完美融合，从而激发消费者探索潮流的更多内涵。

数字化赋能帮助品牌精准渗透

天猫超级品牌日针对服装行业的创新与突破，是FILA天猫超级品牌日大获成功的又一秘诀。从项目策划阶段，借助天猫平台的大数据洞察，品牌就能精准锁定本次活动的目标群体。结果显示，除了Z世代和更广泛意义上的潮流群体外，以创新抽象风格著称的康裕，三原，在高素质的城市白领中也有很强的号召力，这与FILA的目标人群范围不谋而合。

在蓄势阶段，FILAMIHARA系列从东京发布给官宣，的品牌代言人，全部直播或通过天猫平台发布，第一时间精准到达目标群体。7日至9日，官方平台还针对新品发布周推出了“飞畅惊喜计划”，种草引导追加购买，有效保持了人群对本次活动的粘性，为天猫超级品牌日造势。

活动当天，官方平台集中引爆，与现场同步，为消费者提供身临其境的购物体验。活动现场还设置了AR 销售区。用手机扫描图片或产品，可以导入天猫超级品牌品日的登陆页面，模拟试穿购买产品，实现线上线下联动。

趋势不止一个，关键看谁，怎么定义。借助MIHARA的联名系列、顶流代言人以及天猫超级品牌日的系列行动，FILA传承经典，强化品牌的潮流属性。同时，也是运动时尚品牌利用数字化平台，打通前端和后端，线上线下融合，达到目标群体和既定目标的典范。相信随着FILA天猫超级品牌日的不断发酵，运动时尚圈一定会出现新的潮流。