统计显示，约有20%的电商从业者参与跨境业务，每笔订单的平均价值已超过200美元。目前，跨境电商行业发展态势良好。预计到2022年，跨境电商从业人员将占整个电商行业的22%。说到跨境电商的良性发展，首先提到的是国内跨境电商平台天猫国际。在最近的618 中电商业推广活动中，天猫国际以其喜人的销量推动了海外品牌的快速增长，给海外商家打了一针强心剂。

据了解，今年共有来自92个国家和地区的2.5万多个海外品牌来到市场，40多万个新品首发，天猫国际618成为最大的“出境购物节”。部分企业备货量普遍翻番。以美容化妆品为例，强生的备货量是去年同期的3.5倍，资生堂的备货量是去年的两倍，高露洁旗下的菲洛嘉菲洛加的备货量是去年的6倍。

6月8日，全球十大快消品及美妆集团欧莱雅、雅诗兰黛、路易威登、强生、资生堂、宝洁、联合、利华、高露洁，“赴花王、太平洋、爱茉莉”参加天猫国际618进口日”，推出涵盖美容、保健、个人护理等多个品类的2300款新品。其中，花王EST丝膜喷雾器美容仪、宝洁新康宝莱精油一次性喷雾、联合利华首个保健品品牌OLLY旗下的褪黑素软糖、SundayRiley等丝芙兰9款独家新品。

事实上，为加快海外品牌“云入”，天猫国际较早正式推出海外品牌“服务商智能匹配”平台，为商家便捷高效拓展销售中国市场提供助力。在智能匹配页面，商家只需输入品牌信息，初步筛选服务商的公司规模和行业类别，即可获得智能匹配服务商名单。然后商家也可以一键邀请，找到适合自己发展的服务模式。

此外，天猫国际早就推出了加速海外品牌孵化的“SMARTs”智能模式，这是一套针对进口消费市场的精细化运营工具。它通过进口购买渗透率、人群规模、新产品实力、产品延展性、购买保持力、供应链能力等六大因素识别销售增长的关键驱动力，为品牌提供“诊断定位”“战略锁定”等精细化运营方案。

得益于天猫国际和品牌方的超前布局，众多品牌进口的618单日销量喜人。疫情下，销售松本清，靴子等。出国时受阻。通过618抓住线上增长机会，松本清门店首小时销售额同比增长30%，Biore防晒霜等众多明星产品首日销售额连续一周超过日本线下门店销售额。受欧洲工厂停工影响，英国，“国货药妆店”Boots紧急召集海外门店备货，确保供应618，开业首小时销量就超过了去年前两天。皂角亮蜜磨砂首小时销量增长658%。