炎炎夏日来了，一年中没有比这个季节的阳光更粘人的了。然而，与清凉挂钩的东西总能吸引人们的注意力，既有价值又有美味的冰淇淋自然会成为夏天的王者。

随着人们对生活质量要求的不断提高和消费升级，冰淇淋的角色和使命近年来发生了很大的变化。从最早的用来消暑的冰饮料，到满足渴望、解闷的零食，再到现在发展成为具有零食、美食功能的标签，还兼具减压疗伤的功能和社交乐趣的属性。为了将更优质、更有趣的冰淇淋产品与消费者无缝连接，6月29 -30日，天猫超级品类日，与钟薛高，众多知名冰淇淋品牌一起，一定要玩得开心，吃不胖(零度企鹅)、GROM等。发起了一场名为“理想生活不简单”的酷暑派对。

冰淇淋消费全面升级。网络营销模式已经成为主流

6月25日起，天猫超级品类日整合天猫优势资源，启动冰淇淋超级品类日全网预热。截至活动结束，冰淇淋超级品类日整体阅读量突破3.5亿，登陆微博大窗口，在微博话题榜排名第9。以冰淇淋疗愈系统为创作核心的社会事件，引起了人民日报，人民日报、环球时报、新华网等多家权威媒体的详细报道。与此同时，冰淇淋明星推广人丁禹兮，等多位明星出席直播间，从直播内容和话题来看，将明星势能发挥到了极致，实现了460多万观众。丁禹兮跪下来哄着孩子们登上了热搜榜第八名，并持续称霸榜单超过24小时。在热点话题吸引多方关注的同时，明星版潮流海报和真人潮流视频的后续发布，直接将活动的关注推向高潮。

基于天猫大数据对冰淇淋行业市场销量、消费者偏好、消费习惯等维度的分析，本次天猫超级品类日做好了品类细分，进行了品类的全面升级。四大细分趋势分为营养美味的儿童冰淇淋、有仪式感的豪华冰淇淋、健康低卡低脂冰淇淋、有社交属性的趣味冰淇淋，包括新奇、颜值、Ip、文化。与潮流品牌从强种草、吃冰淇淋花样、冰淇淋仪式感等方面全面合作。此外，天猫目前正在推广两种物流配送模式：“城市配送”和“门店配送”。将城市中的冰淇淋配送点升级为“仓库”，进一步提升仓库中的物流效率，为线上销售保驾护航，从线上销售层面为品牌商家创造更大价值。

从消费场景到商品属性，冰淇淋消费新趋势来了

冰淇淋作为一个特殊的品类，具有很强的季节性，其销售集中在4-9月份。2020年冬天，由于疫情的影响，大量消费者“在家”，但特殊的消费场景却意外带动了消费者在家吃冰淇淋的热情。即使在传统的淡季，销量也迅速飙升。其中一个重要的原因就是户外随意消费冰淇淋转向了线上购买和国内消费。消费场景发生重大变化，线上冰淇淋销量呈现长期上升趋势。

天猫超级品类日冰淇淋专场从产品层面进行了全新升级。更好的材质、更丰富的体验、更高的价值，成为此次升级的关键。这些升级措施都凸显了冰淇淋线上销售的全新趋势。一方面，本届天猫超级品类日将以品类升级为基础，唤醒消费者对细分品类的认知，满足对品质生活的更高要求。其中，天猫，一线营销平台与品牌方的合作，将成为产品能否成为爆款的关键。同时，由于消费场景的逐渐变化，“居家消费”比例有所上升，导致商品属性发生变化。冰淇淋变得越来越“零食化”，从饮料属性向零食属性转变，从传统的“降温散热”升级为更多的情感满足和社交需求。过去，一些消费者在吃了冰淇淋后，往往会在短时间内感到“愧疚”，而现在的冰淇淋不仅能满足味蕾的清爽感，还能从情感层面给予消费者“疗愈减压”等情感连接。在现代社会的压力下，冰淇淋成为众多消费者“自愈”的选择，也能体现个人态度，有潮流标签，从而满足新一代年轻消费者的多元化需求。针对消费场景和商品属性的变化，天猫超级品类日通过平台营销活动放大冰淇淋解压和社交乐趣的属性，打造冰淇淋生活场景的营销记忆点，助力冰淇淋品牌塑造差异化优势。

洞察行业趋势，深挖品类市场和de

自成立以来，天猫超级品类日一直基于天猫大数据优势和前瞻性洞察，深入挖掘消费趋势，研究细分品类的增长趋势。通过携手各品类头部品牌打造超级品类日，将快速点燃消费者的认知，加速潜在品类的市场升级。目前，天猫超级品类日作为引领天猫，消费升级、加速潜在品类升级的超级营销Ip，已成为其为消费者提升品质生活的潮流品类产品，通过打造营销事件引领品类消费升级意识，助力品牌主长远发展的使命。同样，天猫冰淇淋行业起步时，重点是市场升级，用户精准定位成为关键，这也给品牌商家带来了品牌升级机会。

根据市场数据，预计到2021年，中国冰淇淋市场规模有望突破1600亿元。相信在天猫超级品类日的助力下，未来会有越来越多的新品牌、新品类进入大众的视野，让消费者体验到理想的消费生活。这对于冰淇淋品牌来说无疑更令人兴奋。