淘宝越来越好玩了，这是最近刷淘宝的一种感觉：淘宝不仅可以参观，还可以“玩”。如果我们过去追求丰富的材料和不变的价格优惠，现在，更多的新消费者可能会开始追求更多的乐趣。互动营销和娱乐购物已经成为大势所趋，而淘宝直播的火爆其实就是这种变化的一种体现。

从另一个角度来看，商业从流量向内容转型也是大势所趋，而淘宝发起的“头号玩家”合作，让我们看到了从“游淘宝\"”到“玩淘宝\".”新时代的开启

联名游戏Ip玩法

6月29日，淘宝以全新的跨界联名游戏推出全新活动“Top Player”。《头号玩家》是斯皮尔伯格，的一部高评分电影，在整个游戏史上因怀旧经典而备受赞誉。这其中所隐含的精神内核确实值得深思，那就是无论这个人多大，他都会深刻地记得小时候的玩耍时光，而游戏可以说是每个人灵魂最深处、最有共鸣的部分。

这次在淘宝第一批合作的Ip包括第五人格、任天堂，魔兽世界、剑网三等。旨在覆盖网络游戏、手机游戏、单机游戏、电子竞技等游戏，重塑一套全新的玩法，让淘宝成为“游戏电子竞技”最强的互动商业营销阵地。

这不是简单的合作。淘宝和各大游戏IPs之间的很多活动都是定制的，有互动，有推广，有内容，有交易，可以说是非常用心和深入。对于主要游戏的粉丝来说，这确实是一个非常有趣的尝试。

比如可以和伊利丹怒风，合影，一些虚拟游戏角色直播带货。有了VR的创意互动，你可以带着问号框在街上踩栗子怪。当然，很多官方合作产品都在淘宝，销售，这显然带动了游戏周边的销售，也是对游戏衍生市场发展的一大助力。

在此之前，著名虚拟偶像Hatsune Miku落户淘宝，用户可以用自己的虚拟形象与她互动，如拍照、聊天、录制舞蹈视频等。在此之前，虚拟歌手“洛天依”也加入了淘宝直播带货。可以说与虚拟Ip的合作越来越成熟，所以这次进入游戏领域也是理所当然的事情。

为此，淘宝提出了自己的全链路资源，在首页、搜索、直播、互动、社区、供应链等多个方面都有入口和功能支持。可以说，你在淘宝，任何地方都能看到“头号玩家”活动的元素和指引，这种力量是前所未有的。

因此，我认为“头号玩家”并不是一个简单的Ip合作活动，而是一款真正的全新淘游戏，它不会仅仅以摆在我们面前的合作项目结束，而是会与全新的游戏Ip不断融合，从而形成游戏Ip电商的入门平台。

这个信号非常重要，因为它不仅代表了淘宝对未来电商营销的判断，也代表了游戏行业与淘系合作模式的规范和正常发展。未来既有机遇，也是整个行业发展升级的重要方向。

从《拜访淘宝\"》到《扮演淘宝\"》

“游淘宝\"”时代是网购开始取代线下的时代，是零售业电商升级变革的第一阶段。现阶段，淘宝无疑是最有“购物”头脑的平台。正如马云所说，每天晚上，1700万人只看不买淘宝这就是淘宝富裕的魔力。

线上线下零售深度融合后，消费者的消费体验需求也开始彻底改变。

如果说以前线下零售的体验是试穿，电商的消费体验是打折，那么在线上线下融合的新零售时代，内容和互动的升级是大势所趋。在这方面，淘宝也是走在时代前列的。

早在2015年左右，淘宝就开始了以内容为基础的战略，将打造超级消费媒体作为新目标。此后，整个电商行业的玩法也发生了明显的变化。用户开始习惯看明星、主播推荐打折产品，淘宝直播的火爆就是这种策略的产物。

这些产品一开始可能不是消费者所要求的，但是当他们看到产品的质量和价格都不错，并且被他们信任和喜欢的人推荐时，他们就会下订单，这实际上改变了很多人的购物风格。

淘宝的这项“顶级球员”活动也意味着淘宝已经从“访问淘宝\"”演变为“扮演淘宝\".”

事实上，淘宝一直在内容上不断创新和打造产品，牢牢把握住了每一轮变化的趋势。从店铺粉丝的引入、虚拟Ip的引入、淘宝直播的发明到现在“头号玩家”的推出，我想人们都能感受到一个时代的变迁过程。今天的淘宝根本不是淘宝，但你可能没有意识到区别，因为淘宝已经融入了每个人的生活。

而我相信，随着本次活动的深入，淘宝与游戏、娱乐Ip的无缝融合将是时间问题。更多的玩家将把淘宝作为自己的第二故乡，这自然丰富了淘宝文化娱乐的内核。

开放电子商务的可能性更大

搜索不再是搜索，电商也不再是电商。我认为新时代没有简单的网络服务，剩下的将是综合服务。对于游戏娱乐行业来说，游戏和电影可能不仅仅是一个产品，最终还会成为一个入口。玩家会变成一个群体，一起消费，一起娱乐，甚至一起看直播剧。

而如何让游戏和娱乐的Ip一飞冲天，这次与淘宝的合作就是一个很好的机会。毕竟游戏娱乐Ip最大的问题是生命周期，Ip的多元化运营可能是突破游戏娱乐行业生命周期的关键。就好像很多人已经不玩魔兽世界了，但还是会买魔兽世界的纪念品，看魔兽世界的电影。在此之前，游戏制造商缺乏平台和能力来圈住这些AFK(远离键盘)用户。

对于淘宝，来说，需要找到一条最短的路径，让自己平台的用户改变之前的消费习惯，在自己的平台上玩，可以说是吸引更多玩家的一种方式。

游戏玩家可以开始把淘宝当成游戏的延伸，游戏可以把淘宝当成自己的粉丝运营平台，就像在微博上开户一样，在淘宝，上开始运营自己“头号玩家”的话题和周边，完美地拉开了现实生活和游戏生活的差距，让互动更加深刻和直接，让玩家在一站就能遇到游戏中遇到的各种问题。所以这次合作对于双方来说都是一次破圈的尝试，对于行业来说也是一个进化的信号。

最终我们会发现，就像直播已经成为重要的电商渠道一样，电商将不再是一个独立的功能平台，而是成为一个赋能插件。哪里有需求，其实就需要电商、短视频、直播、游戏、信息流的支持。

让电商平台全能化、模块化，可能会让电商进化成现实需求。电商游戏与娱乐Ip的合作只是开始。相信未来会有更多的业态融入电商，淘宝最终会成为线上生活的绿洲。