投标宣传是目前效果广告中最主流、最常见的广告形式。近年来，随着信息流和短视频的点燃，招标宣传的地位不断“强权”。但是，就效果广告而言，投标宣传客的质量性不能与其他广告形式相比。众所周知，招投标宣传是用户主动搜索，意向更强，信息流广告是平台推荐，用户被动浏览，找信息找人。随着营销不断升级创新，企业投放效果广告，价格拍卖普及信息流，成为企业突破业绩、增加客人的法律文本。

投标在中国推进已经很多年了，已经过了萌芽期、成长期、黄金期，现在可以说是转型期。一方面是产品本身的升级，另一方面市长/市场格局也在不断变化。在2020年，投标广告会有更多的新形式吗？拍卖这种“传统”营销方式，如何突破创新？现在，让我们用数字来探索2020年推进投标的新格局。

一种新的传递方式

随着移动互联网大数据的发展，现在的广告变得更加智能化。对于近年来迅速增长的OCpC产品。目前，五个搜索引擎招标广告平台都推出了ocpc，有的全部，有的还在内测。其中百度OCpC是最具代表性的。百度搜索了OCpC，虽然离成熟的智能上市产品还有很长的距离，但是可以通过AI看到，它优化了复杂广告转换效果的未来。OCpC，通过机器学习实现智能价格调整，本质上是解放人工手。这是长期趋势。

OCpC的优化是智能上市的必要任务，大概率是长期面临的任务。特别是，各平台的产品和技术不成熟，功能更新快，波动大，营销人员不能深刻理解其背后的优化逻辑，就无法掌握“人为操纵”的价值和局限性，很难在不确定因素这么多的上市市场做出比较优秀的决定。

对从业者来说，我们首先理解的是ocpc的原理和逻辑。了解它的原理和逻辑后，基本上可以清楚地知道哪些部分需要手动参与，哪些部分只能交给机器。约翰肯尼迪，学习)我们也可以理解，oCpC承担着人类无法完成的高强度算法，根据既定的框架捕捉更高质量的流量。人工应该给OCpC模型喂食“饲料”，随时观察“环境变化”，进行适当的调整。

两种投标方法(扣除方法)

在智能普及的2020年，投标宣传的主要投标价有两个。一种是传统的CPC模式，另一种是ocpc模式(点击竞价系数控制，又称ECpC)。前者按点击扣除费用，后者按转换投标，理论上按转换支付费用。两种投标方式决定了部署战略不同。任何投标方式都各有利弊。

在投标宣传中进行a/b面测试是一个非常好的方法。在投标战略中，将两者进行比较，找到更适合自己的投标方法，或将两者融合，也是提高效果的方法。(大卫亚设，北方执行)。

另外，百度对数色ocpc已经进行了在线双重投标，今后的调整方向将走向信息流化。