6月10日，京东、北京卫视联合宣布，将于6月12日在颐和园，推出专题直播，这也将是颐和园首个电商直播，直播将于当日19: 00正式开启。届时，除了北京卫视《我在颐和园等你》和《跨界歌王》的信息外，节目将在直播期间正式公布。张国立、郑爽、秦海璐、王子异、尹正、李治廷、姜潮所有著名艺术家将齐聚现场，颐和园“夜游”也将现场带货。同时，北京卫视主持人悦悦，京东，品牌代言人张若昀，也将惊喜连连！

当综艺遇上电商直播，

此次卫视在合作的专场直播活动，主题是“爱从‘易’开始，顺势而为”，符合新零售品牌“不辜负每一份爱”的理念。

当天，北京卫视主持人悦悦，担任京东颐和园专场直播的明星主播，将与《我在颐和园等你》综艺节目《张国立， 郑爽， 尹正， 王子异》的常驻明星嘉宾以及《跨界歌王》综艺节目《秦海璐》、李治廷、姜潮》等常驻明星嘉宾同台。在直播间互相互动带货。可以说，颐和园京东，的直播间是大型综艺节目的“录制现场”。明星们会聊些什么有趣的事情值得期待！

据悉，当天直播间里明星们带来的产品大多以新国风产品为主，消费者可以通过一个古老的皇家专属“宫廷宴”直播场景，以新颖的方式购买到自己喜爱的具有深厚文化底蕴的产品。比如时令端午粽子、饮品、颐和园新文化创作、水墨屏手机等商品，通过巧妙的剧情设计和特定场景，为“颐和园”的经典属性增添文化属性，实现传统与前卫的碰撞，让带货直播自然。

传统文化与电商直播的碰撞，开启了文化创意产业的新模式

京东、北京卫视在颐和园，推出专题直播，打破了以往综艺节目的模式，突破了现有的电商、娱乐直播。双方通过综艺与电商直播的合作，创新了一种新的综艺直播游戏，即台网联动、综艺节目播出与直播、品牌商品与电商直播的全新模式。基于此，用户不仅可以享受综艺娱乐体验，还可以通过电商直播享受新的消费体验。这一举动也为利用直播在电商平台上宣传综艺节目的场景开辟了可能性，也为综艺节目的商业化提供了无限想象空间。

一直以来，京东将直播作为一种营销领域，希望引领电商直播行业脱离目前单一粗放的买买买模式，为消费提供更多的内容支撑和场景互动，利用营销领域的优势，帮助更多的娱乐内容行业实现多维商业价值的开发和创造。这次京东与北京卫视合作的颐和园，特别直播活动，不仅有综艺属性，还有电商直播内容。依托北京卫视丰富的综艺节目资源和众多的民族风格资源，如颐和园， 天坛等老北京特色，以及京东一贯的优质内容，双方将共同从文化创意产业的合作内容出发，在产品端和节目端的结合上不断进行形式创新。