6月2日，天猫发布了618战报。数据显示，6月1日，淘宝直播交易支付金额超过51亿元。20多个品牌、商家和主播全天在淘宝直播间的销售额超过1000万元。

首先，天猫618强势开局，淘宝直播实力凸显

今年的天猫618是疫情过后全国消费者的第一个大规模购物季。在天猫，的完美组织下，报名参加活动的商家数量比去年翻了一番，打折商品数量达到1000万件。为了进一步激活市场，天猫还在5月29日宣布，将新增40亿元现金券，为用户带来更多实惠。

天猫618“攻势”于6月1日0时拉开帷幕，不到半天时间，数十个行业包括美妆、家电、笔记本电脑、电动车等。所有公司的营业额都有大幅增长。截至6月1日10: 00，已有苹果、耐克， 海尔， 美的， 阿迪， 华为， 格力巴黎欧莱雅、雅诗兰黛

发售10个小时后，统计数据显示，天猫618的成交额较去年同期增长了50%，也就是说今年的618首日还没有过半，成交额已经超过了去年同期的全天纪录，呈现出强劲的增长势头。

除了激动人心的开盘数据，今年天猫还有一个“大数据”，——。6月1日，淘宝直播交易支付金额已突破51亿元！而且，在全天参与直播交易的商家和主播中，至少有20多个品牌，直播间成交额已经达到1000多万元。淘宝直播已经成为直播电子商务领域的领导者。

第二，这618，淘宝直播成了商家卖货的新武器

6月1日的淘宝直播，日成交额突破51亿元，向人们展示了其强大的销售能力！

由于淘宝直播的强大潜力，今年6月18日期间，各品牌厂商将营销资源向淘宝直播倾斜。据媒体报道，已确认包括格力董明珠， 荣耀赵明， 华为何刚娃哈哈宗庆后和网易严choose 梁均，以及来自各行业的600多位知名总裁将在淘宝的直播间亮相，为增加产品增加销售力；与此同时，华陈雨、刘涛，毛不易，欧阳娜娜，赵丽颖，郑爽和鹿晗等300位明星在淘宝直播，为粉丝带货。

这么多明星和CEO选择淘宝直播作为他们的“带货”平台，绝非偶然。

如今，随着直播的促销功能日益凸显，无论是流量、影响力还是活动强度，淘宝直播都是整个电商行业中最为突出的一个。作为电商领域布局完善的头部平台，截至2019年12月，阿里月活跃用户已达8亿。2019年12月，淘宝直播产生的GMV和月活跃用户数均同比增长一倍以上。这种流量优势在目前的市场上是无可匹敌的。依托这个庞大的流量池，总裁和明星们的“淘宝Live Delivery”将获得最好的回报。

除了流量，淘宝直播也在积极投入，打造最适合的直播电商氛围。天猫近日宣布，将在618期间开放多个官方直播室，全部由天猫店亲自挑选，还将推出自制直播综艺节目，让用户“买中买买”更舒心；同时，淘宝直播平台将与各行各业携手打造新生态。今年618期间，4台大卫电视、40个综艺节目、300多位明星涌入淘宝直播。5月31日晚，湖南卫视《六一晚会》在淘宝直播厅播出。截至目前，淘宝，直播量已超过140万，几乎是同行业其他平台的5倍！

在众多明星、总裁、商家利用淘宝直播带货后，淘宝直播成为直播电商的“中心舞台”，成为商家眼中的卖货新武器。

三、淘宝直播：天猫618的下沉新武器

疫情之下，各行各业都遇到了困难，电商也受到了冲击。但财报显示，疫情下的电商平台迎来了近年来罕见的新一轮流量红利期。例如，根据阿里巴巴集团5月22日发布的2020财年年度及第四季度财报，阿里集团整体零售营业额达6.589亿元，较去年同期增加8620亿元。其中，近80%的年度活跃消费者来自下沉市场。在这个巨大的增长背后，一个重要的驱动力来自下沉市场——，淘宝直播在其中发挥了重要作用。

疫情发生后，淘宝直播成为众多行业恢复线上云工作的支撑平台。不久前公布的《淘宝经济暖报》数据显示，“云复工”后一周内，淘宝以直播形式开始复工的企业类别已经远远超出传统范畴，覆盖范围从房地产延伸到汽车行业甚至制造业。其中，个人消费品领域以外的企业至少有5500家。仅房地产板块，直播间就有500套房产在网上销售；此外，1500家4S门店和4000家制造工厂也在通过淘宝，的直播平台向观众展示他们的产品，甚至生产过程，从而吸引了对产品质量有更高要求的消费者。

2月以来，淘宝直播新增直播房间数量同比翻了一番，播出场次也同比增长110%。淘宝直播的交易量和用户数快速增长，已成为天猫， 淘宝商家最快、最有效的销售模式之一

据媒体报道，除淘宝直播平台外，阿里将在天猫618期间正式推出第二个直播平台—— 淘宝专版直播，主要推广C2M定制产品，打造全球首个工厂直播平台。天猫专版直播将推出“超级厂长”计划，聚焦厂长直播，通过直播加速工厂直供模式落地，为品牌数字化营销和消费升级提供更广阔的空间。

显然，尝到直播下沉甜头的阿里，正在持续强化“淘宝\",直播”的势能，这也让他更有穿透力。

这款传输路径更短、效率更高的淘宝直播618，正成为天猫打入下沉市场的有力武器。