今年5月，游戏圈发生了一件大事。《阴阳师》年5月20日，网易，旗下热门手机游戏宣布与新番、天猫，达成深度联动合作，最终在微博、哔哩哔哩等平台引起3亿围观，让整个泛二次元人群倍感神清气爽。

尤其是后者，作为天猫，推出的游戏动漫领域全新营销业务，以动漫游戏的Ip为纽带，天猫新番以“年轻消费者的爱”为抓手，将孵化更多年轻时尚品牌的新营销场景平台，为消费者提供更丰富的正品周边、跨界时尚产品。这将深刻影响泛二次产业未来的发展趋势。

特别是根据艾瑞， 2019年的咨询报告，我国泛中专人数已经达到3.9亿，并且还保持着两位数的增长。这些人除了追粉丝打游戏，还喜欢玩Ip。他们基于动漫Ip有很强的消费意愿，也喜欢购买动漫形象上的商品包装/衍生品来装扮自己的生活。

作为以大数据为核心的消费平台，天猫始终做好洞察消费者行为、营销产品互动、丰富商品供给的充分准备。

这次选择正式进入游戏动画领域，也是基于很多考虑。

近年来，越来越多的动漫游戏IPs积极选择天猫作为其Ip品牌文化建设和消费者沟通平台：动漫Ip和游戏Ip都选择了天猫作为其品牌建设的核心阵地，并在天猫开设旗舰店，以向更多消费者传达其品牌的核心价值观和理念。

同时，鉴于很多品牌缺乏营销领域，没有全局打法的痛点。天猫新番深度跨越动漫游戏Ip，吸收动漫游戏Ip的人气和粉丝文化，培育——年轻人市场，建立新的营销领域。

比如这一次，天猫新番与《阴阳师》深度联动，联手周生生， 苏菲、keeppley等跨界品牌，在天猫新番推出“阴阳名家作品集”。在天猫推出丰富的平安京妙物新产品，为《阴阳师》玩家打造全新消费体验。

双方共同打造年轻互动内容，包括邀请台湾资深音乐人张三制作最精彩、治愈的《妙物进行曲》和精彩插画、表情包；以粉丝情感为纽带，首次推出基于游戏Ip合作的虚拟版权—— Eurotag。

在商品层面，除了推出和尹的联名首玩，——，和娃娃的联名周边和手办，还联动了苏菲， keeppley等品牌出圈跨界，打造了一个极具话题效应的奇葩。

其中，和keeppley的阴阳师定制礼盒在活动结束前已售罄。

近年来，随着中国经济的快速发展，Z世代的人们一直享受着对顶级精神需求的追求。未来，以二次元圈为代表的年轻人，会更加关注他们与Ip的深度互动和体验，天猫新番对此潜力巨大。深度培育游戏动漫Ip领域，以动漫游戏Ip为纽带，天猫新番还将孵化更多年轻潮流品牌，助力新兴消费市场成长。

据报道，接下来，天猫新番将链接更多动漫游戏Ip，挖掘其背后的文化价值，并结合Ip 周年庆，热点事件或上新等。此外，还将在618推广和双11推广两个节点推出“虚拟名人代言人计划”，打造年轻消费者喜爱的营销场景和好物。