和哔哩哔哩、知乎一样，网易云音乐也在经历“出圈”之痛。在突破原有圈子的成长阶段，成长的烦恼是无法回避的话题。

上午，日， 网易集团发布了2020年第一季度财务报告。在财务报告中，关于网易云音乐的数据被模糊接管。“净收入保持较大幅度的同比增长，付费会员数量不断增加。”但仔细对比近期财务报告，可以看出2020年Q1包括云音乐在内的“创新业务”营收较上一季度下降近20%，与本季度其他在线娱乐产品的整体表现完全不符。在财务报告沟通会上，网易习惯性地抱怨音乐版权。“我们非常愿意花钱购买版权产品，但目前的问题是国内个别厂商不愿意销售。”没想到，在财报沟通会后不久，就有消息称，网易云音乐被著名音乐人起诉侵权，最终被判经济损失赔偿。

经过多年的竞争，如今的在线音乐市场正在进入一个竞争的转型期。凭借巨大的内容优势，QQ音乐走出了版权的狭窄轨道，进入了更高维度的音乐娱乐生态综合竞争。与此同时，网易云音乐仍处于版权焦虑中，并多次将版权提到更高的位置。版权缺口亟待填补，生态体系建设是一个长期命题。QQ音乐娱乐生态独有的网易云音乐有多少机会？

历史版权空白，不可回避的命题

事实上，网易云音乐的版权内容缺口并不是突然出现的。

起初，网易云音乐的发展思路颇为轻松，强调“态度”和“产品体验”，但并未聚焦版权。这样，网易云音乐建立了独特的风格，赢得了众多用户。然而，随着网易云音乐逐渐“出圈”，小美模式遇到了求助大众盖楼的挑战，他曾经以自己的言论为荣，被指责到处都是段落和编造的故事。

QQ音乐采取了完全不同的发展思路，通过预先的原创布局，迅速确立了音乐库的优势。

早在2018年，QQ音乐就已经拥有了杰威尔，英皇，乐华，华谊、灿星等多家大牌唱片公司，并通过与阿里，的合作，获得了滚石，等唱片公司的版权在日， 韩的版权方面，我们与SACRAMUSIC建立了合作，拥有日质量最好的动画音乐库，当时QQ的音乐库数量达到了2000万。根据第三方数据报告，截至2019年4月，腾讯的音乐库已经超过4000万，而网易的云音乐只有2000万首，音乐库数量的差距累计高达2000万首。

随着在线音乐市场的不断发展，在线音乐平台版权内容的核心价值得到体现。对于大众，来说，音乐App本质上是用来满足听歌的需求。如果你连想听的歌都听不到，再多的产品和感情也无济于事。也是在2018年，周杰伦歌曲因侵权下架事件暴露了网易云音乐的不足，越来越多的用户面临灰色歌单。即使有好的产品体验，也很难纯粹为了社交音乐而保留，用脚投票成为一种趋势。

音乐库内容的优势与平台想象力的延伸

有了足够的内容，平台会有更多的想象空间。

从2019年第二季度开始，网易云音乐确立了“会员广告直播、社交化”的策略，但这一策略的核心无疑是用户有歌可听。以网易云音乐的付费订阅模式为例，用户需要听到自己想听的歌曲。版权的缺失制约了网易云音乐战略的发展。意识到这一问题，网易云音乐终于从2019年开始频繁行使版权。

但这个时候，不仅仅是买版权要多少钱。QQ音乐建立了以版权为基础的赋能生态，不仅为唱片公司和创作者带来了一次性版权收入，也带动了整个音乐创作生态实现更加良性的发展。

对于大型唱片公司来说，QQ音乐已经从单纯的音源导入延伸到深度战略合作。以QQ音乐与环球音乐的合作为例，依托大量的音源，QQ音乐拓展了多种演奏方式。比如TaylorSwift 《Lover》发布时，QQ音乐准备了专属铭牌、专属小卡片、手写信件、专属Cat视频等丰富福利，使得《Lover》音乐在QQ的销量持续领跑全网。

今年5月，QQ音乐与环球音乐合作推出了“年轻的夏天在线音乐节”。美， 欧，众多超人气新秀轮番做客QQ音乐《见面吧！首唱》，为近百万乐迷提供Live“第一歌手”，空降评论区与乐迷进行“零距离”互动交流。通过更深层次、更适合年轻音乐人的音乐互动体验，QQ音乐为通用音乐的本土化提供了“上帝的帮助”。通过多元化的产品设计，QQ音乐成为‘环球大咖\'’送歌的首选平台。

对于音乐人和创作人才来说，QQ音乐不仅能带来版权收入，还能通过平台的力量帮助他们取得更大的成功。2019年11月，QQ音乐推出了一个开放平台，内容制作者可以通过文本、音频、视频和电台直播等多种形式分享音乐。QQ音乐以专业开放的音乐内容“声音”平台，为入驻的音乐人和音乐人提供作品管理、作品推广、粉丝互动、数据追踪、创作变现等服务。开放平台让整个产业链中的众多音乐人、乐评人、内容开发者共享QQ音乐带来的发展红利。

可见，音乐库内容的优势首先吸引了更多的用户。在此基础上，QQ音乐提前延伸更丰富的生态，全面赋能全产业链，建立稳固的合作关系。由此，第一轮的版权优势，随着平台的深耕，正在衍生为平台的全方位优势，行业进入了强而有力的节奏。

告别版权时代，迎来音乐与娱乐生态之争

对于网易云音乐来说，版权的重要性正上升到前所未有的高度。因此，每一次财务报告沟通会上，关于其版权的讨论必然会占据重要的比重。然而，目前的版权竞争已经逐渐定型。即使是在国家版权局的管理下，版权也不再是你我二选一，不还钱投资版权显然不是最好的选择。即使网易云音乐继续增加版权，从长远来看，也很难彻底改变目前的市场结构。随着市场的不断演进，网络音乐的丰富性和时长的竞争已经超越了版权的竞争。

目前，大众的消费习惯已经不再局限于以音视频为主的互动，并且正在发生着剧烈的变化。音乐流媒体、音频流媒体、视频流媒体、直播语音社会化、直播视频社会化，消费者与内容的互动日趋多元化。比如现在的流行歌曲，不再是通过发布线下专辑，然后在电视上播放MVs来流行，而是可以通过线上平台发布后在社交媒体上传播发酵，或者直接通过短视频平台带火。音频、视频、文字、图片正在形成有机结合，这意味着平台需要形成更完整的音频娱乐生态系统，形成联动机制，带动平台发展。

在这方面，QQ音乐的动作显然更加超前，将在线音乐融入整个音乐娱乐体系，构建更加全面的音乐娱乐生态，不断加强与直播、综艺、Aauto Quicker、社会公益等渠道的合作。比如与哔哩哔哩联合成立“干杯计划”、“向上大师培训计划”，与Aauto Quicker联合推出“音乐创业计划”，与线上名人大V联动，带动BGM在短视频平台站的使用，为入驻创作者提供“视频”和“音乐”的流量通道。

不仅是短视频平台，更是QQ音乐与腾讯生态的有机联动，与《英雄联盟》 《王者荣耀》 《穿越火线》深度合作，将优质音乐内容输出到动漫游戏场景中消费。与腾讯视频合作，建立QQ音乐与《青春有你2》 《明日之子》 《天赐的声音》 《创造营》 0103010等热门综艺节目的紧密联系。

可见，利用版权圈用户的时代已经过去，现在的QQ音乐已经不再受版权的约束，而是建立了更大的音乐和娱乐生态共同构建竞争优势。生态实力可能是未来在线音乐竞争的下一个核心竞争力。

备受期待的网易云音乐，如今在成长过程中遇到了补课的烦恼，弥补版权缺口是一个重要问题。但市场竞争不会等网易云音乐，而QQ音乐正在打造全方位的音乐娱乐生态，持续打造新的竞争优势。面向未来，忙于补版权的网易云音乐，将在QQ庞大的音乐生态中，扮演一对一的角色，还剩下多少机会？