全球限量300只“黑金菜篮子”首发亮相，超售，销售3万个核袋10分钟，新款黑金桶当天销售17.5万桶。这是麦当劳首次登上天猫超级品牌当天的成绩。

去年12月，著名华裔设计师亚历山大王(AlexanderWang)和快餐界巨头麦当劳共同推出的黑金系列引发了食品跨境时尚热潮，给麦当劳品牌带来了声音和销量的双重爆发。很多人不知道的是，除了麦当劳卖包的话题外，还陆续登上了微博热搜。超品日麦当劳的年轻用户比重也提高了45%，在一定程度上帮助麦当劳解决了天猫旗舰店年轻消费人群比重低、消费者网购习惯未培养的难题。

麦当劳在5月11日第四届TOpTALK Tiancat超级品牌麝香会上获得了第二届Tiancat Super ONE中国品牌数字革新奖，并获得了星巴克、Nike、TomFord、SK-II、米奇Ip、Vans和3CE奖。据悉，TOpTALK是天猫的年度交流活动，面向顶级品牌商人分享天猫内部的商业理念和战略，从去年开始，天猫在会议上增设了“超级ONE中国品牌数字创新奖”。据悉，主要通过总结天猫超级品牌过去一年中的众多营销活动和事例，选出了最能代表新年数字营销风向表的事例。(威廉莎士比亚、Northern Exposure、Northern Exposure(美国电视剧)，因此，与行业内众多“简单表彰”性质的奖项不同，天猫Super One通过超级品牌的日IP沉淀，更好地反映了数字营销方法和行业营销的新趋势。

今年数字超级创意奖、新消费超级体验奖、新产业超级影响力奖三维，天猫从100多个超级品牌日案例中选出了9个超级奖项，为品牌营销带来了更多创新。

从SocialBeta的角度来看，重新理解这个奖项比解释获奖者名单更重要的是，在过去一年的营销实践中，天猫通过超级品牌日给品牌带来了什么价值。

帮助品牌实现跨越式增长

天猫超级品牌日最重要的是帮助品牌实现跨越式增长。“在TOpTOLK会议上，阿里巴巴副总裁、天猫平台运营事业部总经理、阿里妈妈客户营销总经理加罗在过去5年里帮助在全球数百个顶级品牌举办了400多项活动，品牌商指出，天猫super day领域的粉丝数量增加了22万，990人。

如何实现跨越式增长？从此次对象的3个维度，我们也可以窥见一两件事。

1.扭曲创意的“杠杆”，实现品牌销售和音量的双重爆炸

在品牌营销的“大创意”时代，创意是到达消费者内心的通行证。随着媒体碎片化、用户注意力分散，创意需要发出更大的声音，音量和销售量的正风收益也成为品牌所有者对营销活动的首要诉求。(威廉莎士比亚、创意、创意、创意、创意)通过天猫平台的数字化运营能力、全渠道资源整合传播能力等，天猫超级品牌日可以帮助品牌高效转换创意，实现内容创意和传播效果的双重创新。