4月22日，资生堂资生堂天猫超级品牌日以“云中樱花”为主题隆重开幕。活动预热期间，在淘宝启动“7天云赏樱花”直播，打造云赏樱花弹窗店。资生堂资生堂品牌全球代言人刘亦菲，品牌活力大使阿云嘎，郑云龙，范丞丞，等众多美妆行业大腕，倾力打造春暖花开般的线上美妆盛宴。

本次活动以提升产品技术、探索东方美品牌文化为重点，强化资生堂为用户带来更多卓越美的品牌态度，以全新互动模式升级美的营销想象空间，结合春季樱花季，为用户创新美的消费场景体验，与用户携手共筑美好生活的浪漫愿景。

七天云樱花X线上弹窗店打造美容线上营销新游戏

据悉，本届天猫超级品牌日提供全店专属预购折扣、专属会员券、超级礼物等诸多福利。活动期间，资生堂品牌发布了全新产品：第七代美白精华——资生堂资生堂美白祛斑嫩肤精华(“樱调精华”)。与此同时，资生堂资生堂中国正式宣布，刘亦菲成为资生堂资生堂品牌的全球代言人。作为东方女性美的代表，她们分享的美颜美白秘籍也引起了很多爱美人士的关注。

此外，资生堂天猫，资生堂超级品牌日借助站外微博平台，为樱花少女打造了一个热门话题，2.1亿读者，超过3.9万人讨论。仅时尚博主@Duebass的“春季樱花妆”视频就达到了103万的浏览量。

更令人惊讶的是，今年的天猫超级品牌日有了新的互动游戏。用户不仅可以在站内赏樱的同时逛逛线上弹窗店，还可以足不出户逛逛七大樱花城，感受线上樱雨。他们还可以邀请朋友帮忙召唤樱花礼物，线上线下互动。

与此同时，淘宝，直播的“七号云端看樱花”在中，上线，旅游、二手、宠物、美食、运动五大美妆高度关联，引领消费者沉浸式体验樱花文化。7日游既传递了品牌内涵，又分享了增值礼遇，为消费者创造了折扣与品质并重的全新体验。累计直播点赞量直接突破786万。

探索新的营销场景天猫超级品牌日为美容品牌重新赋能

作为全网首个营销Ip，天猫超级品牌日为众多品牌带来了不可替代的跨越式增长。根据资生堂资生堂品牌独特的美颜定义，天猫超级品牌日基于天猫大数据平台的消费者洞察，聚焦目标消费者高度关注的“黑科技功效”、品牌理念、口碑推荐等营销，以产品分类推广为主。此外，还设计了不同场景下的产品组合，并提供AR彩妆黑科技服务，打消了用户在网上购买美妆产品时不能试妆、买错色号的顾虑。

本次天猫超级品牌日依托天猫站内外资源，采用“云上赏樱七天”高感知方案，与线上流量明星共同带动话题关注。预热期间，云樱花观赏活动通过解锁通关的游戏形式，增加了互动性和趣味性；同时，用户可以分享和邀请好友参与解锁更多福利点，在购物和分享时会营造出愉悦感，丰富用户体验。

在电商平台的引导下，美妆品牌天猫旗舰店的营销打法越来越注重用户体验与产品效率的结合。未来，天猫超级品牌日将携手更多美妆品牌，开辟全新营销路径，将美妆体验与生活需求深度链接，呈现专业优雅的产品内涵，传递品牌价值，助力品牌与消费者实现深度沟通，有效提升和维护品牌用户流量和品质，共同打造品质升级体验共振的全新美妆风格。

天猫超级品牌日简介：

天猫，最具影响力的品牌营销超级Ip 天猫超级品牌日擅长整合全网生态力量，打造自己的双十一，为全球顶级品牌提供极具创新性的舞台，成为品牌与自身消费者交流的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，与消费者形成深度链接，通过充满仪式感的超级日为品牌带来音量和销量的双重爆发，以前所未有的能量触达和连接用户，催化超级品牌为消费者带来新的消费体验。